Richtige Auswahl von Keywords: der Faktor Mensch

18.04.2013

Das Google-Keyword-Tool gibt auf Tastendruck alle relevanten Keywords für ein Thema aus – doch berücksichtig es dabei nicht, wonach User wirklich suchen. Viele Keywords haben Mehrfachbedeutungen, was sich ganz leicht bei einer Google-Suche erkennen lässt. Wer bei der Suchmaschinenoptimierung für Google den Faktor Menschen vernachlässigt, bekommt vielleicht mehr Traffic, aber nicht immer auch mehr Kunden.

Die Eisenbahn: Fahrplan oder Spielzeug

Wer als Online-Händler Modelleisenbahnen im Sortiment führt, wird sich freuen zu sehen, dass von Google bei einem niedrigen Wettbewerb monatlich über 1 Million Suchanfragen unter dem Keyword „die Eisenbahn“ registriert werden. Dagegen suchen nur etwa 360.000 User nach dem Keyword „Modelleisenbahnen“. Auf den ersten Blick also scheint klar, nach welchem Keyword die Texte der Webseite zu optimieren sind. Wer aber genauer hinschaut und das Keyword „Eisenbahn“ einmal selbst in der Google Suche eingibt, der wird das Problem schnell erkennen. Offensichtlich suchen die 1 Million User nicht nach Modelleisenbahnen, sie wollen auch keine Eisenbahnen kaufen. Die ersten 100 Treffer präsentieren Wissenswertes zum Thema, historischen Fakten, Bücher und einige Kinderlieder. Das ist der Faktor Mensch bei der Keyword-Auswahl. Wer Modelleisenbahnen verkaufen möchte, sollte seine Keywords nicht nur nach der Häufigkeit von Suchanfragen auswählen, sondern vor allem nach der Relevanz für das spezielle Thema.

Vorsicht vor personalisierten Suchergebnissen

Während das Google Keyword Tool objektive Ergebnisse liefert, berücksichtig die Google-Suche individuelle Vorlieben der User. Suchmaschinenoptimierer müssen bei der Suche nach der Relevanz eines Keywords vorher die personalisierte Suche von Google deaktivieren.

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