Local SEO: vor Ort präsent sein

21.05.2013

Mit Hilfe einer Suchmaschine erreicht man Kunden auf der ganzen Welt. Ganz so weit muss man aber nicht abschweifen, schließlich liegt das Glück oft genug direkt vor der Haustüre. Wer sich auf potentielle Kunden aus der direkten Umgebung konzentriert, kann die lokalen Suchanfragen von Google stärken. Mit Local SEO lässt sich dieser Bereich gezielt steuern.

Die „Local Search Usage Study“ hat kürzlich belegt, dass die Menge lokaler Suchanfragen stetig wächst. Immer mehr Menschen nutzen dabei das Google-eigene Branchenbuch, das anhand vom Standort des Nutzers lokale Ergebnisse in den Suchergebnis-Seiten einblendet.

Local SEO: die Ranking-Faktoren

Die Ranking-Faktoren des Local SEO unterscheiden sich von denen der traditionellen Suchmaschinenoptimierung. Einen bedeutenden Einfluss haben der genaue Standort, die Anzahl von Kunden-Reviews und wie oft das eigene Unternehmen erwähnt wurde – beispielsweise in Branchenverzeichnissen wie Qype, Gelbe Seiten oder Das Örtliche.

Suchmaschinenoptimierer müssen die wichtigsten Faktoren auf unterschiedlichen Ebenen ansteuern: das Google-Places-Profil, die eigene Webseite und Kunden-Reviews. Darüber hinaus spielen wie erwähnt Einträge in Branchenverzeichnisse und Backlinks anderer lokaler Unternehmen eine große Rolle.

Wie läuft Local SEO ab?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist keineswegs simpel und bedarf eines strategischen Fahrplans. Erkennung der eigenen Situation, Recherche relevanter Suchbegriffe, Analyse der Wettbewerber und Benchmarks sind dabei meist die ersten Schritte. Die nächste Phase umfasst den SEO-Audit der eigenen Webseite, Local Citations, Linkaufbau und Bewertungs-Management. Sind diese Abläufe abgeschlossen, werden dauerhaftes Monitoring der SEO-Faktoren und Conversion-Tracking empfehlenswert. Wie man erkennen kann, ist Local SEO keineswegs auf die leichte Schulter zu nehmen und bedarf umfassender Maßnahmen durch erfahrene Suchmaschinenoptimierer.

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