JANSSEN COSMETICS

JANSSEN COSMETICS ist eine etablierte Marke in der Kosmetikbranche. Das Projekt zielte darauf ab, die Markenbekanntheit weiter auszubauen und Social-Media-Kanäle als profitablen Absatzkanal zu etablieren.

Herausforderung

Die Kosmetikbranche ist auf Social Media stark umkämpft. Ziel war es, die Markenbekanntheit von JANSSEN COSMETICS weiter auszubauen, eine messbare Performance-Steigerung zu erzielen und die Social-Media-Kanäle langfristig als profitablen Absatzkanal zu etablieren.

Umsetzung

Im Sommer 2024 wurde zunächst eine vollständig DSGVO-konforme Tracking-Implementation umgesetzt, um die Datenerhebung und -auswertung auf eine sichere Grundlage zu stellen. Einige Monate später folgte die Integration eines serverseitigen Trackings, um die Datenqualität weiter zu optimieren und die Performance-Auswertung noch präziser zu gestalten. Parallel wurde die Kampagnenstruktur auf Meta (Facebook & Instagram) entlang des gesamten Sales-Funnels neu aufgebaut – von Awareness über Consideration bis Conversion. So konnten neue Produktlaunches gezielt angeteasert und begleitet werden. Auch saisonale Aktionen wie der Black Friday sorgten für besonders hohe Resonanz in der Zielgruppe. Darüber hinaus wurde Pinterest als zusätzlicher Markenbekanntheits- und Absatzkanal etabliert, um die Reichweite im visuellen Umfeld weiter zu steigern.

Ergebnis

Die neue Kampagnenstrategie führte zu einer deutlichen Effizienzsteigerung der Meta-Aktivitäten. Meta ist heute ein profitabler Absatzkanal und fester Bestandteil des Online-Marketing-Mix von JANSSEN COSMETICS.

Kennzahlen & Erfolge:
• Erschließung von Pinterest als weiterer Marken- und Absatzkanal
• Verbesserung der Kampagneneffizienz um über 106 % im Jahresvergleich
• Signifikante Steigerung relevanter Impressionen

Dank der strategischen Neuaufstellung und der präzisen Tracking-Infrastruktur konnte Löwenstark gemeinsam mit dem Kunden den Social-Media-Auftritt von JANSSEN COSMETICS deutlich effizienter und zeitgleich reichweitenstärker gestalten.