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Virtual Reality
Stand: 13.10.2022
Virtual Reality (VR) ist die englische Bezeichnung für den Begriff der virtuellen Realität. Damit wird eine künstlich erschaffene Welt bezeichnet, die Personen mithilfe spezieller Technologien virtuell betreten können. Dabei werden die Bewegungen und Blickwinkel in der realen Welt berücksichtigt und in die virtuelle Realität übertragen. Durch diesen immersiven Charakter der VR entwickeln Benutzer das Gefühl, sich tatsächlich im künstlich geschaffenen Raum zu bewegen. Diese neue Welt eröffnet neue Möglichkeiten im Marketing-Mix. Einige Unternehmen setzen die neue Technik bereits ein, um ihre Zielgruppe auf neue Art und Weise anzusprechen.
Virtuelle Realität ist die Schaffung einer virtuellen Welt, in die der Betrachter eintaucht, sich in ihr bewegt und seine Fantasien und Vorstellungen umsetzen kann. Dabei ist VR vielmehr als Erlebnis zu definieren. Dieses wird umso intensiver, je realer und interaktiver die virtuelle Realität gestaltet ist. Das Eintauchen in diese neue Welt Millionen kleiner Pixel wird in diesem Zusammenhang auch Immersion genannt.
Hintergrund
Virtual Reality (kurz: VR) ist die englische Bezeichnung für „virtuelle Realität“. Damit wird eine künstlich erschaffene Welt bezeichnet. In dieser Welt kann sich ein Nutzer frei bewegen und mit Objekten und Personen agieren. Dabei passen sich Bewegungen und Blickperspektiven der Nutzer denen in der digitalen Welt an. Virtual Reality transportiert den Benutzer an beliebige Orte, die nicht einmal realistisch sein müssen. Bei virtuellen Realitäten kann es sich auch um unmögliche Fantasiewelten handeln, die durch ausgeklügelte Techniken zum Leben erweckt werden. Anders als bekannte 3D-Arten füllt der Blick durch eine VR-Brille das gesamte Sichtfeld des Benutzers aus. Dieser nimmt die echte Umgebung nicht mehr wahr, sondern sieht ausschließlich die virtuelle Welt. Mithilfe des sogenannten Head-Trackings werden die realen Bewegungen des Benutzers in die virtuelle Realität übertragen. Fällt die Verzögerung zwischen der echten Kopfbewegung und der Bewegung in der virtuellen Welt gering genug aus, stellt sich die „Presence“ ein – das Gehirn ist dann tatsächlich davon überzeugt, an einem anderen Ort zu sein. Mit sehr empfindlichen Beschleinigungssensoren und Magnetometern lassen sich heutzutage Kopfbewegungen milimetergenau und latenzarm in die VR-Welt übertragen.
Bereits im Jahr 1932 legte der amerikanische Physiker Edwin Herbert Land den Grundstein für die heutige VR-Technik. Während seiner Experimente mit Polarisationsfiltern schufen diese einen 3D-Effekt bei der Bildwiedergabe. Somit war die technische Grundlage für die heutige künstliche Realität geschaffen. Vorreiter für die Weiterentwicklung der Virtual Reality war zum Teil auch die NASA. Die US-Raumfahrtbehörde schuf in den 1980er Jahren ein System, mit welchem die Landungen auf dem Mars simuliert und visualisiert werden konnte. Bereits zehn Jahre später durchzog der Begriff der Virtual Reality unsere Gesellschaft. Damals wären die Techniken jedoch viel ungenauer und es dauerte viele Millisekunden, bis eine Kopfbewegung aus der echten in die virtuelle Welt übersetzt wurde. Heutzutage setzt die Technik auf verbesserte Grafikleistungen und entwickeln VR-Angebote für Benutzer. Mit der Entwicklung der ersten Datenbrille im Jahr 2008 wurde der entscheidende Schritt in Richtung VR getätigt. Die Entwicklung der Datenbrille machte VR für den Allgemeinverbraucher zugänglich. Heute bieten verschiedenen Hersteller derartige Brillen an, die den Nutzern Zugang zu virtuellen Realitäten verschaffen.
VR-Brillen
Mithilfe von so genannten VR-Brillen, die den Benutzer von der realen Welt abschirmen und sein Sichtfeld in die virtuelle Welt verlagern, lassen sich ganze virtuelle Welten betrachten. Dabei lassen sich drei Geräteklassen unterscheiden: rein mechanische Smartphone-Halterungen, Smartphone-Halterungen mit eingebauter Elektronik sowie Headsets mit eigenem Display. Je nach ausgewähltem Modell und Preiskategorie fallen die VR-Erlebnisse qualitativ jedoch sehr unterschiedlich aus. Wirklich massentauglich sind diese Brillen also doch noch nicht.
VR und Online-Marketing
. Zum jetzigen Zeitpunkt befindet sich die VR-Technologie noch in einer sehr jungen Phase. Dies bedeutet zum einen, dass sich Marketers noch keinen richtigen Blick über alle Möglichkeiten der VR schaffen können. Daher verzichten viele Unternehmen noch auf den Einsatz des neuen Trends und bleiben beim Altbewährten. Diese Strategie ist zwar sicher, räumt aber für die Konkurrenz die Möglichkeit ein, zum First Mover zu werden.
Durch den Einsatz von Virtual Reality entsteht ein ganz neuer Kanal im Marketing-Mix. Ein paar beeindruckende Beispiele, wie VR für das Marketing genutzt werden kann, gibt es allerdings schon. Der Automobilhersteller Audi bietet derzeit virtuelles Showrooming der eigenen Fahrzeige in ausgewählten Autohäusern an. So können Kunden ihr Fahrzeug nicht nur individuell konfigurieren, sondern mittels VR-Brille erleben. So kann ein Fahrzeug in der Stadt, auf der Rennstrecke oder im Gelände dargestellt werden. Der Kunde kann zudem in das Innere des Fahrzeugs schauen und jeden Winkel seines neuen Begleiters erkunden. Auch die Hotel- und Tourismusbranche nutzt die VR-Techniken vereinzelt, um Reisegebiete und Hotelzimmer virtuell zu präsentieren. Derzeit werden dazu jedoch hauptsächlich 360° Videos genutzt, die nicht sehr interaktiv sind. Zukünftig werden Reisebegeisterte die Orte wohl virtuell besuchen, bevor sie im echten Leben bereist werden.
Erfolgsfaktor VR
Der immersive Charakter von VR kann für Marketingzwecke positiv genutzt werden. Bei dem Gebrauch von VR tauchen Nutzer in einen Bewusstseinszustand ein, bei der sich die Wahrnehmung der virtuellen Welt über die Realität legt. Der Nutzer taucht vollständig in neue Welten ab und erlebt seine virtuelle Umgebung als wäre diese real. Der hohe Immersionscharakter kann von Marketers genutzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen effektvoll in die neue Welt einzubauen. So kann der Einsatz von Virtual Reality ein ganz neues Produkterleben ermöglichen. Dadurch werden Marketingstrategien wirkungsvoll in virtuelle Realitäten eingebunden. Da die Intensität in VR-Erlebnissen deutlich höher ist als in traditionellen Medien, gestaltet sich der Einsatz von Marketingmaßnahmen effektiver. Beworbene Inhalte bleiben dadurch deutlich länger im Kopf, da sie mit Hilfe der virtuellen Umgebung dem Betrachter auf eine spielerische Art und Weise vermittelt werden. 360° Videotechnik und der Einsatz von Virtual Reality bedeuten ein enormes Potenzial für alle Contentersteller. Allerdings ist in diesem Zusammenhang ein Umdenken zwingend erforderlich – durch VR werden Zuschauer zu aktiven Teilnehmern.
Die derzeitigen VR-Marketing Ansätze begrenzen sich noch größtenteils auf 360° Videos, die den mitunter relevantesten Punkt der VR-Technik nicht nutzen: Interaktion. Hier eröffnen sich Potenziale, die zur jetzigen Zeit noch nicht vorstellbar sind. So könnten virtuelle Shops, in denen Produkte aus allen Perspektiven betrachtet werden können, während man von einem virtuellen Verkäufer beraten wird, bald der Realität angehören.
Zusammenfassung
Unter dem Begriff der Virtual Reality versteht man ein technisches Verfahren, um Benutzern den Eintritt in virtuelle Welten zu ermöglichen. Mithilfe von speziellen Datenbrillen, die die Bewegungen und Blickrichtungen der Benutzer registrieren, werden Handlungen der realen Welt in die Virtuelle übertragen. Benutzer tauchen so immersiv in die virtuell erstellen Welten ein und erleben so vollkommen neue Sinneszusammenhänge. Durch den Einsatz und die Markttauglichkeit von VR-Technologien entstehen neue Möglichkeiten für viele Bereiche des alltäglichen Lebens. So wird VR derzeit stark im Gaming-Bereich eingesetzt. Aber auch immer mehr Unternehmen nutzen die Vorteile der virtuellen Realität. Durch den geschickten Einsatz von Virtual Reality lassen sich Marketingbotschaften besonders effektiv umsetzen – so erreichen Marketers ihre Zielgruppe auf einer ganz neuen Ebene.
Da sich die Technologie der Virtual Reality jedoch noch in den Kinderschuhen befindet, bleibt nichts weiter als abzuwarten, welche neuen Entwicklungen die Zukunft noch bringen mag.
Arne Chananewitz
Head of Search Engine
Optimization (SEO)
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Über den Autor
Arne Chananewitz
Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.Weblinks
Wie funktioniert Virtual Reality?
Die Technologie der virtuellen Realität besteht aus einem Headset und einer Computersoftware, die zusammenarbeiten, um die Illusion zu erzeugen, sich in einer dreidimensionalen Umgebung zu befinden. Das Headset, das über den Augen getragen wird, enthält Linsen, die 3D-Inhalte direkt in Ihre Augäpfel fliegen lassen. Diese Bilder werden mit einer hohen Bildwiederholfrequenz (in der Regel 60 Bilder pro Sekunde) übertragen, um Bewegungsunruhe oder Verzögerungen zu vermeiden.
Gleichzeitig verfolgen die Sensoren im Headset, wohin Nutzer schauen, damit immer das richtige Bild auf Ihre Augen gerichtet ist. In der Zwischenzeit erstellt die Software eine beeindruckende 3D-Welt, die erkundet werden können. Wenn Nutzer ihren Kopf oder Körper bewegen, verfolgt die Software Ihre Bewegungen und aktualisiert die Szene entsprechend.
Was gehört alles zu Virtual Reality?
Virtual Reality ist eine Technologie, die es Usern ermöglicht, in eine simulierte Umgebung einzutauchen. Mit Virtual Reality können Dinge erlebt werden wie durch den Himmel zu fliegen, auf dem Mond zu spazieren oder sogar mit Delfinen zu schwimmen.
Die meisten Virtual-Reality-Headsets verwenden entweder einen Computer oder ein Smartphone, um die virtuelle Umgebung zu erzeugen. Das Headset verfolgt dann individuelle Kopfbewegungen und passt das Bild auf dem Bildschirm entsprechend an, so dass User ein realistisches Erlebnis haben. Einige Headsets verfügen sogar über eingebaute Kopfhörer, die räumliches Audio liefern, so dass es sich anhört, als wären sie wirklich dort!
Wo kann VR sinnvoll eingesetzt werden?
VR kann in vielen verschiedenen Bereichen sinnvoll eingesetzt werden. So kann sie beispielsweise in der Werbung eingesetzt werden, um den Verbrauchern ein intensiveres Erlebnis zu bieten, in der medizinischen Ausbildung, um schwierige oder gefährliche Verfahren zu simulieren, und in der Technik, um Produkte in einer virtuellen Umgebung zu entwerfen und zu testen, bevor sie hergestellt werden. Darüber hinaus kann VR auch zu Unterhaltungszwecken eingesetzt werden, etwa zur Entwicklung von VR-Spielen oder -Filmen.
Wie weit ist Virtual Reality?
Diese Frage ist schwer zu beantworten, da sie davon abhängt, wie man „virtuelle Realität“ definiert Für die einen ist die virtuelle Realität einfach eine computergenerierte Umgebung, mit der man interagieren kann, für die anderen ist sie eine völlig immersive Erfahrung, die sich nicht von der realen Welt unterscheiden lässt. Es gibt verschiedene Abstufungen von VR, die zwischen diesen beiden Extremen liegen.
Was die Technologie betrifft, so stehen wir noch ganz am Anfang der virtuellen Realität. Zunächst einmal muss man wissen, dass es verschiedene Arten von VR-Hardware gibt:
1. Die bildschirmbasierte VR, die im Grunde wie ein Film ist. Nutzer schauen auf einen Bildschirm, und was sie sehen, ist eine computergenerierte Welt.
2. Desktop-VR, das ist wie bildschirmbasierte VR, aber mit einer Brille, die den Eindruck erweckt, man befände sich in der computergenerierten Welt.
3. Mobile VR, bei der ein Telefon verwendet wird, um das 3D-Bild zu erstellen und individuelle Kopfbewegung zu verfolgen, damit User sich in der virtuellen Welt umsehen können.
Wie viel kostet eine Virtual Reality?
Die Implementierung von Virtual Reality kann kostspielig sein, aber die Kosten hängen davon ab, wie Virtual Reality genutzt werden soll und welche Ressourcen zur Verfügung stehen. Die Implementierung von Virtual Reality zu Schulungszwecken kostet beispielsweise nicht so viel wie die Einrichtung eines kompletten Virtual-Reality-Erlebniszentrums. Die Kosten für die Einrichtung eines speziellen VR-Raums können den Kauf oder das Leasen von Geräten, die Einrichtung eines physischen Raums und die Einstellung von Personal umfassen. Wenn jedoch nur eine App erstellt werden soll, die VR-Inhalte verwendet, können die Kosten geringer sein. Die Gesamtkosten hängen auch davon ab, ob bestehende Inhalte lizenziert oder neue VR-Erlebnisse erstellen werden sollen.
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