Hreflang-attribut

Stand: 13.10.2022

Für international agierende Unternehmen ist ein globaler und mehrsprachiger Web-Auftritt dringend notwendig. Damit Google solche Websites nicht als Duplicate bewerten und diese im Ranking verlieren, setzten Unternehmen auf das hreflang Attribut. Es hilft Suchmaschinen unterschiedliche Sprachversionen einer Website mit gleichem Inhalt zu erkennen und nicht als Duplicate zu bewerten. Hreflang ist jedoch kein vollständiger Garant für eine internationale Top-Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen. Das hreflang-Attribut kann an drei unter-schiedliche Stellen einer Website implementiert werden. Der Einsatz von hreflang sichert Websites eine erfolgreiche, mehrsprachige Präsenz.

International ausgerichtete Websites möchten Nutzer auf der ganzen Welt ansprechen. Viele wählen dafür die englische Sprache, da sie die meisten verstehen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, den Content der Internetpräsenz in verschiedenen Sprachen anzubieten. Dadurch fühlen sich die User noch mehr angesprochen und Sprachbarrieren werden verhindert. Damit die Suchmaschinen erkennen, dass es die Website in mehreren Sprachen gibt, müssen Webmaster sie entsprechend kennzeichnen. Dazu eignet sich das Hreflang-Attribut.

Definition

Vorteile mehrsprachiger Websites für die SEO

Im ersten Moment stellt sich bei manchen Unternehmen sicher die Frage nach dem Sinn der verschiedenen Sprachversionen. Besonders, wenn ihre Kunden vorrangig aus einer Sprachregion kommen. Dabei ergeben sich für Websites und Onlineshops mehrere Vorteile, wenn sie ihre Inhalte übersetzen.

• Werden die Nutzer in ihrer bevorzugten Sprache empfangen, fühlen sie sich viel eher einbezogen und die Motivation, mit der Seite zu interagieren, steigt. Dementsprechend ist die Absprungrate vergleichsweise gering.
• Durch die bessere Verständlichkeit erhöht sich die Chance, dass sie sich genau auf der Internetpräsenz umschauen und dadurch eine höhere Verweildauer
• Selbst in der DACH-Region gibt es kleine sprachliche Unterschiede. Wenn Unternehmen auf sie eingehen, bleiben sie den Usern positiv im Gedächtnis.

Verwendung des Hreflang-Attributs

Websitebetreiber sollten immer dann ein Hreflang-Attribut einsetzen, wenn sie Inhalte in verschiedenen Sprachen anbieten. Das muss sich nicht nur auf die verwendeten Texte in den Beiträgen beziehen: Übersetzen sie Navigationselemente oder den Footer- sowie Head-Bereich in andere Sprachen, ist die Verwendung ebenfalls angebracht.

Ein weiterer Fall sind Internetpräsenzen, die bei der Sprache des Inhalts geringfügige regionale Abweichungen aufweisen. Das kann zum Beispiel bei deutschsprachigen Inhalten in Österreich oder der Schweiz der Fall sein oder bei englischsprachigen Inhalten für Australien. Darüber hinaus sollte es bei Websites implementiert werden, die vollständig in eine andere Sprache übersetzt sind, bei denen also ein Pendant in einer weiteren Sprache existiert.

Trotz der Verwendung ist es nicht gewährleistet, dass das Hreflang-Attribut für eine hohe internationale Platzierung in den SERPs sorgt. Rankt eine Seite mit einem bestimmten Keyword in einem Land besonders gut, heißt das nicht, dass es in einem anderen gleichsprachigen Land genauso der Fall ist.

Sonderfall: Hreflang-Attribut in Verbindung mit dem Canonical Tag

Das Canonical Tag rel=“canonical“ wird dazu genutzt, um die Originalseite einer Internetpräsenz auszuzeichnen. Damit vermeiden Websitebetreiber, versehentlich Duplicate Content zu produzieren, wenn sie die gleichen Inhalte auf mehreren URLs führen. Kommen auf den gleichen Seiten, die auf eine kanonische URL verweisen, noch Hreflang-Attribute hinzu, erkennt der Algorithmus nicht mehr, wohin verwiesen wird. Daher sollten Hreflang-Attribute nur auf den Originalseiten verwendet werden oder sie referenzieren.

Mit dem Hreflang-Attribut Snippets korrekt darstellen

Auch für die Snippets, die in den Suchmaschinenergebnissen bei Google angezeigt werden, ist das Hreflang-Attribut von Vorteil. Durch die Sprachversion kann der Algorithmus bei einer Suche dem User sofort das passende Snippet in der richtigen Sprache als Ergebnis präsentieren. Webmaster sollten dabei darauf achten, dass die richtige Top-Level-Domain angezeigt wird.

Mögliche Fehlerquellen im Umgang mit dem Hreflang-Attribut

Das Attribut hilft Webmastern dabei, die Nutzererfahrung der Seitenbesucher zu verbessern. Beim Einbau in den HTML-Code oder die XML-Sitemap sollten sie jedoch präzise vorgehen. Dadurch, dass die verschiedenen Versionen auf sich und die anderen verweisen, können sich schnell Fehler einschleichen:

• Eine Sprache wurde in der Hreflang-Tag-Gruppe vergessen: Wichtig ist, dass alle Versionen im Code aufgeführt werden und sie immer auf alle anderen verweisen. Daher sollten Administratoren jederzeit einen Überblick über alle Sprachversionen haben.
• Tippfehler in der URL: Hinterlegen Webmaster eine fehlerhafte URL, erkennt der Algorithmus nicht, auf welche Seite referenziert wird. In diesem Fall wird die Referenzkette nicht eingehalten.
• Der Hreflang-Tag zur eigenen Sprachversion fehlt: Neben den anderen Varianten muss jede Sprachausgabe auch auf sich selbst verweisen.
• Das Kürzel für die Sprachkennzeichnung ist falsch: Administratoren sollten nach der Eingabe des Hreflang-Attributs kontrollieren, ob der richtige Ländercode gewählt wurde.

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Arne Chananewitz

Head of Search Engine
Optimization (SEO) Braunschweig

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