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Carsten Schurig

Carsten Schurig

Geschäftsführer
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    Globus

    Globus: Online-Marketing für monatliche Aktionen im stationären Handel

    Screenshot Globus
    Laptop on table

    Herausforderung

    Online-Maßnahmen sollten die Ladenbesuche in den Märkten steigern und messbar machen. Insbesondere lag der Fokus auf saisonalen Anlässen wie Halloween, Ostern und Weihnachten sowie der Bewerbung von neuen Angeboten, Eigenmarken & Eigenproduktion.

    Ziel war die Etablierung des Shopangebots und starker Contentausbau. Aufgrund geringer Sichtbarkeit, technischer Herausforderungen in der Struktur und Hierarchie (lokale Marktseiten) suchte der Kunde Unterstützung.

    Umsetzung

    Schwerpunkte für Globus lagen von Anfang an auf der lokaler Suchmaschinenoptimierung, dem Ausbau von Landingpages und dem Ausspielen von Kampagnen im Bereich Google Ads.

    2018

    Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung wurden 2018 zunächst monatlich zwölf Landingpages zu unterschiedlichsten Themen aufgebaut.

    Neben der Onpage Optimierung, regelmäßiger Überwachung und Pflege des Backlinkprofils und der Weiterentwicklung der Contentstruktur wurden technische Optimierungen und ein umfassendes Local-SEO-Konzept für die (damals) 47 Märkte in Deutschland erstellt. Ziel dabei war es, das Keywordranking und die Seitensichtbarkeit zu stabilisieren und die lokale Präsenz auf breiter Ebene zu festigen. Ebenfalls eine große Herausforderung war das Aufspüren und Beheben von Duplicate Content.

    Im Bereich Suchmaschinenmarketing wurden pro Wochenaktion und Markt verschiedene Kampagnen aufgesetzt: zum einen eine Searchkampagne mit starkem Fokus auf die Brand, um die ohnehin Suchenden abzuholen. Zum anderen wurden Displaykampagnen entwickelt, die im Umkreis der einzelnen Märkte potenzielle Zielgruppen dynamisch ansprechen.

    Die individuelle und hyperlokale Ansprache der Nutzer im Umfeld eines Marktes steigert die Relevanz der Anzeige und zugleich die Chancen, den Nutzer zum Ladenbesuch zu animieren. Außerdem konnten Angebote und Aktionen über Displaykampagnen visuell ansprechend transportiert werden. Die Umsetzungen brachten dem Kunden einen messbaren Impact der Online-Maßnahmen auf seine Offline-Ladengeschäfte und gleichzeitig mehr Besucher.

    2019 & 2020

    Die Umsetzung des Local-SEO-Konzepts erfolgte 2019. Grundlegend wollten wir die Idee verwirklichen, dass jeder Markt die Funktion einer lokalen Hubseite übernehmen kann. Von den Marktseiten ausgehend sollten Spezialthemen wie Prospekte, Aktionen & Angebote auf Unterseiten behandelt werden. Besonders spannend ist der Ansatz, dass Webseiteninhalte dynamisch für jeden lokalen Markt ausgespielt werden.

    Gleichzeitig startete Globus seinen Online-Produktkatalog. Dies war aus Google-Sicht ein echter Meilenstein, da Nutzer nun erstmals die Gelegenheit hatten, das Globus-Warensortiment vor Ort live zu prüfen. So gibt es detaillierte Informationen für Produktverfügbarkeit, Preis & Artikelstandort im Laden.

    Zur Unterstützung der Märkte haben wir für Globus anschließend ein Konzept für deutschlandweite Inhalte & Landingpages erstellt. Mittels einer starken internen Verlinkung konnte somit ein effektiver User Funnel generiert werden: angefangen bei generischen Suchbegriffen, weiter über spezialisierte Keywords, bis hin zu hyperlokalen Anfragen.

    2021

    Besonders positiv hat globus.de 2021 auf die Einführung von strukturierten Daten reagiert. So konnten wir zum Beispiel innerhalb eines Jahres den Traffic im Bereich Rezepte um 30 % steigern.

    Die Optimierung des Rankingsfaktors Page Experience und den damit verbundenen Core Web Vitals hat auf der gesamten Domain zu einer Verbesserung der Nutzersignale geführt.

    Ergebnisse
    • Im Laufe des Projekts konnten Sichtbarkeitsschwankungen stabilisiert und ein positiver Gesamttrend erreicht werden.

    • Der organische Traffic wurde um über 30 % gesteigert, das Keywordranking um 352 %.

    • Dazu konnten 2.600 Top-10-URLs um 192 % verbessert werden.

    • Die Kennzahlen im Suchmaschinenmarketing konnten gesteigert werden, bei einer Senkung des CPLs. Bspw. konnten Ladenbesuche generiert und um mehr als 200 % erhöht werden.

    Das sagt unser Kunde:

    „Seit Beginn der Zusammenarbeit mit Löwenstark im September 2018 verzeichnen wir starke Zuwächse für die für uns definierten KPIs im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Insbesondere die nachhaltige Stabilisierung der Sichtbarkeit stand dabei im Vordergrund und konnte durch zahlreiche Einzelmaßnahmen erreicht werden.

    Der organische Traffic wurde um knapp 30 % über alle Suchmaschinen hinweg gesteigert. Die Top-10-Rankings wurden sogar um 193 % gesteigert. Die proaktive und zuverlässige Arbeit aller Löwenstarkmitarbeiter im Projekt rundet die Zusammenarbeit ab und macht diese zu einem absoluten Erfolg!“

    Philipp Klees,

    Leiter E-Commerce Globus Gruppe

    Hard Facts
    • 20.000
      Mitarbeiter
    • 50K - 100K Artikel
      pro Markt
    • 55 Markthallen
    • Mehr als 600
      Auszubildende
    Historie
    1828 entsteht das erste Handelshaus in St. Wendel
    1865 wird das Handelshaus zu einem Kolonialwarenladen
    1905 übernimmt Joseph Karl Bruch die Firmenleitung, Globus wird Großhandlung & beliefert Kunden per Pferdekutsche
    1928 führt Globus die ersten Eigenmarken ein
    1949 bilden Dr. Walter Bruch und Franz Josef Bruch die neue Geschäftsführung und Globus wird zu einem modernen Verbrauchermarkt mit Selbstbedienung
    1965 Eintrag ins Handelsregister
    1966 entsteht in Homburg-Einöd der erste großflächige Verbrauchermarkt, Vorläufer der späteren Globus-Läden
    1986 eröffnet Globus den ersten Baufachmarkt in Zweibrücken
    1990 führt Globus Mitarbeiterbeteiligung ein, expandiert in die neuen Bundesländer & nach Tschechien
    1999 eröffnet in Bingen das erste Logistikzentrum
    2005 gründet Thomas Bruch die Globus Stiftung zur Förderung von Jugendlichen in Deutschland und zum Aufbau humanitärer Hilfe in den ärmsten Ländern der Welt. Im selben Jahr eröffnen auch die ersten Globus-Meisterbäckereien. Die Backwaren werden direkt hinter der Theke frisch hergestellt
    2006 öffnet der erste Globus-Markt in Russland
    2007 wird das Innovative Retail Laboratory (IRL) in der Globus-Zentrale St. Wendel eingerichtet. Das Forschungslabor des Deutschen Forschungszentrums für Künstliche Intelligenz (DFKI) ermöglicht eine Forschungsausrichtung auf konkrete Anforderungen der Globus-SB-Warenhäuser
    2008 erhält Globus als erstes deutsches Einzelhandelsunternehmen die Auszeichnung "berufundfamilie"
    2010 eröffnen weitere Globus-Märkte im Rhein-Main-Gebiet
    2012 gewinnt Globus den Bundeswettbewerb „Erfolgsfaktor Familie“ in der Kategorie „Familienbewusste Arbeitszeiten“
    2014 eröffnet der Markt Koblenz-Bubenheim - er ist deutschlandweit das modernste Globus-SB-Warenhaus
    2016 wird der Markt Rüsselsheim-Bauschheim eröffnet
    2019 öffnet Globus in Chemnitz seine Pforten

    Projektdetails

    • SEO Basics: Grundoptimierung, Relaunchbegleitung, Strategie-Entwicklung, Page Experience, Interne Verlinkung, Empfehlungen für SEO Technik, Steigerung Sichtbarkeit & Webseitentraffic
    • Vor Ort: Steigerung von Ladenbesuchen & Lokale SEO
    • Content: Audit & Strategie & Erstellung von Inhalten
    • Shopping: SEO für Produktkatalog & Abholservice
    • SEA: Ausspielen von Google Ads Kampagnen

    Erbrachte Leistungen

    • Brand Marketing
    Ihr Kontakt zu uns
    Adresse
    Löwenstark Digital Group GmbH
    Petzvalstraße 38,
    38104 Braunschweig

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