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Robert Jagemann

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    Naver

    Stand: 16.12.2022

    Naver ist die beliebteste Website zum Suchen in SĂŒdkorea. Die Suchmaschine hat einen hohen Marktanteil bei den Suchmaschinen und ist nach wie vor die erste Adresse fĂŒr Online-AktivitĂ€ten der SĂŒdkoreaner. Google hingegen spielt in diesem Land kaum eine Rolle. Naver hat sich zu einer zentralen Anlaufstelle fĂŒr sĂŒdkoreanische Nutzer entwickelt und bietet Dienste von E-Mail und Unterhaltung bis hin zu Nachrichten und Shopping.

    Die Geschichte der Suchmaschine Naver

    GegrĂŒndet wurde die Suchmaschine 1999 von einigen ehemaligen Mitarbeitern des Konzerns Samsung. Ihren Bedeutungsursprung hat sie im Wort „navigate“. Naver hat sich schnell als die fĂŒhrende Suchmaschine in SĂŒdkorea etabliert und ist seither an der Spitze geblieben. Der Erfolg von Naver ist darauf zurĂŒckzufĂŒhren, dass das Unternehmen sich darauf konzentriert, ein lokalisiertes Erlebnis zu bieten, z. B. durch Echtzeit-Nachrichten und Community-Dienste, die speziell auf den koreanischen Markt zugeschnitten sind.

    Wie sieht die Suchmaschine Naver heute aus?

    Die koreanische Suchmaschine bietet einen strukturierten Aufbau. Unterhalb der Suchleiste befindet sich eine Auflistung an Newsportalen, gefolgt von Shopping-Anzeigen. Auch die Anzeigen am Rand bestehen aus Weiterleitungen zu Onlineshops.

    Ehe es in der Suche zu organischen Treffern kommt, werden zuerst Shopping-Ads und anschließend Videos zum Keyword eingeblendet. Der User muss schon etwas scrollen, um seine tatsĂ€chlichen Informationen zu finden.

    Naver Suchmaske

    Naver Suchmaske

    Ohne Mitglied zu werden, können die Nutzer nach Informationen suchen und Nachrichtenartikel lesen. Naver bietet auch personalisierte und mitgliedschaftsbezogene Dienste wie E-Mail, Kalender, CafĂ©, Blog und mehr – aber um diese Dienste nutzen zu können, erhebt Naver nur die unbedingt notwendigen Informationen.

    Wie funktioniert Naver?

    Das System der bezahlten Suche von Naver ist so konzipiert, dass es die gesponserten EintrĂ€ge gegenĂŒber den organischen Suchergebnissen bevorzugt. Der Algorithmus von Naver macht es fĂŒr organische Angebote schwierig, weit oben zu ranken und aus der Masse der Anzeigen herauszustechen. Daher mĂŒssen sich Werbetreibende in SĂŒdkorea mehr auf SEA als auf SEO konzentrieren, wenn sie wollen, dass ihre Angebote von potenziellen Kunden gesehen werden.

    Der Inhalt einer Website spielt bei Naver eine wichtige Rolle, genau wie bei anderen Suchmaschinen wie Google. DarĂŒber hinaus sind die sozialen Dienste von Naver ebenfalls von Vorteil, um in den Suchergebnissen von Naver besser sichtbar zu sein.

    Naver Suchergebnisse

    Naver Suchergebnisse

    Kann man auf Naver bezahlte Werbung schalten?

    Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) ist hier um ein Vielfaches wichtiger und effektiver als organisches Ranking. Naver Search Ads ist die Suchmaschinenmarketing-Plattform von Naver, Ă€hnlich wie Google AdWords. Naver Search Ads hat weniger Funktionen als Google AdWords und ist daher fĂŒr Werbetreibende weniger umfassend. Es gibt keine Kampagnenstruktur und die oberste Ebene sind Anzeigengruppen. Es sind keine Keyword-Optionen verfĂŒgbar; alle Keywords werden automatisch als „genau passend“ gebucht.

    Kann man auf Naver SEO betreiben?

    Naver ist die beliebteste Suchmaschine in SĂŒdkorea und hat einen großen Marktanteil von ĂŒber 70 %. Um in den Suchergebnissen von Naver zu erscheinen, ist es wichtig, dass die Website bei Naver registriert ist. Außerdem muss die Website in koreanischer Sprache verfasst sein, da Naver sich auf die Bereitstellung lokalisierter Inhalte konzentriert. Relevante SchlĂŒsselwörter zu verwenden und mehrwertige Verlinkungen herzustellen, gehört zu den wichtigsten Maßnahmen fĂŒr das Ranking.

    FĂŒr wen ist Naver geeignet?

    Naver ist der unangefochtene MarktfĂŒhrer auf dem koreanischen Suchmaschinenmarkt. Als Portal zeichnet sich Naver durch eine breite Palette von Diensten und damit eine große Nutzerbasis aus, die den Nutzern den Zugang zu Millionen von Informationsquellen ermöglicht. Der koreanische User wĂŒnscht nicht nur die nackten Informationen, sondern bevorzugt Communities. Naver setzt in seinen Suchmaschinen auch auf visuelle Reize wie Animationen oder auffĂ€llige Designelemente.

     

     

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