Arne Chananewitz

Head of Search Engine
Optimization (SEO) Braunschweig
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    Meta Angaben

    Wo befinden sich die Meta Angaben?

    Meta-Elemente werden bei der Erstellung von HTML-Dokumenten
    verwendet. Sie geben Informationen zum Inhalt einer Website an den
    Suchmaschinenralgorithmus weiter. Die Daten, die sich in
    Meta-Elementen befinden, werden im HTML-Dokument im Head-Bereich
    notiert.

    Aufbau der Meta Angaben

    Beispiel:

    Die wichtigsten Meta Angaben für SEO

    Title

    Für Ihre Website benötigen Sie einen aussagekräftigen Titel, der
    direkt in den Suchergebnissen bei Google angezeigt wird. Er ist
    sozusagen Ihre Seitenüberschrift, die für den User auch
    anklickbar ist und danach auf Ihre Seite führt. Des Weiteren wird der
    Titel auch in dem Browserfenster des geöffneten Tabs angezeigt.
    Zusätzlich wird der Titel ebenfalls beim Setzen eines
    Lesezeichens
    verwendet, um diesem einen Namen zu geben.

    Folgende Faktoren sollten beim Setzen des Title-Elements der
    Meta Angabe berücksichtigt werden:

    • Am besten sollten Sie die Domain-, Firmen- oder Website-Namen benutzen, um den Kontext der Seite deutlich hervorzuheben
    • Ihr Haupt-Keyword sollte an den Anfang des Titels gesetzt werden oder so weit vorn wie möglich stehen
    • Achten Sie auf die Verwendung von natürlichen und gut lesbaren Sätzen Die Zeichenlänge darf nicht mehr als 65 betragen, ansonsten wird der Titel in den SERPs nicht korrekt dargestellt
    • Auf gar keinen Fall sollte eine bloße Aneinanderreihung von Keywords stattfinden
    • Setzen Sie gekonnt Sonderzeichen ein, um Ihr Ergebnis von dem der Konkurrenz abzuheben
    • Verwenden Sie keine Wörter wie „günstig“ oder „preiswert“. Diese Angaben filtert Google mittels eigenen Algorithmus selber heraus.

    Beispiel:

    Description

    Neben dem Titel ist vor allem auch die Beschreibung des
    Seiteninhalts, also die Description in den Meta Angaben für
    SEO entscheidend
    . Denn nicht nur der Titel, sondern auch die
    Beschreibung
    ist Teil des Treffers in den
    Suchmaschinenergebnissen bei Google. Stellen Sie sich die
    Beschreibung als „Teaser“ vor, der den User dazu animieren soll, Ihre
    Website zu besuchen
    . Dementsprechend überzeugend sollten Sie Ihre
    Description formulieren.

    Die Description sollte wie die anderen
    Inhalte von Meta-Tags regelmäßig und redaktionell gepflegt werden.
    Eine gute Meta-Description kann zu besseren Klickraten und so zu mehr
    Traffic führen
    . Machen Sie Ihre potentiellen Kunden mit einer aussagekräftigen
    und relevanten Description auf sich aufmerksam.

    Folgende Faktoren sollten beim Setzen des Description-Elements
    der Meta Angabe berücksichtigt werden:

    • Überzeugen Sie mit einer aussagekräftigen Beschreibung Ihrer Website! Die Description ist Ihr Aushängeschild in den Suchmaschinenergebnissen und sollte fehlerfrei sowie gut formuliert sein.
    • Verwenden Sie höchstens 155 Zeichen. Dieser Wert wird auch von Google selbst empfohlen, da bei höherer Zeichenanzahl das Ergebnis abgeschnitten wird.
    • Auch in der Description sollten Sie Ihr Haupt-Keyword verwenden.
    • Allerdings: Die Aneinanderreihung von Keywords ist auch in diesem Fall tabu.
    • Benutzen Sie Sonderzeichen, um Ihre Beschreibung in den Suchmaschinenergebnissen hervorzuheben. Nutzen Sie sie als Eye-Catcher!
    • Ein mögliches Schema könnte folgendes sein: Haupt-Keyword –> Call-To-Action an den User
    • Für jede Unterseite Ihrer Website sollte eine eigene, passende Description gewählt werden

    Wenn Sie keine Meta Angaben zum Titel und der Beschreibung Ihrer
    Seite hinzufügen, generiert die Suchmaschine Google selbst aus dem
    Inhalt Ihrer Seite diese Elemente
    . Teilweise kann es auch vorkommen,
    dass Google trotz gesetzter Angaben auf die automatisch generierten
    Meta-Tags zurückgreift. Das ist unter anderem der Fall, wenn Sie
    qualitativ nicht so hochwertig sind. Oft sind die Angaben von Google
    nicht schlecht gewählt, allerdings ist es sinnvoller, selbst zu
    steuern, was dort stehen soll.

    Beispiel:

     

    Meta Angabe Keywords


    Stichwörter oder Keywords können ebenfalls durch Meta-Elemente definiert werden. Hier werden alle Begriffe, die für die Website relevant sind, durch Komma abgetrennt in das passende Meta-Element gesetzt.

    Bis vor nicht allzu langer Zeit war es üblich, das Ranking einer
    Website mittels vieler Keyword-Angaben in den Meta-Elementen zu
    manipulieren. Bis zu 100 Keywords konnte man in einigen
    HTML-Dokumenten finden
    . Diese Art von „SEO“ funktionierte so lange,
    bis Google seinen Core-Algorithmus 2012 dahingehend veränderte, dass
    Seiten mit solch einem hohen Keyword-Aufkommen in den Suchergebnissen
    benachteiligt wurden. Diese Veränderung ist als Google Update mit dem Namen Penguin bekannt.

    So wurden Seiten aufgrund der offenkundigen
    Manipulation im Ranking herabgesetzt
    oder sogar aus dem Suchindex
    entfernt. Seitdem werden Keywords in den Meta-Elementen nur
    noch sparsam eingesetzt.

    Meta Angabe robots

    Neben der Beschreibung Ihrer Website können Sie mit Meta Angaben
    auch den Algorithmus der Suchmaschine so steuern, dass er gewisse
    Bereiche oder Teile Ihrer Seite nicht indexiert
    . Solche Maßnahmen
    machen unter anderem dann Sinn, wenn auf manchen Unterseiten der
    gleiche Inhalt angezeigt wird. Damit Sie nicht durch eine schlechte
    Bewertung seitens Google Ihre Position im Ranking einbüßen müssen,
    können Sie diese Seite von der Indexierung mihilfe der Robots Steuerung ausnehmen.

    Beispiel:

    Wenn Sie bei den Meta Angaben unsicher sind, können Sie auf einen Meta-Tag-Generator
    zurückgreifen. Durch ihn haben Sie die Möglichkeit, die Titel- und
    Beschreibungsangaben einer Seite automatisch generieren zu lassen
    .
    Hierfür müssen Sie meist nur die Keywords kennen, die für Ihre Seite
    relevant sind.

    Fazit

    Um Informationen an Suchmaschinen weiterzuleiten, sind Meta-Elemente
    eine sehr gute Möglichkeit. Die Relevanz ist jedoch in den letzten
    Jahren durch vermehrten Missbrauch nicht mehr so groß, wie noch vor
    kurzem. Dennoch liest der Crawler die Angaben der Meta-Elemente aus
    und verwendet sie. Deswegen lohnt es sich weiterhin, die Meta-Angaben
    regelmäßig zu überprüfen
    und inhaltlich zu pflegen.

    Über den Autor
    Arne Chananewitz
    Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.

     

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