Suchmaschinenoptimierung für Bijou Brigitte seit 2015

Projektvorstellung

Das seit 1963 am Markt bestehende und führende Unternehmen bietet den modebewussten Kunden Schmuck und Accessoires im preissensitiven Segment. Sowohl Mode- als auch Echtschmuck mit einem hohen Qualitätsstandard kann in 1.100 Filialen europaweit offline als auch online erworben werden.

Zeitraum der Betreuung

Das Projekt wird seit Mitte Januar 2015 von den SEO-Experten der Löwenstark Online-Marketing GmbH betreut.

Top 5 Keywords mit deutlicher Steigerung

Schmuck: Vorher nicht Top 100 jetzt Platz 1
Ohrringe: Vorher Platz 51 jetzt Platz 1
Armband: Vorher Platz 40 jetzt Platz 2
Clutch: Vorher Platz 26 jetzt Platz 2
Accessoires: Vorher nicht Top 100 jetzt Platz 2

Ausgangssituation

Die Domain hatte zuvor keine Betreuung bei der Suchmaschinenoptimierung. Dementsprechend gab es zum einen den Vorteil, dass Aktionen durchgeführt werden konnten, die enormes Potenzial versprachen.

Das Ziel für den Kunden bestand darin, dass die bestehenden Webseiten mehr Besucher erhalten. Denn die Anzahl der Besucher ist maßgebend für den Traffic. Damit verbunden für höhere Umsätze außerdem äußerst wichtig. Zudem sollte gleichzeitig die Position in den Suchmaschinenergebnislisten von Google verbessert werden. Der Sichtbarkeitsindex* lag vor Beginn des Projekts bei Bijou Brigitte bei mäßigen 2,913 Punkten.

*Was ist der Sichtbarkeitsindex?

Das Unternehmen Sistrix ist der Initiator des sogenannten Sichtbarkeitsindex. Aufgrund von Daten und Analysen von Keywords, Webseiten und Onlineshops wird eine Zahl ermittelt, die einen relativen Wert für die Sichtbarkeit einer Domain in den Ergebnissen von Google darstellt.

Herausforderung

Die Herausforderung bestand darin, dass der Online-Shop von Bijou-Brigitte so gestärkt und optimiert werden sollte, dass die Anzahl der relevanten Besucher merklich gesteigert wird. Zusätzlich sollte sich eine Umsatzsteigerung durch den Onlineshop für den Kunden bemerkbar machen.

Da die Struktur der Website nicht optimal war, wurden Navigation und Page Layout komplett analysiert.

Eine weitere große Herausforderung für die SEO-Experten von Löwenstark war die überaus starke Konkurrenz in der Branche, in der sich Bijou Brigitte bewegt. Um sich gegen die Mitbewerber durchzusetzen, mussten deshalb ausführliche Analysen stattfinden, die eine Steigerung in den Rankings versprachen.

Maßnahmen

Bevor eine Optimierung überhaupt stattfinden konnte, wurde eine detaillierte Analyse der Ist-Situation vorgenommen, um Missstände aufzuzeigen und strategisch angehen zu können.

Nach dieser Analyse fand eine umfangreiche Onpage-Optimierung der bestehenden Seite statt. Dabei wurde zusätzlich eine Keyword- und Wettbewerbsanalyse gestartet, um sich gegen die starke Konkurrenz im Netz behaupten zu können.

Während der gesamten Betreuung werden auch weiterhin durchgängig Nachoptimierungen durchgeführt. Ein ständiges Kontrollieren der durchgeführten Maßnahmen garantiert, dass gute Werte beibehalten werden und sich die Website nicht im Ranking verschlechtert.

Ausschlaggebend für eine hohe Position in den Ergebnislisten bei Google waren vor allem zwei Punkte:

Komplette Änderung der Struktur des Shopsystems mit einer Verschiebung des Fokus auf relevante Keywords. Einzelne Kategorieseiten wurden neu angelegt oder grundlegend verbessert.
Zusätzlicher Content wurde geschaffen, der qualitativ hochwertig ist. Dazu gehörten unter anderem gute Produktbeschreibungen und hochwertige Bilder.

Durch den Relaunch des Onlineshops von Bijou-Brigitte und einer durchdachten Strukturierung der Website mit passenden und auf Keywords optimierten Kategorieseiten, konnten so deutliche Verbesserungen vieler Faktoren für die SEO erreicht werden.

Die neue Strukturierung führte ebenfalls zu einer verbesserten Usability für den Nutzer. Dadurch werden Absprungraten* der Nutzer minimiert, die Verweildauer erhöht und Käufe über den Shop finden eher statt.

*Was sind Absprungraten?

Die Dauer, wie lange ein Kunde oder User auf einer Seite bleiben, kann gemessen werden. Der Anteil der Nutzer, die eine Seite sogleich wieder verlassen, ergibt die Absprungrate. Je länger jemand auf einer Seite verweilt, desto interessierter ist er an den Informationen darauf. Verlässt er sie schnell wieder, wird das damit interpretiert, dass die Seite womöglich nicht die erwarteten Informationen liefern konnte. Die Absprungrate berechnet sich aus vielen Faktoren. Sie wird von Google unter anderem als Maßstab für die Qualität einer durchgeführten Suche und auch der besuchten Internetseite herangezogen. Je geringer die Absprungrate ist, desto besser wird das Ranking.