SEO Hreflang
Für ein Unternehmen, das international erfolgreich agieren
möchte, ist ein globaler und damit mehrsprachiger Web-Auftritt
dringend notwendig. Allerdings ist es nicht immer ganz einfach, für
jede Subdomain oder jede anderssprachige Toplevel-Domain einzigartige
Inhalte bereit zu stellen. Damit die Websites dann aber nicht im
Ranking verlieren, weil Google sie womöglich als Duplicate bewertet,
gibt es im Bereich der Onpage Optimierung hreflang SEO. Wie Sie
dieses Attribut sinnvoll einsetzen und welche Fehler im Zusammenhang
mit hreflang SEO vermieden werden sollten, erfahren Sie im folgenden
Artikel.
Hreflang SEO: Onpage Optimierung international
Das hreflang Attribut wurde von Google im Jahr 2012 eingeführt und hilft den Suchmaschinen zu erkennen, dass eine weitere Sprachversion einer Website mit gleichem Inhalt vorhanden ist. Je nach Browsereinstellung des Users wird dann die richtige Version an den Nutzer ausgegeben.
Bei welchen Szenarien müssen hreflang Attribute eingesetzt werden?
Sollte Ihre Website nur in den Navigationselementen oder der Fußzeile die Fremdsprache einsetzen und im restlichen Content die Muttersprache verwenden, dann müssen sie mit dem hreflang SEO Attribut arbeiten. Dies ist zum Beispiel der Fall, wenn Sie ein Forum betreiben, in dem auch anderssprachige Foreneinträge, also nutzergenerierte Inhalte gesetzt werden.
Ebenfalls sollte das hreflang SEO Attribut eingesetzt werden, wenn es bei der Sprache des Inhalts geringfügige regionale Abweichungen gibt. Das kann zum Beispiel bei deutschsprachigen Inhalten in Österreich oder der Schweiz der Fall sein oder bei englischsprachigen Inhalten für Irland oder Australien. Zu guter Letzt müssen Sie das Attribut hreflang SEO anwenden, wenn Ihre Seite vollständig in einer anderen Sprache übersetzt ist, also ein Pendant in einer anderen Sprache existiert.
Sicherheitshalber sei angemerkt, dass hreflang nicht der Garant für eine internationale Top-Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen ist. Wenn Ihre Seite mit dem ausgewählten Keyword in einem Land eine besonders gute Position im Ranking erreicht hat, so heißt es nicht, dass es in einem anderen gleichsprachigen Land genauso der Fall ist.
Wie sieht ein hreflang SEO Attribut aus?
Das hreflang SEO Attribut kann an drei unterschiedlichen Stellen Ihrer Website implementiert werden. So kann Google auf drei unterschiedliche Weisen mitgeteilt werden, dass es eine anderssprachige Version der Seite gibt. Im Header des HTML-Dokuments würde folgender HTML-Link hinzugefügt werden:
In dem oben genannten Beispiel wird das Attribut Deutsch als Sprache verifiziert.
Genauso könnte durch das hreflang-Attribut auch Englisch als Sprache zugewiesen werden, wobei im unteren Beispiel die englische Sprache durch das Kürzel „us“ als amerikanisches Englisch definiert wird.
Eine weitere Möglichkeit ist das Hinzufügen des hreflang SEO Attributs im http-Header. Das ist insbesondere dann nötig, wenn Sie Dateien im PDF-Format gespeichert haben.
Beispiel:
Bei mehreren Sprachen werden die Werte der Links durch Kommas getrennt.
Als dritte Version bietet es sich an, die verschiedenen Informationen zu unterschiedlichen Sprachen direkt in einer XML-Sitemap zu integrieren und diese bei Google einzureichen.
Grundsätzlich gilt, dass bei mehreren Sprachversionen einer URL alle einzelnen dieser Versionen identifiziert werden müssen, auch die eigene Sprachversion. Die anderssprachigen Webinhalte sollten außerdem untereinander verweisen. Das heißt, eine englischsprachige muss wiederum auf die deutsche und umgekehrt mit dem hreflang SEO Attribut ausgestattet werden. Die Werte des hreflang Attributs werden in dem Format ISO-639-1 festgelegt. Eine Übersicht aller Länderkürzel finden Sie zum Beispiel bei selfhtml.org. Für alle nicht gesondert ausgewiesenen Sprachversionen können Sie eine Standardseite definieren, die mit dem hreflang SEO Attribut „x-default“ beschrieben wird.
Sonderfall: hreflang in Verbindung mit Canonical Links
Um den Trust, die Authority und die Linkpower der bestehenden Original-Seite zu vererben, kann das hreflang Attribut in Verbindung mit dem Canonical Tag verwendet werden. Dabei ist aber Vorsicht geboten, damit Sie nicht unbeabsichtigt verwirrende Signale an die Crawler von Google senden. Aus diesem Grund sollten Sie darauf achten, dass URLs, die ein Canonical Tag besitzen, nicht auf Seiten verweisen, die hreflang Attribute empfangen. Canonical Tags werden verwendet, wenn Inhalte auf Webseiten mit denen anderer Unterseiten übereinstimmen und man diese zu der Hauptseite weiterleiten will. Hreflang Attribute verfeinern diese Weiterleitung auf eine spezielle Sprachversion der Website.
Snippets korrekt darstellen mit hreflang SEO
Auch für die Snippets, die in den Suchmaschinenergebnissen bei Google angezeigt werden, ist das hreflang SEO Attribut von Vorteil. So kann durch die Sprachversion bei einer Suche dem User sofort das passende Snippet in der richtigen Sprache als Ergebnis präsentiert werden. Achten Sie darauf, dass Ihnen keine schwerwiegenden Fehler passieren und auch die korrekte TLD (Top Level Domain) im Snippet von Google angezeigt wird. Ansonsten müssen Sie auf kostbaren Traffic verzichten und Ihre Position im Ranking der Suchmaschine verliert wertvolle Plätze.
Fazit
Mit einigen einfachen Mitteln können Sie Ihre Webpräsenz international ausrichten und so Duplicate Content vermeiden: Mit dem hreflang SEO Attribut im http- oder HTML-Header Ihrer Website. In Zeiten der stetigen Globalisierung kann es auch für Ihr Unternehmen lukrativ sein, sich größer und breiter aufzustellen als bisher. Wenn Sie mit Ihrer Website den internationalen Markt überzeugen möchten, dürfen Sie neben den Grundaspekten des Online Marketings natürlich nicht die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, vernachlässigen. Wir helfen Ihnen in allen Bereichen des Online Marketings und natürlich auch beim technischen SEO! Wenn Sie mehr über unsere erfolgreiche und professionelle Internetagentur erfahren möchten, dann rufen Sie uns noch heute an und vereinbaren ein kostenloses Beratungsgespräch mit einen unserer Profis. Wir freuen uns auf Ihren Auftrag!
Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Marian Wurm entwickelt im Nebengewerbe zu seiner Ausbildung als Informatikkaufmann erste Online-Shops auf OS:Commerce Basis mit einem Team von freien Programmierern aus dem Homeoffice.
