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Google Shopping CSS

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Anna-Maria Daub

Head of Paid Media

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Google Shopping CSS – ein Meilenstein für den E-Commerce-Wettbewerb

Die Comparison Shopping Services (CSS) von Google sind seit 2018 aktiv – und seitdem eine kosteneffiziente Möglichkeit für Händler, ihre Reichweite zu steigern. Vorausgegangen war der Etablierung dieser Preisvergleichsportale ein Verstoß gegen das EU-Kartellrecht: Die Europäische Kommission urteilte 2017, dass Google seine eigenen Shopping-Anzeigen unverhältnismäßig bevorzugte und damit die Rankings zu seinen Gunsten beeinflusste.

Seit der Einführung von Google Shopping CSS ist es Betreibern von Preisvergleichsportalen im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und der Schweiz möglich, bei Google Shopping-Anzeigen im Namen von Händlern zu schalten. Gleichzeitig benannte Google sein eigenes Portal in Google Shopping Europe (GSE) um. Für die Nutzer hat sich optisch nicht viel verändert: Lediglich der Hinweis „von [CSS-Partner]“ steht unter den Anzeigen.