Google AdWords Tagesbudget

Was ist das Tagesbudget und worauf hat es einen Einfluss?

Das Tagesbudget umfasst den Betrag, der für jede Kampagne durchschnittlich pro Tag aus-gegeben werden soll. Das Google AdWords-System schaltet Anzeigen dann so oft wie mög-lich bis das angesetzte Budget verbraucht ist. Wenn das Budget aufgebraucht ist, erscheinen Anzeigen an diesem Tag für gewöhnlich nicht mehr. Wie schnell eine Anzeige im Verlauf ei-nes Tages geschaltet wird, hängt von den zuvor ausgewählten Anzeigenauslieferungsoptio-nen ab.

Überschreitung des durchschnittlichen Tagesbudgets

Es kommt jedoch vor, dass die Kosten für einen Tag geringfügig niedriger oder höher ausfal-len als in dem durchschnittlichen Tagesbudget festgelegt ist. Damit Anzeigen an Tagen mit vielen Zugriffen häufiger platziert werden können, behandelt das Google AdWords-System das Tagesbudget als Durchschnittswerkt. An einem Tag können so die Kosten das Tages-budget um das Doppelte übersteigen, während sie an anderen Tagen möglicherweise unter dem angesetzten Tagesbudget liegen. Dies wird als Mehrauslieferung bezeichnet. Je nach Anzahl der Zugriffe auf eine Google AdWords-Anzeige kann an bestimmten Tagen sogar das Doppelte des Tagesbudgets ausgegeben werden. In solchen Fällen stellt Google jedoch nur Kosten bis zum Doppelten des Tagesbudgets in Rechnung. Wenn das Tagesbudget bei-spielsweise 10 € beträgt und an einem Tag Kosten in Höhe von 23 € anfallen, berechnet Google nur eine Summe von 20 €. Die restlichen Kosten in Höhe von 3 € werden als Gut-schrift für Mehrauslieferungen zurückerstattet.

Auch wenn sich die tatsächlichen Kosten pro Tag von dem festgelegten Tagesbudget unter-scheiden, fallen pro Abrechnungszeitraum keine Mehrkosten als die durchschnittliche Anzahl der Tage eines Monats multipliziert mit dem individuellen Tagesbudget an. Hierbei orientiert sich die Abrechnung an dem zuvor festgelegten monatlichen Abrechnungslimit. Dieses Limit verhindert, dass versehentlich zu hohe Kosten berechnet werden. Ändert sich das Monats-budget während eines laufenden Monats nicht, betragen die Kosten nicht mehr als das Ta-gesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl an Tagen pro Monat. Bei Kampag-nen, die innerhalb eines Monats pausiert werden oder aus anderen Gründen nicht einen gan-zen Monat laufen, können Diskrepanzen zwischen dem durchschnittlichen Tagesbudget und der Gesamtkosten anfallen.

Optimierung des Tagesbudgets

Die Kosten für Google AdWords einzuschätzen und ein entsprechendes Tagesbudget festzu-legen kann ohne Erfahrung schwierig sein. Mit den richtigen Online-Marketing-Maßnahmen können sich Umsätze stark erhöhen – eine optimale Budgetplanung ist hierbei ein maßgebli-cher Faktor des Erfolgs. Jeder, der eine Google AdWords-Kampagne startet und über ein begrenztes Budget verfügt, möchte dieses natürlich optimal nutzen. Wenn das festgelegte Tagesbudget jedoch deutlich gering ausfällt, kann eine Anzeige möglicherweise nicht so häu-fig ausgespielt werden, wie ursprünglich geplant. Daher ist eine vorherige Optimierung des Budgets unabdingbar.

Bevor die tatsächliche Budgetplanung für die Google AdWords-Kampagne überhaupt begin-nen kann, muss man sich zunächst klar darüber werden, welche genauen Ziele mit der Kam-pagne verfolgt werden möchten und wie sich der Kanal in die gesamte Marketing-Strategie des Unternehmens einfügt. Ein umfassender Überblick über alle bestehenden Marketing-Kanäle im Online- und Offline-Bereich bildet hierfür den Grundstein. Basierend auf einer Effi-zienz-Analyse und der Identifikation der wichtigsten KPIs sollte ein klares Ziel jeder einzelnen AdWords-Kampagne definiert werden. Die Zielsetzung beeinflusst maßgeblich, welche Keywords und Kampagnentypen überhaupt in Frage kommen. Definierte Conversions stellen im Vorfeld die festgelegten Ziele dar – dies kann zum Beispiel über einen Kauf, zu einer Kon-taktanfrage bis zur Registrierung reichen. Es existieren eine Menge KPIs, die für Unterneh-men von Bedeutung sind. Naheliegend ist es hierbei, AdWords-interne Kennzahlen, wie bei-spielsweise CPC, CTR, CPA oder Conversion-Rate, zu nutzen, um die Performance der Kampagne im Hinblick auf das Ziel zu optimieren. Dabei ist es relevant, sich bereits im Vor-feld darüber Gedanken zu machen, bis zu welchem Zielwert sich die Werbemaßnahmen bei Google AdWords rentieren.

Google Keyword-Planner als Optimierungstool

Ohne eine genaue Wettbewerbsanalyse hilft jedoch auch die beste Budgetkalkulation nicht weiter. Hierfür kann der Keyword-Planner herangezogen werden. Dieses Tool liefern Keywords auf Basis der Website und gibt Aufschluss über Wettbewerber, durchschnittliche monatliche Suchanfragen sowie weitere Durchschnittswerte der relevanten KPIs. Bereits zusammengestellte Keyword-Sets können dann in Verbindung mit dem geplanten Targeting im Keyword-Planner eingegeben werden, um Prognosen aufzustellen und das Keyword-Set im Hinblick auf die Konkurrenz und Relevanz zu prüfen.

Unter dem Reiter „Leistungsprognosen“ im erwähnten Keyword-Planner lassen sich dann weitere Anhaltspunkte für eine geeignete Budgetierung finden. Dieser gibt Aufschluss über mögliche Klicks, durchschnittliche CPCs und die Gesamtkosten mit der Möglichkeit, den Zeit-raum, CPC-Gebot und Tagesbudget einzugeben. Die Ergebnisse der Leistungsprognose sind jedoch eher als grobe Richtlinien zu verstehen, da bei der tatsächlichen Auslieferung von An-zeigen weitere Faktoren wie Anzeigentext, Kampagnenstruktur und Verlinkungen eine große Rolle spielen. Die bisherigen Erkenntnisse liefern also Anhaltspunkte zur Kampagnenstruktur, den AdWords-Zielen und Kennzahlen sowie zu den Kostenprognosen, die im nächsten Schritt zu einer effizienten Budgetplanung führen können.

Da AdWords-Ziele von verschiedenen Unternehmen und Branchen so unterschiedlich sind wie die Möglichkeiten, die AdWords bietet, gibt es kein Geheimrezept für die optimale Pla-nung des Tagesbudgets. Letzten Endes kann festgehalten werden, dass bei der Budgetierung stets die gesamte Marketing-Strategie und die bereits vordefinierten Ziele und Keywords im Hinterkopf behalten werden müssen, damit das Budget entsprechend verteilt werden kann.