Überholen Sie Ihre Konkurrenten mit gezielter SEO-Konkurrenzanalyse

Identifizierung der Hauptkonkurrenten

Um Wettbewerber im digitalen Raum über eine SEO-Konkurrenzanalyse zu identifizieren, gibt es verschiedene Methoden, um sowohl direkte als auch indirekte Wettbewerber zu erkennen. Über eine Suche nach relevanten Keywords werden via Konkurrenz-Keyword-Analyse Top-Rankings direkter Mitbewerber ermittelt. Welcher Wettbewerber welche Dienstleistungen und Produkte wie anbietet, ist damit sofort ersichtlich. Nützliche Tools hierfür sind SEMrush und SimilarWeb, mit denen organische und bezahlte Suchergebnisse für die eigene SEO-Strategie analysiert werden können.

Zusammenfassung der möglichen Analyseschritte der Konkurrenz:

• detaillierte Keyword-Analyse
• Backlink-Analyse
• Content-Analyse
• Ranking-Analyse

Keyword-Analyse der Konkurrenz

Eine Keyword-Analyse der Konkurrenz umfasst die Identifizierung und Bewertung der Keywords, für die die Konkurrenten in den Suchmaschinen gut ranken. Hier ist eine konzentrierte Darstellung der Vorgehensweise:

• Identifikation der Konkurrenten
• Verwendung von Tools
• Analyse der Keywords
• Identifikation der Top-Keywords
• Suche nach Lücken in der eigenen Strategie
• Ableitung von Maßnahmen basierend auf den obigen Ergebnissen

Wenn nach solch einer SEO-Wettbewerbsanalyse hinsichtlich der Keywords Begriffe entdeckt werden, die die Konkurrenz abdeckt, Sie jedoch bisher nicht, ist die Aufgabe klar. Es muss Content erstellt beziehungsweise bestehender Content optimiert werden, der diese fehlenden Keywords aufnimmt. Auf diese Weise zeigen Sie den Suchmaschinen, dass sich etwas auf Ihrer Domain bewegt und Sie werden im Ranking steigen: Relevanz, Informationen und starke Suchbegriffe werden mit einer höheren Einordnung belohnt.

Backlink-Analyse

Eine gründliche Backlink-Analyse der Konkurrenz ist entscheidend, um hochwertige Linkbuilding-Möglichkeiten zu identifizieren und die eigene Autorität und Vertrauenswürdigkeit im Rahmen einer SEO-Strategie zu stärken. Zu einer gelungenen Backlink-Analyse gehören folgende Schritte:

• Analyse der Backlink-Qualität anhand: Domain Authority, Page Authority, Relevanz der verlinkenden Seiten, Anchor-Texte, Dofollow/Nofollow-Attribute.
• hochwertige Backlinks identifizieren: Backlinks von autoritativen Websites, Branchenführern, relevanten Blogs und Medien.
• Identifikation von Linkbuilding-Möglichkeiten: ähnliche Webseiten mit bereits bestehenden Links zur Konkurrenz finden und kontaktieren, um selbst Linkbuilding zu betreiben.
• Linkbuilding-Strategie erstellen: Ergebnissen der Backlink-Analyse sind die Grundlage. Setzen Sie auf eine Kombination aus natürlichen Backlinks, Gastbeiträgen, Broken Linkbuilding, Linkbaiting und andere Linkbuilding-Techniken.

Content-Analyse für SEO

Bei einer Content-Analyse der Konkurrenz geht es darum, die Art, Qualität und Vielfalt der Inhalte zu untersuchen, die von den Wettbewerbern erstellt und veröffentlicht werden. Erkennen Sie, wo Trends und Erfolgsfaktoren liegen und wie Sie diese für sich mit der eigenen Content-Strategie nutzen, während Lücken geschlossen werden.

Die Content-Analyse für SEO:

• Art der Inhalte analysieren (Blogbeiträge, Produktbeschreibungen, Anleitungen, Infografiken, Videos)
• Qualität der Inhalte bewerten anhand dieser Kriterien: Relevanz, Originalität, Informationsgehalt, Lesbarkeit, visuelle Gestaltung, Mehrwert für die Zielgruppe
• Trends und Erfolgsfaktoren erkennen: Themen, Formate, virale Inhalte, Social Shares, Backlinks, Inhalte mit sehr hohen Rankings und/oder Conversion-Rates
• eigene Lücken in der Strategie erkennen: angemessene Reaktion darauf mit neuen Formaten und Inhalten, Trends erkennen und sich ständig anpassen

Technische SEO-Analyse

Bei der technischen SEO-Analyse der Konkurrenz geht es darum, die technischen Aspekte der Website der Konkurrenten zu untersuchen, um Schwachstellen, Potenziale und Best Practices zu identifizieren. Hierbei sind diverse technische Faktoren relevant, die Ihnen eine Menge an Verbesserungspotenziale für Ihre Webseite eröffnen:

• Webseiten-Struktur und Navigation: intuitive Steuerung ist der Schlüssel
• Performance und Ladezeiten: Ladezeiten sollten sehr kurz, die gesamte Performance muss flüssig sein
• Optimierung für Mobile: Darstellung sollte auf allen Endgeräten gut funktionieren
• Indexierbarkeit und Crawlbarkeit: Robots.txt-Datei, XML-Sitemap, Canonical-Tags und Meta-Robot-Tags überprüfen
• technische On-Page-Optimierung: Meta-Tags (Title, Description, Keywords), Header-Tags, Alt-Texte für Bilder, Schema-Markups checken
• URL-Struktur und Permalinks: alles suchmaschinenfreundlich? – kurze, aussagekräftige URLs mit relevanten Keywords versprechen Erfolg
• Sicherheit und https: höheres Ranking bei höherer Sicherheit dank „HTTPS“

Ranking-Analyse

Eine Ranking-Analyse im Rahmen einer SEO-Konkurrenzanalyse bezieht sich auf die Untersuchung der Positionen, die die eigene Website sowie die Websites der Konkurrenten in den Suchergebnisseiten (SERPs) für relevante Keywords einnehmen. Ziel dieser Analyse ist es, die Stärken und Schwächen der eigenen Website im Vergleich zu den Konkurrenten zu identifizieren und gezielt Maßnahmen zu entwickeln, um das Ranking zu verbessern.

Die aktuelle Ranking-Position und die Identifikation relevanter Keywords im Vergleich zur Konkurrenz sind auch hier die Grundlage aller Überlegungen. Es werden zunächst Gegenstrategien entwickelt, die eigene Leerstellen füllen und Inhalte optimieren. Hierbei sind oben erwähnte Punkte wie die Qualität von Content und Backlinks ebenfalls relevant. Es folgen das Monitoring und die Anpassungen, die dann regelmäßig überprüft und in den Vergleich zu den Konkurrenten gesetzt werden. So wird die SEO-Strategie kontinuierlich optimiert. Langfristig wird die Position der SERPs im Ranking verbessert und Sie setzen sich im Wettbewerbsumfeld von der Konkurrenz ab.

SWOT-Analyse

Eine SWOT-Analyse ist eine Methode, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) eines Unternehmens oder einer Website im Vergleich zur Konkurrenz zu identifizieren.

SWOT-Analyse Schritt für Schritt:

• Sammeln von Daten der Konkurrenz: Rankings, Backlink-Profil, Content-Qualität usw.
• Analyse der Stärken und Schwächen: Vergleich der gesammelten Daten
• Analyse von Chancen und Bedrohungen: externe Faktoren für Ihre SEO-Performance
• Ableiten von Strategien: konkrete Maßnahmen ableiten – Stärken ausbauen, Schwächen minimieren, Chancen nutzen, Bedrohungen vermeiden

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