SEO-Betreuung für unterschiedliche Domains von Villeroy & Boch seit 2013

Projektvorstellung

Das renommierte Unternehmen, das auf eine mehr als 250-jährige Geschichte zurückblicken kann, produziert nicht nur hochwertiges Porzellan und Geschirr. Die Marke Villeroy & Boch steht ebenfalls für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Tradition und Moderne und spricht somit junge und reifere Kunden gleichzeitig an. Das Portfolio umfasst mehrere Tausend Produkte, die online im eigens dafür errichteten Shop erworben werden können. Nicht nur Porzellan, sondern auch Küchen-Einrichtung, Badezimmermöbel, Spiegel, Armaturen, Fliesen und viele weitere Produkte machen das Sortiment bei Villeroy & Boch aus.

Zeitraum der Betreuung

Villeroy & Boch ist seit Oktober 2013 Kunde von Löwenstark und erhält bei uns eine umfassende SEO-Betreuung für unterschiedliche Domains.

Ausgangssituation

Die Internetpräsenz von Villeroy sollte von einer Domain mit dem Länderkürzel .com auf explizite Länderdomains wechseln, damit pro Land eine repräsentative Webpräsenz vorhanden ist.

Der Fokus von Brand-Keywords sollte ausgeweitet werden auf Non-Brands, um auch in diesem Bereich Top-Ergebnisse bei Google zu erreichen. Das bedeutet, generische Keywords sollen verstärkt in den SERPs erscheinen. Bei generischen Keywords handelt es sich um die Suchbegriffe, die zum Beispiel nicht im Zusammenhang mit Produktnamen stehen, sondern direkt aus der Intention des suchenden Kunden entstehen. Generell hatte zuvor auf der Seite von Villeroy & Boch kaum Suchmaschinenoptimierung stattgefunden. Selbst Grundlegendes war wenig optimiert.

Herausforderung

Die Herausforderung bei Villeroy & Boch bestand vor allen Dingen darin, dass ein großes Produktportfolio vorhanden ist, das sich in zwei Bereiche aufteilt. Daraus resultierte eine besondere Konkurrenz-Situation, die es zu bewältigen galt. Auch musste eine ausführliche Zielgruppen-Analyse stattfinden, die ebenfalls in zwei Teilbereiche einzuordnen war. Zudem sollten selbstverständlich die Besucher- sowie Umsatzzahlen gesteigert werden. Die generischen Keywords sollten dabei eine herausragende Stellung einnehmen.

Maßnahmen

Um die Ziele des Unternehmens Villeroy & Boch zu erreichen, wurden umfangreiche SEO-Maßnahmen der Experten von Löwenstark durchgeführt. Während es einen Relaunch des Onlineshops gab, wurden unter anderem auch neue Keywords recherchiert, die zu speziellen Unternehmenskonzepten passen sollten, um ein stärkeres Markenbewusstsein zu erzielen.

Weitere technische Optimierungen sollten den Shop präsenter in den Ergebnislisten der organischen Suche bei Google darstellen, um dadurch mehr Kunden zu gewinnen.

Es fand eine umfassende Optimierung der Metadaten des Shops statt, wobei Kategorie-Inhalte und Keywords berücksichtigt wurden.
Die Indizierung der Suchmaschine Google wurde gezielt durch die Verwendung der speziellen robots.txt-Datei gesteuert.
Die internen Verlinkungen wurden aufgebaut und optimiert, damit Suchmaschine sowie Nutzer von einer verbesserten Struktur der Seite und dem Linkjuice profitieren können.
Mithilfe einer Umsetzung der Ländertrennung durch sogenannte hreflang-Tags konnten die Domains untereinander ebenfalls gestärkt und so besser auffindbar für Google gemacht werden.
Zusätzlich wurden auf allen Zielseiten qualitativ hochwertige Texte veröffentlicht und so optimiert, dass sie einen Mehrwert für User und Google darstellen. Die Texte wurden von den Redakteuren der Löwenstark so formuliert, dass sie den hohen Qualitätsstandards und dem Markenimage von Villeroy & Boch entsprachen.

Alle Maßnahmen zusammen konnten den gewünschten Erfolg effizient und zielgerichtet herstellen, so dass die Sichtbarkeit, der Umsatz und die Zahl der Kunden signifikant gesteigert wurden.