SEO URLs

Da URLs ein wichtiges Kriterium innerhalb der Onpage Optimierung von SEO darstellen, müssen einige Faktoren bei der Erstellung und Pflege bestehender sowie neuer URLs eingehalten werden. Suchmaschinen, wie Google werten hauptsächlich die Zeichen und damit verbunden die Texte innerhalb einer URL aus, um so auf deren Inhalt zu schließen. Und anhand der Inhalte wird Ihre Website im Ranking beeinflusst.

Was sind URLs?

URL ist die Abkürzung für den englischen Begriff „Uniform Resource Locator“ und ist ein Teil der URI, also dem „Uniform Resource Identifier“. Im allgemeinen Sprachgebrauch wird meist von der Internetadresse gesprochen, wenn eigentlich eine URL gemeint ist. Sinn und Zweck einer URL ist die Darstellbarkeit in einer für Menschen recht gut lesbaren Zeichenfolge, die die Zahlen der IP-Adresse ersetzt. Die IP-Adresse ist wichtig für den Computer, um mit dem Server überhaupt kommunizieren zu können. Die URL identifiziert außerdem die Struktur einer Website, bei der unter anderem durch Slashes Unterkategorien dargestellt werden. Die URL steht in der Adresszeile des verwendeten Browsers.

Seo Url Aufbau

http://Das ist das verwendete Protokoll der URL
www.Die Subdomain
beispielseiteDer Domainname
.de/Hier handelt es sich um den Pfad, der auf eine Datei oder einen Ordner auf dem Webserver verweist.
?Einleitender Parameter
vParameter-Bezeichner
=BuQjdhvldfbInhalt des Parameters

Warum sind URLs in SEO wichtig?

Menschen und Maschinen legen Wert auf Einfachheit. Für den Menschen sowie für die Maschine ist eine einfach zu identifizierende URL leichter zu lesen, als eine mit eventuell kryptischer Zeichenfolge. Der Suchmaschinenalgorithmus oder Crawler kann mit verständlichen URLs besser umgehen und bewertet diese positiver im Ranking. Einfache und kurze URLs in den Ergebnissen der Suchmaschine (SERPs für Search Engine Result Page) leiten den Nutzer eher dazu an, sie anzuklicken als die lange und komplizierte Form. Dadurch kann die Klickrate auf der Website erhöht werden. Die Klickrate wiederum ist auch für die Suchmaschine Google ein Indiz für Popularität und Relevanz. Sie wird dadurch wichtiger gewertet und steigt im Ranking der SERPs an.

Was ist bei SEO URLs zu beachten?

Es gibt einige Faktoren, die bei SEO URLs eine wichtige Rolle spielen, damit die Auswirkungen bei Google Erfolg versprechen.

  • Statische URLs: statische URLs ändern sich nicht und enthalten keine URL-Parameter, wie zum Beispiel Session-IDs. Sie werden jedoch gerade wegen der fehlenden Parameter leichter vom User verstanden. Der Name der Domain sollte gerade in Hinsicht auf statische URLs mit Bedacht ausgewählt werden, da er – einmal ausgewählt – möglichst nicht mehr verändert werden sollte.
  • Dynamische URLs: Dynamische URLs besitzen hingegen URL-Parameter und sind in der Regel länger als statische. Auch ändern sich Teile der URL-Parameter, zum Beispiel wenn in einem Onlineshop ein Artikel neu hinzugefügt wurde.
  • Sprechende URLs: Für den User sind immer noch die sogenannten „sprechenden URLs“ am nützlichsten. Bei ihnen wird schon anhand der Struktur der URL deutlich, worum es bei der Website überhaupt geht und mit welchem Inhalt der Nutzer rechnen kann. Auch die Navigation auf der Seite ist durch sprechende URLs besser nachvollziehbar, das heißt, der Nutzer weiß dadurch, auf welcher Unterseite er sich gerade befindet. Ein weiterer großer Vorteil der sprechenden URLs ist die Möglichkeit, Teile der URL direkt in der Adresszeile des Browser zu kürzen oder zu entfernen und dann auf die gewünschte Unterseite zu gelangen.

Beispiel:

Sobald der User die URL www.beispielseite.de/erstes-beispiel/zweites-beispiel/ zu www.beispielseite.de/erstes-beispiel/ in der Adresszeile des Browsers kürzt, landet er auch auf der Beschreibung zum ersten Beispiel. Achten Sie deswegen dringend auf eine gute Lesbarkeit und eine logische Strukturierung der URL.

Keywords sind eine gute Wahl!

Bei SEO ist die Auswahl der richtigen und auf die Zielgruppe zugeschnittenen Keywords noch immer ein elementarer Aspekt für ein gutes Ranking in den SERPs. Auch in der URL sollte aus diesem Grund das Hauptkeyword unbedingt vorkommen. Wie schon oben erwähnt, kann durch eine gute Lesbarkeit und dem Vorkommen von Keyword die Klickrate erhöht werden.

Wenn Kunden also das Wort in Ihrer URL entdecken, das sie suchen, so steigt die Bereitschaft, den Link auch anzuklicken. Bei der Interaktion mit den Nutzern auf diversen Social Media Kanälen ist es ebenfalls von Vorteil, wenn eine URL leicht lesbar ist.

So verbreiten sich Inhalte schneller und laden den User zum Klicken ein. Des Weiteren ist die URL in den Ergebnislisten von Google sichtbar. Absehen sollten Sie jedoch davon, sehr viele Keywords in Ihrer URL zu verwenden, da Google solch ein Verhalten als Keyword-Stuffing ansehen könnte und Sie so schnell Plätze im Ranking verlieren können.

Qual der Wahl bei Domain Namen

Den Pfad können Sie immer neu festlegen und dort Keywords integrieren. Bei der Wahl der Domain müssen Sie vor der Umsetzung nachdenken.

Domainwahl und Endung

Domainwahl und Endung

An dieser Stelle erhalten wir regelmäßig die gleichen Fragen, wenn z.B. ein Relaunch geplant ist. Wir

Lohnt es sich das Keyword in der Domain zu haben?

Das hängt von der Situation ab. In vielen Branchen geht der Trend deutlich weg von Keyworddomains. Sie werden fast immer durch gut optimierte Brands verdrängt. Diese Brands haben kein Keyword im Domain Namen, werden aber von der Zielgruppe schon damit assoziiert.

Einige Bereiche und Nischen werden noch begünstigt durch eine Keyworddomain.

Welche Endung rankt in Deutschland am Besten?

Diese Frage stellen besonders Kunden, die den deutschen Markt bisher nicht bedient haben. Jetzt soll der Schritt erfolgen, aber es gibt keine .de Domain oder die .de ist bereits vergeben. Generell gibt es keinen Rankingfaktor, der .de Domains bevorzugt. Sie können mit einer guten Optimierung auch mit einer beliebigen Endung Erfolg haben. Nur bei der Psychologie und Klickrate in den SERPs hilft die Länderdomain bei der Zielgruppe.

Haben Sie bereits eine etablierte Domain mit Kraft auf einer .com oder anderen Endung, können Sie diese auch für andere Zielländer nutzen. Im Zweifel muss eine Strategie für eine internationale SEO aufgestellt werden.

Zeichen und Parameter für SEO URLs

Jede Seite des Internetauftritts muss eine eigene URL besitzen. Das bedeutet, wenn unterschiedlicher Content auf unterschiedlichen Seiten zu finden ist, darf der nicht unter nur einer URL zu finden sein. Durch den Trailing Slash (das abschließende Zeichen „/“ von Verzeichnissen einer URL) kann der Inhalt der Seite genauer definiert werden.

Bei unterschiedlichen Inhalten auf nur einer URL wertet der Algorithmus von Google die Seiten eventuell als Duplicate Content und schließt sie vom Ranking aus. Das Aussehen und die Struktur der URL ist auch bei der Teilen-Funktion ausschlaggebend: Wenn eine URL oder ein Link an andere Nutzer oder über Social Media Kanäle geteilt wird, wirkt eine kurze und sprechende URL vertrauenswürdiger als lange und nicht eindeutige Zeichenketten. Auch muss ein URL-Shortener seltener eingesetzt werden. Auch hier gilt wieder: Leicht lesbare URLs wirken auf den User ansprechender und werden eher weiter verbreitet, als nicht sprechende URLs.

Mit einer guten URL-Struktur wird also die Ranking-Authority gestärkt. Auch beim Erstellen einer Website mithilfe von Content Management Systemen sollte darauf geachtet werden, dass URLs aussagekräftig sind. Zumeist werden die URLs automatisch generiert und entsprechen den Kriterien für erfolgreiches SEO, aber Kontrolle ist dennoch wichtig.

Bestimmte Parameter in einer URL haben eingreifende Auswirkungen auf Suchmaschinenoptimierung.

Vermeiden Sie diese 5 typischen Fehler:

  • Großbuchstaben: Google indexiert „case sensitive“, was bedeutet, dass jedes unterschiedliche Schreibweise eine neue URL darstellt. Mit Großbuchstaben laufen Sie Gefahr doppelte Inhalte zu generieren.
  • Umlaute: Besondere Probleme bei internationaler SEO, denn Umlaute werden in Domains (vereinzelt gibt es bereits Umlautdomains) und URLs nicht unterstützt. Statt „ä“ nutzen Sie lieber „ae“.
  • Hashtags: Suchmaschinen ignorieren alles, das nach einem Hashtag in einer URL steht. Wenn ein Hashtag also in einer URL zwingend verwendet werden muss, sollte sichergestellt werden, dass diese Unterseite dennoch indexiert und gecrawlt wurde.
  • Unterstriche: Innerhalb der URL sollte auf Unterstriche verzichtet werden, da Suchmaschinen diese als Konnektoren und nicht als Trenner interpretieren. Um Wörter zu separieren, sollten „dashes“, also Bindestriche verwendet werden.
  • Verschachtelungen: Seiten mit tiefen Klickpfladen führen oft zu sehr langen URLs. Oft werden Keyword oder Füllwörter hintereinander gereiht, versuchen Sie zu lange Pfade zu meiden.

Besonderheit dynamische URLs

Dynamische URLs sind in der Praxis sehr beliebt, da Webseiten so individuell auf die Anfrage eines Users abgestimmt werden kann. Allerdings kann die Verwendung dynamischer Webseiten und Inhalte die Indexierung beeinträchtigen.

Eine dynamische URL ist eine Sonderform der URL, die erst im Moment der Abfrage vom Server generiert wird.

Im Gegensatz zu statischen URLs, die vollständig auf dem jeweiligen Server interlegt sind, werden dynamische URLs auf Grundlage der hinterlegten Daten mithilfe einer speziellen Anwendung erstellt. Im Moment der Anfrage greift die Anwendung auf die Datenbank zu und generiert die Webseite individuelle anhand der Anfrage des Users. Dynamische URLs eigenen sich entsprechend vor allem für den Einsatz bei Webformularen, Produktlisten, Sessions oder interaktiven Webseiten.

Dynamische URLs unterschieden sich von statischen URLs durch einen besonderen URL-Parameter, welcher direkt über die URL an den Server übermittelt wird und das dynamische Auslesen der hinterlegten Dateien bewirkt. Für den User werden dynamische URLs durch die Verwendung von Sonderzeichen wie Fragezeichen oder Gleichzeichen erkennbar. Zur Erstellung dynamischer Webseiten und Inhalte können unter anderem JavaScript oder PHP verwendet werden.

Dynamische Inhalte erschweren die Indexierung der Webseite für Webcrawler. Um die vollständige Indexierung der Webseite zu gewährleisten, sollte im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darauf geachtet werden, dass es durch die individuelle Generierung der dynamischen Inhalte nicht zu Dublicate Content kommt. Das mehrfache Verwenden identischer Inhalte wird von den Crawlern der Suchmaschinen in der Regel als Spam bewertet und ist mit einer entsprechenden Penalty belegt. Im schlimmsten Fall kann dies zur Entfernung der Webseite vom Index führen. Abhängig vom verwendeten URL-Parameter kann es zudem zu Einschränkungen hinsichtlich der Click-Through-Rate (CTR) kommen.

Während statisch URLs den Webseiteninhalt durch die Eibettung relevanter Keywords beschreiben, ist dies bei dynamischen URLs aufgrund ihrer besonderen Beschaffenheit in der Regel nicht der Fall. Hier empfiehlt es sich, dynamische Seitentitel, Keywords und Beschreibungen zum Webseiteninhalt im Meta-Bereich einzubetten, um die Crawlability der Webseite und keinen Rankingverlust zu gewährleisten. Für Menüs, Navigationsseiten und Footer-Links sollte in jedem Fall auf die Verwendung von dynamischen URLs verzichtet werden.

Fazit

Die optimale SEO URL ist möglich! Wichtig für funktionierendes Online Marketing und damit verbunden eine effiziente Suchmaschinenoptimierung im Onpage-Bereich ist die Struktur der URL. Auch die Konfiguration des Servers ist für SEO URLs ausschlaggebend: Alle Seiten müssen unter genau einer URL erreichbar sein, nur so lassen sich doppelte Inhalte vermeiden und das Ranking in den SERPs verbessern. Kleinigkeiten, wie zum Beispiel eine falsche Konfiguration des Trailing Slash oder Unterschiede in Groß- und Kleinschreibung des URL-Textes, können schnell Auswirkung auf die Position in den Suchmaschinenergebnissen haben. Auch der Inhalt des URL-Textes hat Auswirkungen auf SEO. So sollten relevante Keywords verwendet werden und Artikel sowie Füllwörter eher gemieden werden. Wichtig ist es des Weiteren, Trennzeichen richtig einzusetzen, da sonst der Crawler den Text nicht interpretieren kann. Wenn diese Maßnahmen umgesetzt und regelmäßig kontrolliert werden, steht Ihrem Erfolg mit einer aussagekräftigen und gut strukturierten SEO-URL nichts mehr im Weg.