marconomy – B2B-Unternehmen

Der Produktkauf und die Online-Recherche sind im Zeitalter der Digitalisierung eng miteinander verknüpft. So werden online unter anderem Produktdetails recherchiert, Preise verglichen und Verfügbarkeiten eingesehen. Erfolgt der tatsächliche Kauf jedoch anschließend offline, wird vom sogenannten ROPO-Effekt (Research Online, Purchase Offline) gesprochen.