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Mindfactory

Mindfactory: Performance-Marketing für Deutschlands Top-20-Onlineshop

Wer ist das Unternehmen Mindfactory?

Mindfactory.de belegte 2017 in der Liste der 100 umsatzstärksten Online-Shops in Deutschland Platz 19. Es ist ein Online-Versandhandel für Unterhaltungselektronik mit einem Ladengeschäft in Wilhelmshaven. Gegründet 1996 als Mindfactory Hardware- und Softwarebetriebs GmbH, wuchs das Unternehmen jährlich stark, so dass im Jahr 2000 die GmbH durch eine Aktiengesellschaft ersetzt wurde. Heute arbeiten rund 200 die Mitarbeiter verschicken wöchentlich rund 25.000 Sendungen auf etwa 16.000 m² Geschäftsfläche.

Welche Produkte bietet der Shop an?

Mindfactory.de bietet eine große Auswahl an Produkten in den Kategorien Hardware, Software, Notebooks & PCs, Kommunikations- und Unterhaltungselektronik, Haus & Garten.

Besonders leidenschaftlich ist der Shop im Hardware-Bereich angesiedelt. Dazu gehören zum Beispiel:

Arbeitsspeicher (RAM)
Festplatten (HDD)
Solid State Drives (SSD)
Grafikkarten (VGA)
Mainboards
Prozessoren (CPU)

In der Kategorie MindStar gibt es eine ständig wechselnde Auswahl an Angeboten zu attraktiven Preisen. DAMN! ist die Kategorie der zeitlich begrenzten Angebote von Mindfactory. Dabei handelt es sich um Aktionsartikel und Einzelstücke, die nur für kurze Zeit zu einem reduzierten Preis erhältlich sind. Sobald ein Artikel ausverkauft ist, ist er nicht mehr erhältlich.

Was zeichnet den Shop besonders aus?

Mindfactory.de zeichnet sich besonders durch seine Nähe zu den Kunden und der treuen Community aus.

es ist ein eigentümergeführtes Unternehmen
die Preise werden kundenfreundlich kalkuliert
auf Kundenfragen wird zügig reagiert
mit vielen namhaften Herstellern wird eine langjährige und vertrauensvolle Partnerschaft gepflegt

Suchmaschinenmarketing

Erfolg auf ganzer Linie in einem preissensitiven Markt – mit der Löwenstark Online-Marketing GmbH stete Performance-Steigerung dank gezielter Optimierung der Kampagnenstruktur.

Das Unternehmen Mindfactory ist für jeden PC-Kenner und Gamer eine etablierte Größe. Bei der Suche nach Hardware und Peripherie ist man bei der Mindfactory AG an der richtigen Adresse. Als Anbieter von Notebooks, PCs, Komplettsystemen und vielem mehr sind sie einer der größten Lieferanten im Bereich Elektronik und Technik.

Herausforderung

Das historisch gut gewachsene und gepflegte Konto von Mindfactory im Suchmaschinenmarketing ist zugleich die Basis und auch die Herausforderung für Löwenstark. Die darüber generierten Rentabilitätswerte sollten fortlaufend erhöht werden. Der besonders preissensitive Markt und die anspruchsvolle Zielgruppe sind bei Mindfactory herausfordernde Werte, die es zu bewältigen und analysieren galt.

Umsetzung

Mithilfe des innovativen und eigens entwickelten 360-Grad-Tools wertete das Team von Löwenstark alle Performance-Kennzahlen von Mindfactory professionell aus. Dazu zählten sowohl die Warenkorbwerte und Uhrzeiten während des Bestellprozesses als auch die Conversion-Rates und Abbruchraten. Weitere Ads-Konto-Optimierungen, Google-Shopping-Anzeigen und das Anlegen eines Bing Ads-Kontos gehörten ebenfalls zum Full-Service-Leistungsspektrum von Löwenstark. Zudem baute die Lead-Agentur Löwenstark für Mindfactory und seine Untermarken die einzelnen Onlineshopseiten aus und auf.

Ergebnis

Die Rentabilität aller Kampagnen hat sich dank der professionellen Online-Marketing-Maßnahmen von Löwenstark um 25 Prozent gesteigert. Dementsprechend stieg auch die Höhe der Ad-Spendings. Die Performance aller Shops und die Conversion Rate wuchsen seit Beginn der Kooperation ebenfalls deutlich an. So profitiert Mindfactory von den Full-Service-Leistungen der Löwenstark.

Videoproduktion für Mindfactory

Mit der Idee, die eigene Zielgruppe zu erweitern und die Popularität von Videos im Internet für sich zu nutzen, hat Löwenstark zusammen mit unserem Kunden Mindfactory die Video-Kampagne „Du machst den Unterschied“ aufgesetzt.

Grundlage für die Kampagne sind die Personas „It-Girl“ und „Bodybuilder“. Die Kernaussage „Du machst den Unterschied“, zielt darauf ab zu verdeutlichen, dass Gaming für alle ist und Mindfactory für jeden Gamer-Typ das richtige Equipment parat hält.

Suchmaschinenoptimierung

Herausforderungen

Markt mit sehr hohem Wettbewerb sowohl online als auch offline in Form von stationären Märkten wie Saturn und Media Markt
Jährliche Trends durch neue Technologien und Releases von Hardware planen und frühzeitig „mitspielen“
Produktverfügbarkeiten am/im Markt
Zusammenarbeit mit dem Inhouse-Marketing zur optimalen Priorisierung der Bereiche und Festlegung der nächsten Maßnahmen
Synergien aller Online-Marketing-Abteilungen finden und nutzen, Aussteuerung ganzheitlicher Kampagnen
Nutzung der SEO-Kapazitäten zur Landingpageerstellung für Social-Media-Kampagnen
Umfangreiche Content-Strategie: „mehrgleisig“ gezielt für Shop und Blog

Ziel

Expertenstellung von Mindfactory im Hardwaremarkt ausbauen

Ergebnisse

Kontinuierliche Sichtbarkeitsentwicklung bis Ende 2019 von 13 auf 27 SI-Punkte
Verbesserungen, um Reaktionen auf Updates zu entgegenzuwirken
Keywords aus den Shorttail-Bereich mit sehr viel Suchvolumen werden in den Top-5 oder Top-3 gehalten – bspw.: SSD (SV=74.200)
Über beratende Themen gewinnt der Blog an Bedeutung
Die besten Einzelseiten haben über 750 Keywords in den Top-100 und davon 150 Keywords in den Top-10
Interessante vorbereitende Rankings aktueller Themen aus News / Beratung / Fragen ranken im Blog

Historie

2017

Analyse, Konzepte und Strategie

Kickoff und Strategie-Entwicklung
Onpage-Analyse / Keyword-Recherche
Abgrenzung zu weiteren Domains mit ähnlichem Inhalt

SEO-Technik

Maßnahmenplan zum Umgang mit Filtern
Grundlegende Indexierungssteuerung der Suche, Sortierungen und Seiten mit Parametern
Maßnahmenplan zur korrekten Paginierung

Content-Planung, -Erstellung und Design

Grundlegende Content-Erstellung für Hauptkategorien im Shop gestartet

2018

Content-Planung, -Erstellung und Design

Etablierung für Inhalte nach holistischem Ansatz
Optimierung der Fokushersteller

2019

Analyse, Konzepte und Strategie

Ausarbeitung einer Markenstrategie für die Platzierung der wichtigen Fokushersteller in den Top-10 und ergänzenden Keywords zu Seriennamen
Konzept-Erstellung zu „End-of-Lifetime Pages“

SEO-Technik

SEO-Watchdog zur Überwachung der Produkt-Statuscodes

Content-Planung, -Erstellung und Design

Keyword-Optimierung auf wichtige Kombinationen (Filter)
Entwicklung von USPs für den sichtbaren Bereich

Weitere Maßnahmen

404-Backlink-Konzept: Fehlerhafte Seiten korrigieren und weiterleiten
Ausbau des Keyword-Monitors auf ca. 300 Keywerds mit entsprechender Clusterung

2020

Analyse, Konzepte und Strategie

Umfangreiche W-Fragen Recherche zur Content Erweiterung auf allen wichtigen Produktgruppen

SEO-Technik

Technischer Onpage-SEO-Maßnahmenkatalog
Konzept zur internen Verlinkung
Fortlaufende Bereitstellung einer individuellen sitemap.xml für die Indexierung neuer Inhalte und spezieller Landingpages
Etablierung einer Routine für regelmäßige SEO Audits (Prüfen von Subdomains Lösungen & Pagespeed)

Content-Planung, -Erstellung und Design

Zusätzlicher erhöhter Aufwand für Content-Erstellung für relevante News im Blog
Weiterentwicklung des Designs für die Darstellung der beratenden Inhalte auf Kategorieseiten
Konzept für Content-Erstellung der Top-Produktseiten
Spezielle Content-Formate für den Blog unter https://blog.mindfactory.de/ getestet, um die Reichweite für die Zielgruppe „Gamer“ zu erhöhen
Konzeption eines technischen Glossars für den Blog
Regelprozess für Content-Update eingeführt

Weitere Maßnahmen

Backlink-Generierung für Ziele beratender Inhalte (Ziel: Indexierung und indirekter Effekt für die Produktgruppen)
Backlink-Audit zur Behebung schadhafter Links

2021

Analyse, Konzepte und Strategie

Reaktion und Gegenmaßnahmen auf das 12/2020 Core Update von Google
- „Online halten“-Strategie für auslaufende Serien und Hardware, die noch stark nachgefragt werden
- Indexierungssteuerung nach „Thin Content“-Richtlinien
- Ausbau der bestehenden guten Rankings
Technisches und inhaltliches Konzept zur Optimierung der Produktseiten - global und nach Priorität

SEO-Technik

Routine für regelmäßige SEO-Audits (Pagespeed und Core Web Vitals)
Entwicklung eigener automatisierter Optimierungstools

Content-Planung, -Erstellung und Design

Konzeption von interaktiven Inhaltstypen
- „Votefunktion“ für PC-Builds
- Produktfinder zur virtuellen Produktberatung z.B. „Welche Grafikkarte soll ich kaufen?“
- Konzept für PC-Konfiguratoren (lite)
- Neue Formate für den https://blog.mindfactory.de/ unter Beratung entwickelt
- Implementierung des technischen Glossars für den Blog
Definition neuer Content-Formate entlang der Keyword-Journey (z.B.“ Test“-Keywords)
- Überabarbeitung des Designs für Kategorie- und Markeninhalte
- Erstellung von Infografiken