Carsten Schurig

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    Quelltext-Optimierung

    Webseiten bestehen aus Quelltext. Um eine Website optimal zu gestalten, bedarf es an einigem Know-How in der Webentwicklung.

    Sobald eine Website ein Grundgerüst aus Quelltext besitzt, können
    einige Optimierungen hinsichtlich SEO stattfinden, damit die
    Seite eine hohe Position in den Suchmaschinenergebnissen bei Google

    erhält. Welche Quelltext Optimierungen für SEO relevant sind,
    erfahren Sie im folgenden Artikel unseres SEO-Ratgebers.

    Teile im Bereich Body

    Im Body-Bereich wird der sichtbare Inhalt der Seite festgelegt.
    Durch bestimmte Formatierungen, zum Beispiel bei den Überschriften und
    Absätzen, kann die Seite eine bessere Position in den
    Suchmaschinenergebnissen
    erhalten. Darüber hinaus können auch weitere
    Elemente, wie Tabellen oder Videos implementiert werden. Eine gute
    Formatierung und der Einsatz verschiedener Medien garantiert eine gute
    Usability und User Experience
    , die einen entscheidenden Einfluss auf
    den Traffic der Seite und die Click-Through-Rate haben.

    Was kann im HTML Quelltext optimiert werden? Welche
    Fehler müssen vermieden werden?

    • Canonical HTML Fehler: Im Head-Bereich des
      HTML-Dokuments kann mithilfe des Canonical Links die Original-URL
      ausgewiesen werden. Sinnvoll ist das zum Beispiel, wenn doppelte
      Inhalte vorliegen. Google wertet „Duplicate Content“ als
      Negativmerkmal im Ranking der Website. Deswegen sollte darauf
      geachtet werden, dass doppelte Inhalte nicht vorkommen.
    • Serverseitiger Code, der im HTML-Dokument angezeigt
      wird (z.B. PHP, C#, etc.)
      : Dieser Code sollte nicht im HTML-Dokument
      auftauchen, da er Fehler beim Aufbau der Website verursacht oder im
      schlimmsten Fall eine spannende Information für Hacker ist.
    • Manipulation durch CSS und „Hidden Content“: Versteckte
      Inhalte im HTML-Code sind für die Crawler von Google ein Grund, die
      Website schlechter in den Rankings zu bewerten. Besonders versteckte
      Keywords (weiße Schrift auf weißem Hintergrund) waren eine Zeit sehr
      beliebt. Inzwischen gilt diese Art von „SEO“ zurecht als verpönt.
    • Meta Robots Probleme/Fehler: Genau wie die Canonical
      Tags sind die Meta Robots Angaben sehr hilfreich, können aber auch
      eher destruktiv sein. Mithilfe dieser Angaben kann die Suchmaschine
      angehalten werden, eine Seite nicht zu indexieren, also nicht in die
      Ergebnisse mit aufzunehmen. Durch falsche Angaben kann so eine
      komplette Website nicht bei Google auftauchen.
    • Mehrfache Head-Elemente oder Title-Tags: Durch
      Automatisierung kann es passieren, dass ein HTML-Dokument zwei
      Head-Bereiche aufweist. Auch das wirkt sich negativ auf die
      Suchmaschinenergebnisse aus und sollte verhindert werden.
    • Zu viel oder falscher Script-Code (JavaScript; führt
      zu langen Ladezeiten)
      : Ladezeiten einer Website sind ebenfalls ein
      Faktor, der wichtig für SEO ist. Ziel sollte es sein, dass eine Seite
      so schnell wie möglich aufgebaut wird und der User nicht unnötig
      lange warten muss. Bei falschem Einsatz von Script-Code, wie zum
      Beispiel Javascript, wird die Ladezeit unnötig lang. Durch Tools, wie
      Page Speed Insights, kann der Code überprüft und optimiert werden.
    • Falscher Einsatz von Tracking-Snippets durch Google
      Analytics
      : Eventuell kann es durch den Einsatz von unterschiedlichen
      Tracking-Tools auch passieren, dass mehrere Analytic-Snippets in der
      Website eingebaut sind. Hier sollte regelmäßig kontrolliert werden,
      inwiefern die nötig sind und welchen Nutzen sie versprechen.
    • Schlecht formulierte Ankertexte und Canonical URL Tags: Für SEO ist es essenziell, dass die interne Linkstruktur
      hundertprozentig passt, damit der Inhalt der Website richtig
      interpretiert und ausgelesen werden kann.
    • Aber auch für den User ist eine ausgeklügelte und optimierte Linkstruktur wichtig: Denn wer
      möchte schon auf einer Fehlerseite landen? Falsche oder zerstörte
      Verlinkungen führen zum Beispiel auf 404-Seiten.

    Fazit

    Wenn eine Website von Anfang an sauberen und fehlerfreien
    Quellcode aufweist, ist die Quelltext Optimierung keine große Arbeit.
    Dennoch sollte der Quelltext regelmäßig überprüft und kontrolliert
    werden, damit sichergestellt werden kann, dass sich nicht im
    Nachhinein doch noch Fehler einschleichen. Bei Unsicherheit kann auch
    ein Website-Validator benutzt werden, um mögliche Fehler anzeigen zu
    lassen und später zu beseitigen. Das W3C-Konsortium bietet zum
    Beispiel solch einen Validator an, mit dem sich schnell und einfach
    der HTML-Quelltext überprüfen lässt. Viele Content Management Systeme
    (CMS) bieten des Weiteren Templates an, die ebenfalls bei der
    Optimierung von Quelltext helfen und diese Aufgabe teils automatisiert
    erledigen. Ein professionell optimierter Quelltext ist die
    Grundvoraussetzung für eine perfekte Usability der Website und damit
    ein maßgeblicher Faktor Ihres Erfolgs im Internet.

    Über den Autor
    Arne Chananewitz
    Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.

     

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