Arne Chananewitz

Head of Search Engine
Optimization (SEO) Braunschweig
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    Online-Marketing-Kanäle

    Um im Netz erfolgreich zu sein, gibt es etliche Marketing Kanäle, mit denen Sie arbeiten können. Das wichtigste dabei ist jedoch die optimale Zusammenarbeit aller Online Marketing Kanäle. Mit einer Kombination der hier vorgestellten Tipps können Sie die Synergieeffekte des Marketing-Mix gekonnt ausschöpfen und erfolgreich anwenden.

    Online-Marketing-Kanäle

    SUCHMASCHINENMARKETING

    Der Wettlauf um die besten Plätze in den Ergebnislisten der Suchmaschinen hat längst begonnen. Das am meisten und effizientesten angewandte Werbemedium ist Suchmaschinenmarketing, das sich in SEA (Search Engine Advertising) und Suchmaschinenoptimierung, auch SEO (Search Engine Optimization) genannt, aufteilt. Über diesen Kanal schaffen Sie eine starke Präsenz, die für Unternehmen heutzutage Pflicht ist, um zu bestehen. Die Kombination aus SEO- und SEA-Maßnahmen ist ein zentraler Teil eines erfolgreichen Marketing Kanals.

    Für eine gute Sichtbarkeit der eigenen Seite bei Suchmaschinen, wie zum Beispiel Google, können Sie den eigenen Inhalt OnPage aber auch OffPage optimieren. Über den Kanal SEM erhalten Sie die effektivste Möglichkeit, potentielle Kunden zu gewinnen. Bei vielen Online Marketing Kanälen ist mit Streuverlusten zu rechnen, bei SEM lassen sich jedoch Zielgruppen gezielt über Suchanfragen, beziehungsweise Keywords ansprechen. Tools wie Google AdWords helfen dabei, Keywords zu bestimmen, die vom Nutzer am häufigsten gesucht werden.

    KLASSISCHE ONLINE WERBUNG

    Bringen Sie durch das Platzieren von Werbung auf anderen Webseiten neue Besucher auf Ihre Seite. Dabei sind Banner wohl die verbreitetste Werbeform im Internet, die geschaltet werden kann. Aber auch Text-/Grafikanzeigen, Video-Ads oder interaktive Anzeigen stärken die eigene Marke. Der Vorteil an diesem Kanal ist die Auslegung den Zielgruppen entsprechend.

    SOCIAL MEDIA MARKETING

    Was vor einigen Jahrzehnten als reines Informationsmedium startete, ist inzwischen nicht mehr aus unseren Köpfen wegzudenken: Das Internet, so wie wir es im Jahr 2015 kennen. Einen nicht unerheblichen Teil definiert den Bereich Social Media mittlerweile als Synonym zum Austausch im Netz. Wir befinden uns gerade voll und ganz in der „Sozialisation des Internets“. Maßnahmen, die sich um den Kanal Social Media drehen, sind ein fester Bestandteil im Online Marketing. Das beliebteste und zugleich größte Netzwerk ist und bleibt immer noch Facebook. Neben der eigenen Website können bei Facebook außerdem Firmenprofilseiten erstellt werden, um sich eine stärkere Präsenz im Netz zu verschaffen und damit bei Suchmaschinen sichtbarer zu werden.

    Der größte Vorteil solcher Social Media-Strategien ist die bidirektionale Kommunikation mit dem Kunden auf Augenhöhe und in Echtzeit. Des Weiteren pusht es das Image und erhöht das Vertrauen in die eigene Marke oder das Unternehmen. Natürlich gibt es außer Facebook noch weitere soziale Netzwerke, die erwähnenswert sind: Twitter, LinkedIn, Xing, Google+, Tumblr und viele weitere. Welche Art des Netzwerks am besten zu Ihrem Unternehmen passt, können Sie zuvor an Ihrer persönlichen Zielgruppe und der gewünschten Reichweite festlegen. Aber nutzen Sie diesen Kanal! Social Network-Verknüpfungen schaffen Traffic und erhöhen im Bestfall die Conversions.

    VIRALES MARKETING

    Dieser Online Marketing Kanal greift oft mit dem des Social Media Marketings zusammen, kann aber auch mit anderen Kanälen kombiniert werden. Ziel ist es, den Kunden mithilfe einer besonders außergewöhnlichen Marketing Strategie stärker an die Marke oder das Unternehmen zu binden. Meist handelt es sich dabei um kreative oder auch interaktive Web-Inhalte, die eine sich selbst verbreitende Idee, beziehungsweise Botschaft transportieren.

    E-MAIL MARKETING

    E-Mails sind noch immer eine feste Konstante im Online Marketing. Beliebter sowie erfolgreicher Marketing Kanal ist der regelmäßige Versand eines Newsletters. Sie erreichen mit dem Newsletter eine zielgerichtete Ansprache Ihrer Zielgruppe. Durch diesen Marketing Kanal geben Sie Ihrem Kunden immer das Gefühl, auf dem neuesten Stand zu sein und schaffen somit eine positive Sicht auf Ihr Unternehmen. Ein weiterer Vorteil ist, dass es sich um eine äußerst kostenarme Form der Kommunikation mit dem Kunden handelt. Bieten Sie deshalb immer die Möglichkeit an, eine E-Mail Adresse zu hinterlassen, um Neuigkeiten an Nutzer zu verschicken.

    AFFILIATE MARKETING

    Wenn Besucherzahlen oder Umsätze nicht der Vorstellung entsprechen, kann es Sinn machen, eine Kooperation mit einem Partner einzugehen, um diese zu erhöhen. Mittels Banner oder andern Werbemaßnahmen können Sie in diesem performance-orientierten Kanal Ihre Reichweite erhöhen und die Zielgruppe dort abholen, wo sie sich aufhält.

    FAZIT

    Für eine erfolgreiche Marketing-Strategie und als inzwischen äußerst wichtiger Teil des Marketing-Mix lohnt es sich für Unternehmen, diese Kanäle genau unter die Lupe zu nehmen. Mit einem optimierten und streng durchdachten Plan können durch Online Marketing Kanäle Streuverluste vermieden werden und zielgruppengerechte sowie langfristige Kundenbindungen entstehen.

    Über den Autor
    Arne Chananewitz
    Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.

     

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