Linkbuilding

Natürliches und langfristiges Linkbuilding gehört zu den übergeordneten Maßnahmen im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um die Bewertung der Webseite durch die Suchmaschinen zu beeinflussen und das Ranking der Webseite innerhalb der organischen Suche zu stärken. Um ihre Platzierung in den Suchergebnissen kurzfristig zu manipulieren, greifen manche Webseitenbetreiber im Rahmen des Black Hat SEO auf unlautere Methoden für ein unnatürliches Linkbuilding zurück.

Definition

Linkbuilding (deutsch: Linkaufbau) beschreibt alle Maßnahmen, die im Rahmen des Aufbaus von eingehenden Verlinkungen, sogenannten Backlinks, ergriffen werden und wird dementsprechend vor allem im Rahmen der OffPage-Optimierung betrieben. Durch die Erhöhung von qualitativ hochwertigen Backlinks wird auch das Ranking der Webseite innerhalb der organischen Suche gestärkt oder sogar verbessert. Die Maßnahmen, die zur Erhöhung der Linkanzahl eingeleitet werden könne, sind vielfältig.

Erfolgsfaktoren

Backlinks sind externe Verlinkungen, die von einer linkgebenden Webseite auf eine andere Webseite verweisen. Suchmaschinen bewerten solche Verlinkungen als Qualitätsfaktor ähnlich einer Empfehlung und stufen die Webseite, auf die verlinkt wird, entsprechend relevanter ein. Viele Key Performance Indicator (KPIs) wie die Linkpopularität oder die Domain Popularity errechnen sich anhand der Backlinks und bewerten unter anderem auch die Qualität dieser Verlinkungen. Das Backlinkprofil und die Struktur der eingehenden Verlinkung lässt sich dabei mithilfe unterschiedlicher Webanalyse-Tools auswerten und beobachten.

Eine Verbesserung der Rankingergebnisse kann dabei nur durch ein natürliches und nachhaltiges Linkbuilding gewährleistet werden. Da Backlinks mit Empfehlungen vergleichbar sind, können Webseitenbetreiber den Aufbau von Backlinks nur durch guten Service und relevante Inhalte beeinflussen. Effektive Backlinks entstehen langfristig und durch die freiwillige Verlinkung der Seite durch Webseitenbesucher und Kunden. Um durch ein unnatürliches und exponentielles Linkbuilding die Platzierung einer Webseite in den organischen Suchtreffern kurzfristig zu verbessern, greifen manche Webseitenbetreiber auf unlautere Methoden im Rahmen des Black Hat SEO zurück. Mithilfe von illegalen Linkfarmen, automatischen Setzen von Backlinks oder Cloaking können Webseiten kurzzeitig bessere Rankingergebnisse erzielen. Diese illegalen Optimierungsmaßnahmen sind laut den Google Webmaster Richtlinien mit Abstrafungen belegt, die in harten Fällen sogar zur Entfernung der Seite vom Index der Suchmaschine führen können. Durch die stetige Verbesserung und Weiterentwicklung der Algorithmen ist es heute möglich, Linkspam und andere Manipulationen schnell zu erkennen und die entsprechenden Webseiten abzuwerten oder gänzlich aus den organischen Suchtreffern zu entfernen. Laut der Richtlinien gilt jegliches aktives Linkbuilding als Manipulationsversuch. Für die Überprüfung der Linkstruktur bietet Google deshalb ein eigenes Tool, das Link Disavow Tool, an.

Maßnahmen zum nachhaltigen Linkaufbau

Der Aufbau von externen Verlinkung kann mithilfe unterschiedliche Maßnahmen beeinflusst und gestärkt werden. Laut der Google Webmaster Richtlinien stellt die beste Methode zur nachhaltigen Generierung von Backlinks auf unterschiedlichen Kanälen das Bereitstellen von wertvollem Unique Content dar. Je höher dabei der Mehrwert der Inhalte, desto eher empfehlen Webseitenbesucher die Webseite oder einzelne Inhalte weiter. Viele Webseitenbesucher greifen im Rahmen des Linkaufbaus auch auf Webkataloge und Artikelverzeichnisse zurück. Diese Backlinks werden von Crawlern heutzutage allerdings kaum mehr berücksichtigt, da sie nicht als natürliches Linkbuilding bewertet werden. Auch andere Spam-Methoden wie das Setzen von Links in einschlägigen Foren oder durch Kommentare auf Blogs werden von Suchmaschinen nicht mehr berücksichtigt.

Eine sehr gängige und kostenlose Methode für die Generierung von Links stellt der Linktausch dar. So kann für jede der Webseiten ein mindestens ein Backlink generiert werden. Im Rahmen eines Linktausches haben Webseitenbetreiber die Möglichkeit, Einfluss auf die Platzierung und Einbettung des Links zu nehmen. Vor allem bei wechselseitigen Verlinkungen zwischen zwei oder mehr Webseiten besteht allerdings das Risiko, dass Crawler den Linktausch als Manipulationsversuch bewerten und die Webseite entsprechend abwerten. Auch das Kaufen und Verkaufen von Backlinks gegen ein Entgelt wird von Suchmaschinen als unlautere Praktik bewertet.

Bedeutung für das Online Marketing

Aufgrund der stetigen Verbesserung und Weiterentwicklung des Algorithmus können manipulative Methoden zum Linkaufbau heutzutage schnell aufgedeckt werden. Um das Ranking einer Webseite nicht durch eine Abwertung durch eine Suchmaschine aufgrund der Anwendung von unlauteren Methoden zu gefährden, sollten Webseitenbetreiber auf die Publikation hochwertiger Inhalte vertrauen. Durch nachhaltiges und organisches Linkbuilding im Rahmen des Content-Marketings können Webseitenbetreiber die Platzierung ihrer Webseite langfristig stärken und verbessern.

Auch interessant: