Europa-Park: Performancestarke Reichweiten Kampagnen für beliebten Freizeitpark

Seit 1975 suchen 5,6 Millionen Begeisterte pro Saison den innovativen Freizeitpark auf. Mithilfe von zielgruppengenauen Display- und Brand-Marketing-Maßnahmen verhilft Löwenstark dem Eventpark zu neuen Höhenflügen.

Herausforderung

Unabhängig vom bestehenden Ticketverkauf bestand die Herausforderung beim Europapark darin, neue Reichweiten zu erzielen. Hierbei lag der Hauptfokus darauf, die Display-Kampagnen und Reichweitenthematik als eigene Disziplinen zu betrachten. Mit der Löwenstark Online-Marketing GmbH als Kreativ- und Kompetenz-Agentur wurde der ideale Partner gefunden, die bestehenden Ziele im Brand-Marketing neu zu denken und erfolgreich umzusetzen. Die unterschiedlichen Saison-Themen „Halloween“ und „Winterzauber“ sollten mit Gewinnspielen neue Leads erzielen. Daneben war das verstärkte Bewerben von Nebenevents, Wiedereröffnungen, Aktionen und Themenbereichen erklärtes Ziel des Projekts.

Umsetzung

Im Bereich Display-Marketing wurden diverse Formate zur Reichweitenmaximierung eingesetzt. Darunter fallen HTML5-, JPEG- und selbstverständlich responsive Methoden, die zum einen die unterschiedlichen Anforderungen bedienten und zum anderen auf verschiedenen Seiten eingesetzt wurden, um die dezidierte Zielgruppe verstärkt zu erreichen. Zusätzlich gab es einen erfolgreichen Test der neuen Discovery-Ads mit darauffolgender verstärkter Fokussierung. Begleitend wurden Search-, Video- und Gmail-Kampagnen aufgesetzt. So wurde eine breit gesteuerte Zielgruppenansprache realisiert.

Ergebnis

Durch einen Vergleich mit den bisherigen historischen Ergebniswerten wurde bewiesen, dass die neugewählten Formate und Ziele zu einem positiven Verlauf beitrugen. Im Vergleich zum Vorjahr gab es eine Umsatzsteigerung von 207 %. Eine deutliche Steigerung der Gewinnspielteilnehmer, in Summe 384 %, zum Saisonstart zeigte, dass die Maßnahmen der Löwenstark Online-Marketing GmbH durchweg fruchteten. Ein besonderer Erfolg war die eingesetzte Gmail-Kampagne. Aber auch die Definition neuer Audiences gab den gewählten Maßnahmen recht. Durch eine konsequente Bearbeitung und ein dauerhaftes Pflegen des Suchanfrageberichtes wurde die Rentabilität weiter gesteigert.