Online-Marketing für monatliche Aktionen im stationären Handel

Screenshot Globus
Laptop on table

Herausforderung

Als stationärer Händler, wollte Globus die Ladenbesuche in seinen Märkten durch Online-Maßnahmen steigern und messbar machen. Insbesondere lag der Fokus auf saisonalen Anlässen wie Halloween, Ostern und Weihnachten sowie der Bewerbung von neuen Angeboten. Aufgrund geringer Sichtbarkeit, technischen Herausforderungen in der Struktur und Hierarchie (lokale Marktseiten) suchte der Kunde Unterstützung. Ziel war die Etablierung seines Shopangebots und starker Contentausbau. Schwerpunkt lag von Anfang an auf lokaler Suchmaschinenoptimierung, dem Ausbau von Landingpages und dem Ausspielen von Kampagnen im Bereich Google Ads.

Umsetzung

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung wurden monatlich zwölf Landingpages zu unterschiedlichsten Themen aufgebaut. Neben der Onpage Optimierung, regelmäßiger Überwachung und Pflege des Backlinkprofils und der Weiterentwicklung der Contentstruktur, wurden technische Optimierungen und ein umfassendes Local-SEO-Konzept für die 47 Märkte in Deutschland erstellt. Ziel dabei war es, das Keywordranking und die Seitensichtbarkeit zu stabilisieren und die lokale Präsenz auf breiter Ebene zu festigen.
Im Bereich Suchmaschinenmarketing wurden pro Wochenaktion und Markt verschiedene Kampagnen aufgesetzt. Zum einen eine Searchkampagne mit starkem Fokus auf die Brand, um die ohnehin Suchenden abzuholen. Darüber hinaus wurden Displaykampagnen aufgesetzt, die im Umkreis der einzelnen Märkte potenzielle Zielgruppen dynamisch ansprechen. Die individuelle und hyperlokale Ansprache der Nutzer im Umfeld eines Marktes steigert die Relevanz der Anzeige und zugleich die Chancen, den Nutzer zum Ladenbesuch zu animieren. Außerdem konnten Angebote und Aktionen über Display visuell ansprechend transportiert werden. Die Umsetzungen bringen dem Kunden einen messbaren Impact der Online-Maßnahmen auf seine Offline-Ladengeschäfte und gleichzeitig mehr Besucher.

Ergebnis

Im Laufe des Projekts konnten Sichtbarkeitsschwankungen stabilisiert und ein positiver Gesamttrend erreicht werden. Der organische Traffic wurde um über 30% gesteigert, das Keywordranking um 352%. Dazu konnten 2.600 Top 10 URLs um 192% verbessert werden. Die Kennzahlen im Suchmaschinenmarketing konnten gesteigert werden, bei einer Senkung des CPLs. Bspw. konnten Ladenbesuche generiert und um mehr als 200% gesteigert werden.

Kunde

Globus

Projektdetails

  • Sichtbarkeit zu saisonalen Anlässen
  • Steigerung von Ladenbesuchen
  • Erstellung von Content