Duplicate Content

Stand: 29.11.2022

Der Begriff Duplicate Content (deutsch: doppelter Inhalt) bezeichnet identische Inhalte. Die Inhalte können sich sowohl innerhalb einer Webseite wiederholen oder auch über unterschiedliche URLs abgerufen werden. Dabei gelten neben vollkommen gleichen Inhalten auch Inhalte, die sich zu einem großen Teil gleichen, als Duplicate Content. Die Problematik liegt darin, dass sich die Indexierung gleicher Inhalte durch Suchmaschinen negativ auf die Platzierung der Webseite auf der Search Engine Result Page (SERP) auswirkt. Das Komplement zu doppeltem Content bilden einzigartige Inhalte, sogenannter Unique Content.

Beim Besuch einer Website erwarten User Content, der ihnen weiterhilft. Das können unter anderem Anleitungen zum richtigen Zubereiten von Getränken sein, Informationen über Reiseziele oder aussagekräftige Produktbeschreibungen. Neben dem Wahrheitsgehalt ist es zusätzlich wichtig, dass die Texte in der Form nur auf einer Website zu finden sind ‒ sogenannter Unique Content. Werden Inhalte einfach von anderen Internetpräsenzen oder der eigenen kopiert, handelt es sich um Duplicate Content, den es zu vermeiden gilt.

Definition

Im Fall von intern dupliziertem Content ergeben sich möglicherweise ebenfalls Indexierungsprobleme. Für Suchmaschinen und Crawler sollte nachvollziehbar sein, welche Website mit ihrem Content den größten Mehrwert für die Intention des Nutzers hat. Hinweise auf den originalen Inhalt helfen, der Problematik zu entgehen.

Interner vs. externer Duplicate Content

Der doppelte Inhalt lässt sich weiter dahingehend unterscheiden, ob er auf der gleichen Website oder unterschiedlichen Domains vorkommt. Beim internen Content muss er nicht unbedingt 1:1 kopiert worden sein. Ist eine einzelne Seite über verschiedene URLs aufrufbar, tritt der Fall ebenso ein. Auch die Anpassung der Seite in Hinblick auf die Darstellung in mobilen Browsern oder auf ein druckoptimiertes Layout können dazu führen, dass Suchmaschinen den Content doppelt erfassen. Dementsprechend schlecht rankt die Website in der organischen Suche.

Externer Duplicate Content kommt unter Umständen im Zuge einer Content-Kooperation vor. Weitere Fälle sind der Wechsel einer Domain oder bei Webseiten mit unterschiedlichen Länderversionen. Neben dieser rechtmäßigen Nutzung des duplizierten Contents verwenden manche Websites ihn auch unerlaubt, wenn die Betreiber Inhalte von anderen Webseiten kopieren, ohne einen Verweis auf die Quelle einzubetten.

Duplicate Content erkennen

Suchmaschinen wie Google bewerten Duplicate Content ohne Quellenangabe immer als Betrugsversuch. Für die Identifizierung rechtmäßig oder unrechtmäßig genutzter doppelter Inhalte gibt es unterschiedliche Herangehensweisen. Im Rahmen der OnPage-Optimierung können Webseitenbetreiber zum Beispiel bestimmte Textabschnitte in das Suchfeld eingeben.

Nutzen sie dabei Anführungszeichen, sucht die Anwendung nur nach exakten Übereinstimmungen. Tauchen dann neben der eigenen Website noch andere Treffer auf, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es sich um duplizierten Inhalt handelt. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl nützlicher Tools wie Duplicate Content Checker, die externen sowie internen Duplicate Content identifizieren.

Für Onlineshops stellt Duplicate Content eine besondere Herausforderung dar. Übernehmen die Besitzer die originalen Produktbeschreibungen vom Hersteller Wort für Wort oder ergeben Attribut-Filter übereinstimmende Produktlisten, bewertet der Algorithmus den Fall als identischen Inhalt. Deshalb sollten Verkäufer auf die individuelle Betextung ihrer Produkte auf der eigenen Seite und auf Drittseiten wie Preisvergleichsportalen und externen Shoppingportalen achten.

Durch unterschiedliche Anpassungen des Algorithmus sind Suchmaschinen heutzutage sehr gut in der Lage, Duplicate Content zu erkennen. Identifizieren sie doppelte Inhalte, versuchen sie, den originalen Content aufzuspüren. Es findet außerdem nur eine Indexierung der Urheber-Seite statt, Webseiten mit dupliziertem Content werden nicht in den Ergebnissen der Suche gelistet. Nicht nur Duplicate Content, sondern auch Inhalte, die sich stark ähneln, sogenannter Near Duplicate Content, können zu Problemen in Hinblick auf den PageRank führen.

Einfluss auf die SEO

User verwenden Suchmaschinen, um sich über bestimmte Themen zu informieren oder Produkte und Dienstleistungen zu finden. Damit das ermöglicht wird, versuchen die Services, die gewünschten Daten möglichst umfassend abzubilden und dabei die Relevanz nicht aus den Augen zu verlieren. Da Duplicate Content dem Nutzer keinen Mehrwert bietet, werden Internetpräsenzen mit solchen Inhalten nicht in der organischen Suche platziert.

Kopieren Webseitenbetreiber darüber hinaus sogar Inhalte von anderen Domains, ohne einen Hinweis zu hinterlegen, strafen Suchmaschinen sie entsprechend ab. Durch den fehlenden Platz in den SERPs verliert die Seite maßgeblich an Traffic. Deshalb sollten Webseitenbetreiber duplizierten Content immer auch als solchen kennzeichnen und die Quelle mitführen.

Da die Crawler nicht bei jedem internen Duplicate Content wissen, welche Seite die höhere Relevanz hat, ist es möglich, dass die Platzierung in den SERPs stark schwankt.

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Arne Chananewitz

Head of Search Engine
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