Ein starker und wirkungsvoller Markenauftritt ist bei der Vielzahl der vorherrschenden Online-Kanäle unerlässlich. Stringent und konsequent muss Brand Marketing über alle Plattformen hinweg funktionieren, damit der Wiedererkennungswert optimiert wird. Die Identifikation im Netz macht Ihr Unternehmen stark. Brand Marketing ist die stärkste Waffe bei der Neukundengewinnung!
Die Basis für Ihren Weberfolg: Wir schauen uns Ihre Stärken und Schwächen im Netz an und ermitteln den Ist-Zustand im Detail.
Geraten Sie nicht in Vergessenheit. Ein starker Brand verankert sich im Bewusstsein und wird von Ihrer Zielgruppe wiedererkannt.
Holen Sie alle Kunden ab. Wir entwickeln für Sie eine Strategie, die auf allen Kanälen ein einheitliches Kundenerlebnis schafft.
Seien Sie stets am richten Ort. Wir finden heraus, über welche Kanäle Sie Ihre Interessenten und Kunden am besten erreichen.
Mit der richtigen Markenstrategie lässt sich die eigene Bekanntheit in erstaunliche Dimensionen steigern. Grundlage hierfür ist eine Analyse, welche Möglichkeiten bestehen und schließlich eine Fokussierung auf bestimmte Merkmale und ein Image.
Direkte Folgen sind Steigerungen der Suchanfragen zum eigenen Unternehmen bei Google & Co. Dies lässt die Vermarktung der eigenen Produkte und Dienstleistungen leichter von der Hand gehen.
Das angesprochene Image ist wichtig, um eine bestimmte Marketinglinie zu gestalten, die auf verschiedenen Plattformen gepflegt und weiter ausgebaut werden kann. Mit Beiträgen, Bildern oder sogar Videos werden Assoziationen mit Ihrem Unternehmen hergestellt und festigen idealerweise die Verknüpfung Ihrer Brand mit einer Produktfamilie und deren Eigenschaften.
In diesem Zusammenhang wird auch von Brand Awareness gesprochen. Gemeint ist dabei die Sensibilisierung für eine Brand und ein klares Bewusstsein, welche Anknüpfungspunkte die Marke bietet.
Brand Marketing setzt also auf Zeit und schafft so zunehmend Authentizität, Glaubwürdigkeit und Fachkompetenz für Ihr Thema. Durch immer neue Impulse lassen sich Botschaften zum Verbraucher transportieren und Inhalte, die Ihnen wichtig sind, vermitteln.
Es ist auf diese Weise möglich, mehrere Ihrer Produkte miteinander zu verbinden, wobei neue Dienstleistungen vom guten Namen des bereits Bekannten profitieren und Querverkäufe (Cross-Selling) erleichtert werden.
Mit gesteigertem Interesse und Bekanntheit der Marke erhöht sich außerdem die Kaufbereitschaft von zufriedenen Kunden, denen im nächsten Schritt weitere, preisintensivere Produkte oder Leistungen verkauft werden können (Up -Selling).
Wenn Sie Ihre Marke aufbauen, profitieren auch weitere Felder von der Anziehung und die SEO Arbeit (Brandlinks) wird begünstigt. So greifen mehrere Faktoren ineinander, die Ihre Marke weiter stärken und zu einem besseren Ranking führen.
Die Möglichkeiten der eigenen Marken-Strategie sind vielfältig und gemeinsam mit Ihnen finden wir zunächst heraus, welche Alleinstellungsmerkmal in den Fokus rücken können.
Verschiedene Analysen und Vergleiche mit der Konkurrenz sollen Aufschluss darüber geben, wo eine intelligente Platzierung Ihres Brands möglich ist und in welche Richtung das Brand Marketing gehen soll.
Eine der Fragen, die sich zu Beginn stellt, ist jene nach der Zielgruppe. Wen möchten Sie mit Ihren Dienstleistungen oder Produkten vornehmlich ansprechen? Welche Kernkompetenzen sind für wen interessant und welche Potenziale haben weitere Gruppen?
Anhand dieser Erkenntnis lässt sich die Markenkommunikation abstimmen und Ziele oder Missionen können formuliert werden. Manchmal ist der Weg das Ziel, daher ist eine kontinuierliche Mission – zum Beispiel die Steigerung Ihrer Bekanntheit – wichtig.
Um als glaubhafter Ansprechpartner wahrgenommen zu werden, ist Authentizität elementar. Machen Sie den eigenen Namen zu Ihrem Aushängeschild als Experte auf dem jeweiligen Gebiet und treten Sie selbstbewusst mit Fach- und Hintergrundwissen auf.
Die erlangte Authentizität Ihrer Marke wird im Brand Marketing über Emotionen weiter verstärkt. Durch leidenschaftliches Auftreten und die Vermittlung von Werten (z. B. Umweltbewusstsein, Zuverlässigkeit, immer die neuesten Verfahren etc.) etablieren Sie sich als Instanz.
Kommunikation nach außen wird zunehmend wichtiger und dient zur Stärkung Ihrer Position, als Abgrenzung zu den Konkurrenten und dazu, mit Ihren Kunden in Dialog zu treten.
Ein weiterer Faktor, der wichtig für die Stärke Ihrer Marke ist, kann mit Erinnerbarkeit beschrieben werden. Die Maßnahmen hierfür sind sehr leicht nachzuvollziehen, aber nicht immer so leicht umzusetzen.
Es handelt sich um Entscheidungen, die frühzeitig getroffen werden und die Präsentation in visueller und sprachlicher Hinsicht betreffen. Mit einem einfachen Logo, einer besonderen Farbe oder Farbkombination, Slogans und weiteren Details wird Zugehörigkeit erzeugt und das Grundgerüst für weiteres Brand Marketing geschaffen.
Um die gewünschten Zielgruppen konkret anzusprechen, müssen verschiedene Kanäle bespielt werden, damit eine ausreichende Reichweite gewährleistet wird. Soziale Medien wie Facebook, Twitter oder Newcomer wie Snapchat und Instagram sind hier zu nennen.
Welche Kanäle für Sie relevant sind und welche eher weniger geeignet, hängt ebenfalls von Ihrer Marketing Strategie, dem Brand und Produkt ab.
