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Carsten Schurig

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    Videoanzeigen auf YouTube

    Seit August 2007 gibt es Werbeanzeigen auf YouTube. Jeden Monat sind über 1,9 Milliarden registrierte Nutzer auf der Plattform unterwegs. Die Dauer der täglich abgespielten Videos beträgt über eine Milliarde Stunden bei Milliarden von Aufrufen. In 91 Ländern und 80 Sprachen ist YouTube verfügbar. Die globale Reichweite kommt damit auf 95 Prozent aller Internetnutzer.

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    Ziele der Werbung auf YouTube

    Das primäre Ziel beim Werben auf YouTube liegt in der enorm hohen Reichweite. Das Videoportal gilt als zweitgrößte Suchmaschine hinter Google. Längst ist nicht nur die junge Zielgruppe auf YouTube aktiv: 64 Prozent der Deutschen nutzen die Plattform mindestens selten, 15 Prozent täglich. Das sind 98 Prozent der 14- bis 29-Jährigen und 85 Prozent der 30- bis 49-Jährigen. Lediglich die ab 70-jährigen Internetnutzer sind zurückhaltender. Die potenzielle Reichweite bleibt trotzdem enorm hoch. Doch auch der direkte Kaufbezug spielt bei der Werbung auf YouTube eine Rolle. Wichtig ist in diesem Zusammenhang TrueView for Action. Die interaktiven Videoanzeigen mit Infokarten beinhalten einen erweiterten und benutzerdefinierten Call-to-Action wie „Jetzt buchen“ oder „Anmelden“. Dadurch sollen die Interaktionen mit der Werbung oder der Marke erhöht werden.

    Aktuelle Videoanzeigenformate und ihre Einsatzgebiete

     
    überspringbare In-Stream-Anzeigen
    nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
    Bumper-Anzeigen
    Video Discovery-Anzeigen
    Auslieferungsort
    Videos auf YouTube, auf Partnerwebsites und in Apps im Displaynetzwerk von Google
    YouTube-Suchergebnisse, neben ähnlichen YouTube-Videos, auf der mobilen YouTube-Starseite
    Ausspielung
    vor, während oder nach anderen Videos
    als Thumbnail mit wenig Text
     
     
     
     
    überspringbare In-Stream-Anzeigen
    nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
    Bumper-Anzeigen
    Video Discovery-Anzeigen
    Abrechnung
    auf Basis von Impressionen, wenn der Nutzer das Video 30 Sekunden oder bis zum Ende angesehen hat oder mit dem Video interagiert
    auf Basis von Impressionen
    Kosten entstehen nur, wenn der Nutzer das Thumbnail anklickt, um das Werbevideo zu sehen
    Ziel
    Leads, Webseitenaufrufe, Reichweite, Markenbekanntheit, Produkt- und Markenkaufbereitschaft
    Reichweite, Markenbekanntheit
    Produkt- und Markenkaufbereitschaft
     
     
     
     
    überspringbare In-Stream-Anzeigen
    nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
    Bumper-Anzeigen
    Video Discovery-Anzeigen
    Länge
    max. 3 Minuten
    max. 15 Sekunden
    max. 6 Sekunden
    unbegrenzt
    überspringbar
    ja, nach 5 Sekunden
    nein
    nein
    ideale Einsatzgebiete
    vor YouTube-Videos im Displaynetzwerk
    komplette Werbebotschaft präsentieren
    Aufmerksamkeit vieler Nutzer erzeugen
    Werbevideo an interessanten Positionen platzieren

    Brand Lift Studies zur Markenwahrnehmung

    YouTube gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, mithilfe von Brand Lift Studies zu ermitteln, welche Wirkung eine TrueView-Videoanzeige auf den Nutzer hat. Dabei werden auf der Videoplattform Fragen zum Content, dem Produkt oder der Werbebotschaft in der Form einer Anzeige eingeblendet. Und zwar sowohl einer Experimentalgruppe, die den beworbenen Spot gesehen hat, als auch einer Kontrollgruppe, die nur die vordefinierte Umfrage zur Brand erhält. Beide Gruppen entstammen derselben Zielgruppe. Dadurch lassen sich genaue Aussagen zur Markenwahrnehmung und den Unterschieden treffen, die die Videoanzeige bewirkt. Die Brand Lift-Umfragen sind ab einem bestimmten wöchentlichen Kampagnenbudget kostenlos nutzbar. Grundsätzlich können Brand Lift Studies nur durchgeführt werden, wenn:

    • die Kampagne neu ist und noch nicht begonnen hat
    • das Frequency Capping auf maximal drei Einblendungen pro Tag beschränkt ist
    • der Kampagnenauftrag ausschließlich Videowerbung enthält
    • die Kampagne auf mindestens 1,5 Millionen Impressions pro Frage ausgelegt ist

    Quellen:

    https://www.youtube.com/intl/de/yt/about/press/

    http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/files/2018/0918_Kupferschmitt.pdf

    https://support.google.com/youtube/answer/150471

    https://support.google.com/google-ads/answer/2375464

    https://support.google.com/displayvideo/answer/7630664

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    Löwenstark Digital Group GmbH
    Petzvalstraße 38,
    38104 Braunschweig
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