Performance Marketing-Agentur

Wie wird die Reichweite im Performance Marketing dargestellt?

Als Performance Marketing-Agentur wählen wir die Maßnahmen sorgfältig und strukturiert aus. Drei hauptsächliche Ziele lassen sich zuverlässig messen. Andere Kriterien, die nicht eindeutig mit KPIs belegbar sind, gehören nicht ins Performance Marketing.

Mit einer Steigerung der Reichweite gehen ebenso ein Wachstum der Markenbekanntheit aber auch die Steigerung der Bekanntheit des Produktes einher. Bevor also Marketingmaßnahme zur Umsatzsteigerung ergriffen werden, müssen die Aktivtäten greifen, die die Reichweite verbessern. Nur so erreichen Sie eine verstärkte Interaktion und im Anschluss eine umsatzstarke Transaktion. Um die Entwicklung und auch die Potenziale der vereinbarten Maßnahmen zu analysieren, haben sich folgende Online-Marketing-Tools bewährt:

Google Webmaster Tool Mit Hilfe der Google Search Console überwachen und analysieren wir die Performance Ihrer Website, was für den SEO-Bereich von großem Wert ist. Das gleichzeitig als Search Console betitelte Tool überprüft Websites auf Fehler im Code, in der Sitemap, in den Links oder in der URL-Struktur. Das Crawl-Verhalten der Googlebots und die Indexierung bei Google werden ebenfalls dadurch erkenntlich. Es können grundlegende Kennzahlen wie Visits und PIs generiert und der Ursprung solcher Seitenaufrufe nachverfolgt werden. Obendrein dient das Google Webmaster Tool zur Kontaktaufnahme mit Google.

SistrixDie Sistrix-Toolbox ist weitbekannt und sehr beliebt bei der Optimierung von Website-Inhalten für die Suchmaschine. Als Analyseprogramm für Webseitenrankings in Google lassen sich mit Sistrix die wichtigen KPIs für SEA, SEO und Social Media generieren. Neben diesen Analysetools ist für das Performance Marketing vor allem auch der Sistrix -Sichtbarkeitsindex einer Seite bei Google von hoher Bedeutung. Erwähnenswert ist, dass saisonale Zyklen bei der Analyse verschiedener KPIs nicht berücksichtig werden, wodurch sich der Nutzen einzelner SEO-Maßnahmen viel besser abbilden und nachvollziehen lässt.

Xovi Neben Sistrix zählt auch Xovi zu den im deutschsprachigen Raum meistgenutzten Analysetools. Der OVI-Sichtbarkeitsindex, das Keyword Monitoring und die OnPage Analyse mit WDF*IDF gehören zu den wichtigsten Leistungen, die wir mit Xovi für zielführendes Performance Marketing einsetzen. Generell werden hiermit Domains und Keywords untersucht, um eine systematische Zielgruppenansprache sowie Brand Awareness zu erzeugen.

Dabei stehen die Rankings in den Suchmaschinen, die mobilen Aufrufe, aber auch die Aufrufe von Videos im Mittelpunkt.

Um Verwechslungen vorzubeugen, die Reichweite im Performance Marketing wird ausschließlich über die Kennzahlen gemessen, alles, was also nicht messbar ist, wird dem allgemeinen Online Marketing zugerechnet. Dabei können die Kontakte über unterschiedliche Werbemittel erzeugt werden. Spezielle keywordoptimierte Landingpages gehören ebenso dazu wie Videos, Grafiken, oder Posts in sozialen Netzwerken.

Hierbei können Kosten und Umsatz deutlich gegenübergestellt werden und der Return of Investment (ROI) ermittelt werden. Bei einer reinen Stärkung der Brand im B2B-Bereich sollte Performance Marketing allerdings nur mit Einschränkungen genutzt werden.

Bestandteile des Performance Marketing

Das Performance Marketing erfolgt leistungsbasiert und zeichnet sich durch die zahlenmäßige Belegbarkeit aus. Das Erreichen einer Conversion steht im Mittelpunkt. Imageverbesserung und Markenbekanntheit sind daher weniger geeignete Ziele für die performanceorientierten Werbeaktionen.

Eine Performance-Marketing Agentur arbeitet daher in vier unterschiedlichen Teilbereichen:

Zieldefinition

Gemeinsam mit Ihnen als Auftraggeber ermitteln wir die zu erreichenden Ziele. Ob Conversions oder Verkaufsziele – alle anschließenden Maßnahmen werden unmittelbar auf Ihr Unternehmen zugeschnitten. Dabei legen wir die Marketingkanäle und -instrumente fest und planen ebenfalls Optimierungen ein.

Bestimmung der Marketingmaßnahmen

In Abhängigkeit der Zieldefinition stehen unterschiedliche Maßnahmen zur Verfügung. Wir können im Performance Marketing folgende Kanäle einsetzen:

Evaluierung

Mit Hilfe von modernen Tools lassen sich alle Maßnahmen mit Kennzahlen belegen und der Erfolg messen. Google Analytics, Sistrix und Co. stellen für eine valide Auswertung granulare Ergebnisse zur Verfügung, aus denen sich die nächsten Schritte ableiten lassen.

Optimierung

Um budget- und lösungsorientiert zu arbeiten, ist dieser Schritt essenziell. Führt eine bereits geplante Maßnahme nicht zum gewünschten Erfolg, werden die Aktivitäten erneut angepasst, um nachhaltig erfolgreich zu agieren.

Know-how und Leidenschaft: Darum ist Löwenstark die beste Performance Marketing Agentur

Eine erfolgreiche Online-Präsenz ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines detailliert erarbeiteten Plans – abgestimmt auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihre Wünsche und vor allem auf Ihre Zielgruppe.

Wir bei Löwenstark sind ein erfahrenes Team aus fachlichen Experten für jeden Teilbereich des Performance Marketings und unseren Koordinierungsprofis aus dem Projektmanagement, die mit den Zügeln in der Hand für Transparenz, Kommunikation und eine effektive Projektplanung sorgen. Ob knackige Headlines Ihrer Texte, fesselnde Newsletter im E-Mail-Postfach der Kunden, optisch herausragender Websiteaufbau oder die attraktive Darstellung Ihres Produktes – in allen Belangen kombinieren wir unsere Erfahrung, Expertise und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe mit Ihren Erfolgszielen. Als Full-Service-Agentur kümmern wir uns um Ihren digitalen Erfolg! Hier unverbindlich Kontakt aufnehmen »

So agiert eine erfolgreiche Performance Marketing-Agentur

Erfolgreiches Marketing beginnt bereits bei der Auswahl der passenden Performance Marketing-Agentur. Dabei spielen nicht nur die zwischenmenschlichen Sympathien und Interessen eine große Rolle, auch der Erfahrungsschatz und die bisherigen Referenzen entscheiden diese Wahl.

Löwenstark ist eine Performance Agentur, die auf eine langjährige Erfahrung zurückblicken kann. Wir haben ein sicheres Gespür für technische Neuerungen und reagieren mit innovativen Ideen auf Veränderungen der Marktsituation.

Unsere tägliche Arbeit in der leistungsbezogenen Vermarktung von Webseiten und Online-Shops besteht aus sechs routinierten Schritten:

Ziele messbar bestimmen: Performance Marketing ist deshalb so erfolgreich, weil sich alle Vorstellungen mit Zahlen nachvollziehen lassen. Umso wichtiger ist es, bereits zu Beginn, den Umfang festzulegen. Beispielsweise eine Umsatzsteigerung von 50 % oder monatlich 100 neue Abonnenten. Nur daran lassen sich Fortschritte erkennen und neuerliche Optimierungen ausrichten.

KPIs aus den Zielen ableiten: Durch die Individualisierung der Zielfestlegungen müssen auch die KPIs daran angelehnt werden. Für das Abonnentenwachstum ist die KPI CpO weniger interessant, eher sollte hier der CpA als Grundlage gewertet werden.

Marketingkanäle festlegen: Je nachdem wie das Ziel lautet, kommen unterschiedliche Kanäle und Instrumente zum Einsatz. Um das Beispiel fortzuführen, für neue Newsletter-Abonnenten ist eine auf Kaufaktivitäten ausgerichtete Strategie weniger interessant.

Tracking-Tools ausrichten und implementieren: Um die Ziele und Maßnahmen jederzeit zu überwachen und nachzuvollziehen, ist eine technische Anpassung notwendig. Mit webanalytischen Tools lassen sich die Veränderungen ablesen, die Verbindung zu diesen Tools kann unkompliziert im Backend hinterlegt werden.

Maßnahmen testen: Bevor neue Marketing-Maßnahmen live gehen, ist es ideal, eine kurze Testphase mit einem ausgewählten Nutzerkreis zu starten. In der Regel erhalten Sie dabei schnell Aufschluss, welche Maßnahmen tatsächlich performen und an welchen Stellen noch Optimierungen notwendig sind.

Stetes Überwachen und Controlling: Ist das Performance Marketing erfolgreich angelaufen und bereits erste positive Veränderungen erkennbar, ist ein Ausruhen darauf tödlich. Um langfristig Erfolge zu feiern und die definierten Unternehmensziele zu erreichen, müssen die Marketing-Aktivitäten permanent überwacht, ausgewertet und angepasst werden.

Sie möchten Ihre Zielgruppe erfolgreich ansprechen? Ihre Website ist ausbaufähig und bietet Potenzial für treffende Werbemaßnahmen? Wir bei Löwenstark entwickeln, gestalten und vermarkten Ihr Online-Geschäft. In den Testphasen zeigen sich schnell die vorteilsbehafteten Maßnahmen. Somit lässt sich das feste Budget schnell umschichten, um so einen höheren Anteil in einen anderen Kanal zu investieren. Werbetreibende sollten sich daher nicht auf einen Kanal beschränken oder ihn präferieren. Das Zahlendenken muss im Performance Marketing dominieren.

Zusammenfassung: Performance Marketing kurz und knapp

Für transparente und wirkungsvolle Marketing-Aktivitäten ist das Performance Marketing die ideale Wahl. Dabei lassen sich Reichweite, Interaktion und Transaktion in Zahlen belegen.