Eingehender Link
Links, die von einer anderen Webseite aus auf die eigene Webseite verlinken, werden als eingehende Links bezeichnet. Diese Verlinkungen werden gesetzt, um auf einen bestimmten Inhalt aufmerksam zu machen und den Traffic auf die eigene Webseite zu erhöhen. Die Anzahl und Qualität der auf eine Webseite eingehenden Links wirkt sich auf entscheidende Rankingfaktoren wie die Linkpopularität aus und beeinflusst so zusammen mit anderen Einflussfaktoren die Platzierung auf der Search Engine Result Page (SERP). Eingehende Links stellen im digitalen Raum darüber hinaus eine sehr effektive Werbemethode dar. Im Gegenzug dafür, dass Betreiber anderer Webseiten einen Link platzieren, werden in der Regel auf der eigenen Seite auch ausgehende Links für die jeweiligen Partnerseiten eingebettet. Darüber hinaus sind auch Platzierung gegen ein Entgelt möglich. Für die Effektivität der eingehenden Verlinkungen ist vor allem die Auswahl der genutzten Keywords entscheidend.