AdWords Kosten richtig kalkulieren

Google AdWords ist ideal, um mit einem festgelegten Budget pro Tag effizient im Internet zu werben. Dabei legen Sie selbst fest, welchen Betrag Sie für Ihre Anzeigen im Netz ausgeben möchten. Sie besitzen also die volle Kostenkontrolle über Ihre Google AdWords Anzeigen.

Welche Arten von Werbeanzeigen gibt es?

CPC: Cost per Click Anzeigen kosten Sie nur Geld, sofern ein User auf die Anzeige klickt.

CPM: Bei Cost per 1000 Impressions bezahlen Sie für jeweils 1000 Einblendungen Ihrer Werbeanzeige in der Google Suche oder auf suchbegriffrelevanten Seiten.

CPA: Cost per Acquisition ist für erfahrene Werbetreibende gedacht, da hier ein Zielwert vorgegeben wird, wie viel eine Conversion kosten darf. Das bedeutet, der Besucher muss nach dem Klick auf die Anzeige noch eine weitere Aktion ausführen. Im Fall eines Onlineshops ist es meist der abschließende Kauf eines Produkts.

Googe Adwords Kosten

Das Auktionsprinzip

Adwords Kosten Auktion Positiv an Google AdWords ist, dass es nach dem Auktionsprinzip arbeitet. Die Kosten pro Klick auf eine Ihrer Anzeigen werden je nach Maximalgebot innerhalb einer Auktion vergeben. Dabei legen Sie ein Maximalgebot pro Keyword ab und müssen darauf vertrauen, dass Sie eventuell Höchstbietender sind. Haben Sie die Auktion gewonnen, so erscheint Ihre Anzeige über der Ergebnislistenseite bei Google. Sucht nun ein User nach dem relevanten Keyword, so wird Ihr Ergebnis als Werbeanzeige über den eigentlichen Suchergebnissen der organischen Suche präsentiert. Nicht automatisch erhalten Sie die Anzeige auf dem ersten Platz. Ausschlaggebend dafür sind Ihre Gebotsstrategie und der Qualitätsfaktor.

Gebotsstrategie effizient verwalten

Für wenig netzaffine User oder auch Anfänger im Bereich Google AdWords bietet sich die Cost-per-Click-Variante am ehesten an. In Ihrem Google AdWords-Konto können Sie bei Anmeldung einen Höchstbetrag festlegen, den Sie bei einem Klick auf die Anzeige bereit zu zahlen sind. Zusätzlich haben Sie auch die Option, Ihre Gebote selber festzulegen oder AdWords zu erlauben, das Budget auf die Gebote innerhalb von 30 Tagen zu verwalten. Jede Gebotsstrategie hat Vor- und Nachteile. Welche Sie letztlich wählen, hängt individuell von Ihrer Online Marketing-Strategie und den damit verbundenen Unternehmenszielen ab.

Relevanz mit dem Qualitätsfaktor steuern

Adwords Kosten Cpc Google wertet neben dem Inhalt der Website auch die Qualität des Anzeigentextes und die Überschrift der jeweiligen Anzeige. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie möglichst hochwertige Texte und Überschriften formulieren. Auch die Relevanz der Keywords, die Sie verwenden, wird als Qualitätsfaktor herangezogen. Dabei haben stark umworbene Keywords einen höheren Preis als Longtail-Keywords von zum Beispiel einem Nischenprodukt. Das bedeutet im Grunde genommen, dass auch Keywords in die Bewertung seitens Google einfließen.

Des Weiteren ist die Klickrate (Click-Through-Rate/CTR) ein relevanter Qualitätsfaktor für Google. Je mehr User auf Ihre Anzeigen klicken, desto höher wertet Google die Relevanz und die Qualität der Anzeige. Da es Googles oberste Prämisse ist, den Nutzern seiner Suchmaschine die möglichst besten Ergebnisse zu liefern, sollten Sie auf eine hohe Qualität der Anzeige Wert legen.

Strategische Fehler vermeiden

Nehmen Sie nicht die Standard-Einstellungen bei der Registrierung: Um effizient Google Anzeigen zu schalten ist es nötig, ein paar spezifischere Einstellungen bei der Anmeldung eines AdWord-Kontos zu vollziehen. Das Credo lautet also: Vertrauen Sie Google nicht blind. Das gilt auch für die Auswahl der relevanten Keywords. Die Keywords sind die Basis einer guten und erfolgreichen AdWords-Kampagne, sie sollten unbedingt mit Bedacht ausgewählt werden. Überlegen Sie deshalb genau, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie diese erreichen möchten.

Des Weiteren ist es nicht sinnvoll, ohne jegliche Vorüberlegung das AdWords-Modell „einfach mal nur zu testen“. Definieren Sie immer möglichst genau Ihre Ziele und schalten Sie nur dann Werbeanzeigen, wenn Sie mit der Materie genügend vertraut sind. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie selbst mit dieser Aufgabe überfordert sein könnten, dann empfiehlt sich der Einsatz einer professionellen AdWords-Agentur. Je nach Umfang und Volumen der Adwords Kampagne, investieren Sie ein nicht unerhebliches Budget. Ist die Kampagne nicht professionell aufgebaut, haben Sie investiert, aber nichts oder zu wenig erreicht. Sie bezahlen Geld für Klicks und Besucher, die aber Ihren Umsatz nicht steigern. Vergleichbar wäre dies mit Fernsehwerbung zu einer Uhrzeit, zu der Ihre Zielgruppe gar kein Fernsehen guckt. Die Löwenstark Online Marketing GmbH hilft Ihnen gern bei der Planung und Kontrolle einer funktionierenden und erfolgsorientierten Kampagne!

Such- oder Display-Netzwerk?

Google AdWords bietet zwei Möglichkeiten an, bei denen Werbeanzeigen geschaltet werden. Zum einen die Suchmaschinenergebnisse und zum anderen das Display-Netzwerk. Im Gegensatz zu den Ergebnislisten der Suchmaschine werden im Display-Netzwerk Ihre Werbeanzeigen auf anderen Webseiten geschaltet. In den Standard-Einstellungen des AdWord-Kontos haben Sie beide Kampagnen gleichzeitig geschaltet. Je nach Online Marketing Strategie kann es allerdings für Ihr Unternehmen sinnvoll sein, nur auf eine der beiden Kampagnen zu setzen. Zwingend erforderlich ist es natürlich, zuvor eine Konkurrenz- und Zielgruppenanalyse zu starten, um die Bedürfnisse des eigenen Unternehmens punktgenau zu kennen.

Wichtig zu überlegen ist auch, welches Keyword optimal ist. Große Unternehmen mit einem hohen Budget können allgemein gehaltene Keywords bezahlen. Kleinere Unternehmen und Startups sind manchmal mit Nischenkeywords, Longtails und spezifische Keywords lohnender. Eine Keyword Analyse ist zwingend notwendig und wichtigster Teil einer Erfolg bringenden AdWords Kampagne.

Google AdWords – das kostet Ihre Werbung bei Google

Wenn Sie nun verlässliche Angaben in Euro erwartet haben, müssen wir Sie leider enttäuschen. Weder wissen wir, wie hoch Ihr Budget ist, noch wissen wir, welche/s Keyword/s Sie bewerben möchten. Wussten Sie, dass das teuerste Keyword für Google AdWords CPC mehr als 80 Euro pro Klick kostet? Wir waren auch erstaunt, denn sie können auch 2 Euro pro Klick investieren. Das sind enorme Unterschiede, die aber anschaulich zeigen, wir können Ihnen im Vorfeld nicht sagen, wie hoch die Kosten für Google AdWords sind.

Grundlegende Punkte der Google AdWords Kosten sind:

  • Sie bezahlen nur für den Erfolg. Klickt niemand Ihre AdWords Anzeige an, kostet sie auch kein Geld. Einen Verlust machen Sie nicht, erreichen aber leider auch Ihr Ziel, mehr Besucher und Kunden zu generieren, nicht.
  • Google selbst empfiehlt für kleinere Unternehmen zwischen 10 und 20 Euro pro Tag. Sie können dann mit 50 bis 100 Klicks auf Ihre Webseite oder Ihren Shop rechnen.
  • Je mehr Geld Sie pro Tag investieren, umso prominenter wird Ihre AdWords Anzeige positioniert. Allerdings, je mehr Mitbewerber das Keyword nutzen, wird man Sie mit einem kleinen Budget schnell überholen.
  • Sie geben selbst an, welchen Betrag Sie pro Tag ausgeben möchten. Google errechnet anschließend den monatlichen Wert und bucht auch nur diesen ab.
  • Sie bezahlen nur für Nutzer, die Ihre Webseite / Ihren Shop auch tatsächlich besuchen. Wird das Budget eines Monats nicht verbraucht, überträgt Google dieses in den nächsten Monat. Sie haben also wirklich keine Verluste.

Fazit

Die Kosten von Google AdWords sind einfach zu kalkulieren. Um einen Einstieg als Werbetreibender zu erhalten und seine Reichweite im Internet zu erhöhen, kann eine Registrierung bei AdWords vorteilhaft sein. Aber auch einige Fallen und Fehler können sich bei der Verwendung ergeben. Abhängig von Suchvolumen und Keywords können allerdings schnell und einfach Umsätze generiert werden. Ihre Ziele sollten mehr Klicks, mehr Conversions und ein ROI (Return on Investment) sein. Denn nur dann zahlen sich die AdWords Kosten für Sie nachhaltig aus. Als Online Marketing Agentur erarbeiten wir Ihre individuelle Google AdWords Kampagne. Sie haben zwar keine Verluste, wenn Nutzer nicht klicken, aber das ist schließlich nicht das Ziel. Gemeinsam steigern wir mit einer guten Adwords Kampagne die Klicks auf Ihre Webseite oder Ihren Shop und so am Ende auch die Kunden, die Sie gefunden haben und Ihr Produkt oder Ihre Leistung kaufen.

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