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Arne Chananewitz

Arne Chananewitz

Head of Search Engine
Optimization (SEO) Braunschweig
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    SERP

    Stand: 13.10.2022

    Definition

    Eine Search Engine Result Page (deutsch: Suchmaschinenergebnisseite), kurz SERP, bezeichnet seine Seite, auf welcher die der Suchanfrage entsprechenden Suchergebnisse übersichtlich aufgelistet werden. Die dargestellten Ergebnisse werden dabei vor allem hinsichtlich ihrer Relevanz in Hinblick auf die Suchanfrage absteigend sortiert. Wo eine Webseite als Suchtreffer auf der SERP platziert wird, ist von unterschiedlichen Rankingfaktoren abhängig. Der Suchalgorithmus, der für die Bewertung der Rankingkriterien für Webseiten eingesetzt wird, wird dabei in regelmäßigen Abständen überarbeitet, sodass auch die Rankingfaktoren wechseln oder unterschiedlich gewichtet werden. Die Zusammensetzung des Rankingergebnisses einer Webseite wird von Suchmaschinenbetreibern nicht transparent gemacht, um unlauteren Praktiken zur Manipulation der Rankingergebnisse im Rahmen des Black Hat SEO vorzubeugen.

    Hintergrund und Funktionsweise

    Suchmaschinenergebnisseiten sind stetigen Veränderungen durch Updates der Suchalgorithmen oder durch die Entwicklung neuer Erweiterungen unterworfen. Besonders auffällig ist dieser Umstand bei der Suchmaschine Google, die ihre SERP in den letzten Jahren stark verändert hat. Eine großflächige Veränderung stellte dabei die Integration des Knowledge Graph dar: Diese Erweiterung greift auch die in der eigenen Datenbank strukturierten Daten zurück, um dem Nutzer bei Suchanfragen zu Personen, Orten oder Sachverhalten direkt auf der SERP ein umfassendes Ergebnis zu liefern. Die abgerufenen Daten werden dabei in Form einer Karussell-Anzeige oder einer Google Answer Box in die Suchergebnisseite integriert und liefern so umfassende Informationen hinsichtlich der Suchanfrage, dass ein weitere Interaktion mit den anderen Suchergebnissen seitens des Suchmaschinennutzers oftmals nicht mehr nötig ist. Auch die Anreicherung der Ergebnisse durch zusätzliche Suchfunktionen wie der Bildersuche nehmen Einfluss auf die Gestaltung der SERP. Bei der Nutzung der mobilen Suche über ein entsprechendes Endgerät können zudem auch Suchanzeigen, die auf relevante Apps verlinken, eingebettet werden.

    Darüber hinaus haben Webseitenbetreiber die Möglichkeit, kostenpflichtige Bild- oder Textanzeigen auf der SERP zu schalten. Diese Werbeanzeigen lassen sich für die Suchmaschine Google mithilfe von Google AdWords aufsetzen und verwalten und erscheinen zusammen mit sogenannten organischen Treffern bei einer entsprechenden Suchanfrage auf der SERP.

    Bestandteile einer SERP

    Stellt ein Nutzer innerhalb einer Suchmaschine eine Suchanfrage, werden die Ergebnisse auf der SERP gemäß den verwendeten Keywords und Keywordkombinationen in sogenannten Snippets übersichtlich und strukturiert dargestellt. Diese Snippets bestehen aus einem Titel, einer kurzen Beschreibung der hinterlegten Inhalte und einem Link oder einem Link-Kürzel, der auf die hinterlegte Webseite verweist. Bei sogenannten Rich Snippets wird die Anzeige automatisch mit zusätzlichen Informationen angereichert, welche von der Suchmaschine selbst auf der hinterlegten Zielseite generiert werden. Die Anzahl der dargestellten Ergebnisse auf der SERP ist dabei variabel und von unterschiedlichen Faktoren abhängig. Die Suchmaschine Google zeigt in der Regel 10 Snippets auf der SERP an.

    Aufgrund der Vielzahl an Erweiterungen und Darstellungsmöglichkeiten ist die Gestaltung der SERP vor allem von der Art der Suchanfrage abhängig. Bei Fragen zu berühmten Persönlichkeiten wie Schauspieler wird bei Nutzung der Suchmaschine Google beispielsweise immer der Knowledge Graph sowie eine Karussell-Anzeige auf der SERP erscheinen. Je nach Art der Suchanfrage können Suchergebnisseiten auch vollständig aus Bildern, großflächig platzierten Videos, Nachrichten und Newstickern oder aus reinen Textanzeigen bestehen. Eine Besonderheit stellen Suchanfragen in Hinblick auf die Buchung von Flügen oder die Reservierung in einem Hotel dar. In diesem Fall werden die Ergebnisse so aufbereitet und in die SERP integriert, dass der Suchmaschinennutzer direkt auf der Suchergebnisseite einen Flug oder ein Hotel buchen können. In Amerika können Suchmaschinennutzer sogar Bestellungen bei Restaurants direkt auf der SERP abwickeln. Die Darstellung der SERP bei anderen Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo! orientiert sich dabei oftmals an der Umsetzung bei Google.

    Einflussfaktoren auf die Darstellung der Suchergebnisse

    Suchmaschinenergebnisseiten werden immer dynamischer und werden hinsichtlich ihrer Darstellung von einer Vielzahl unterschiedlicher Faktoren beeinflusst. Die Platzierung einzelner Snippets auf der Ergebnisseite wird vor allem durch die Rankingfaktoren beeinflusst. Die Suchmaschine Google gibt an, dass Crawler anhand über 200 unterschiedlicher Rankingfaktoren die Relevanz der Webseite bewerten und die Platzierung auf der Suchergebnisseite beeinflussen. Nachfolgend sollen vor allem die Einflussfaktoren auf die Gestaltung der Google SERP dargestellt werden.

    Einen ersten Einflussfaktor stellt die Anmeldung in einem aktiven Google-Konto dar. Ist ein Suchmaschinennutzer zum Zeitpunkt der Suchanfrage in seinem Google-Konto eingeloggt, wird die Suchergebnisseite an die bisherige, innerhalb des Kontos hinterlegte Nutzung angepasst. So kann Google beispielsweise Zusammenhänge zu vergangenen Suchanfragen herstellen und die Ergebnisse aus beiden Suchen verknüpfen, um dem Nutzer personalisierte und zielgenaue Ergebnisse zu liefern. Dieser Verknüpfung können Nutzer allerdings durch ein Opt-Out innerhalb der Einstellungen ihres Kontos widersprechen. Diese Ermittlung von Zusammenhängen zwischen Suchanfragen kann allerdings auch über einen Cookie im Browser des Suchmaschinennutzers stattfinden.

    Auch der Standort des Nutzers wirkt sich – vor allem bei der Verwendung mobiler Endgeräte – auf die Gestaltung der SERP aus. Ist die Standortbestimmung aktiviert, gleicht die Suchmaschine die Ergebnisseite bei Suchanfragen mit einem regionalen Bezug an den Standort des Nutzers an, indem lokale Ergebnisse gut sichtbar platziert und Google-eigene Dienste wie Google Maps oder das Branchenbuch Google Places in die SERP eingebettet werden. Bei der Verwendung mobiler Endgeräte werden auch die platzierten Snippets maßgeblich davon beeinflusst, ob eine Webseite mit relevanten Informationen für mobile Geräte kompatibel ist und so in einem mobilen Browser korrekt dargestellt werden kann. Hier spielt das Rankingkriterium Responsive Design eine übergeordnete Rolle.

    Bedeutung für SEO

    In Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das damit verbundene Ziel, die Webseite für relevanten Keywords gut sichtbar auf der SERP zu platzieren, spielt das Verständnis der Funktionsweise und des Aufbaus der Ergebnisseite eine wichtige Rolle. Denn durch ein gutes Rankingergebnis können Webseitenbetreiber Traffic für ihre Webseite generieren, der sich wiederum maßgeblich auf die Konversionsrate auswirkt. Um diesen Ziel zu erreichen, muss die Webseite sowohl technisch und inhaltlich die besten und relevantesten Ergebnisse für eine Suchanfrage liefern als auch eine einwandfreie Bewertung in Hinblick auf Rankingfaktoren wie Domain Trust und Linkpopularität erreichen. Darüber hinaus stellt das Snippet das Aushängeschild einer Webseite auf der SERP dar. Ist ein Snippet nicht ansprechend gestaltet oder kann es die Aufmerksamkeit des Suchmaschinennutzers nicht erregen, sinkt die Click-Through-Rate (CTR) auf das Webseiten-Snippet. Die Verbesserung der Snippets stellt folglich einen wichtigen Aspekt innerhalb der Suchmaschinenoptimierung und einen festen Bestandteil der OnPage-Optimierung dar.

    Darüber hinaus gilt es auch, bezahlte Anzeigen für die Suchergebnisseiten zu optimieren, um auch hier hohe Klickraten zu erreichen und einen möglichst hohen Return on Investment (ROI) zu erwirtschaften.

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    Über den Autor
    Arne Chananewitz
    Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.

     

    Was wird auf SERP angezeigt?

    SERP, oder Suchmaschinenergebnisseite, zeigt die Ergebnisse von Suchanfragen an, die mit einer Suchmaschine durchgeführt wurden. Die relevantesten und nützlichsten Websites und Webseiten, die sich auf den gesuchten Begriff beziehen, stehen in der Regel oben auf der SERP, während weniger relevante Websites und Seiten weiter unten aufgelistet werden. Auf der SERP können auch Anzeigen eingeblendet werden.

    Was gehört zu den SERPs auf Suchergebnisseiten?

    Es gibt im Allgemeinen drei Arten von Elementen, aus denen sich die SERPs zusammensetzen:
    • Suchergebnisse: Webseiten, die als Antwort auf die Suchanfrage eines Benutzers aufgelistet werden
    • Anzeigen: Lösungen oder Produkte, die von Unternehmen angeboten werden, die für die Aufnahme in die Ergebnisse bezahlt haben
    • Rich Media oder Featured Snippets: die zusätzliche Informationen zur Suchanfrage des Benutzers liefern.
    In einigen Fällen enthalten die SERPs auch lokale Angebote oder Nachrichten.

    Was ist ein SERP Snippet?

    Ein SERP-Snippet ist der Text, der unter einem Link auf den Ergebnisseiten einer Suchmaschine erscheint. Das Snippet enthält eine kurze Beschreibung der Webseite und manchmal die ersten paar Sätze der Seite.
    Der Zweck von Snippets ist es, Menschen bei der Entscheidung zu helfen, ob sie eine Webseite besuchen möchten. Wenn das Snippet Ihrer Webseite interessant und relevant aussieht, besteht eine gute Chance, dass Besucher auf Ihre Website klicken. Deshalb ist es wichtig, dass Ihre Snippets gut geschrieben und verlockend sind.

    Was ist eine SERP Analyse?

    Die Analyse von Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) ist der Prozess der Analyse und Interpretation der Ergebnisse einer Suchmaschinenanfrage. Dies kann aus einer Vielzahl von Gründen geschehen, zum Beispiel, um zu verstehen, wie Menschen Suchmaschinen nutzen, welche Arten von Schlüsselwörtern am häufigsten verwendet werden und wie sich verschiedene SERP-Funktionen auf das Nutzerverhalten auswirken.
    Es gibt eine Reihe von SERP-Funktionen, die analysiert werden können, beispielsweise die Hauptweblisten – organische Ergebnisse, Anzeigen, Rich Snippets, Featured Snippets, verwandte Fragen, Boxen, nach denen auch gesucht wird, Twitter-Boxen und Bildkarusselle. Obwohl jede Funktion einem anderen Zweck dient, wirken sie alle zusammen, um die Reise des Nutzers durch die SERP zu beeinflussen.
    Bei der SERP-Analyse werden die Titel und Snippets der Seiten mit dem höchsten Ranking für einen bestimmten Suchbegriff extrahiert. Der Titel und das Snippet werden dann analysiert, um festzustellen, welche Wörter oder Phrasen enthalten sind. Schließlich bewertet das Analysetool jede Seite danach, wie viele dieser Wörter oder Phrasen im Titel und Snippet enthalten sind. Seiten mit einer höheren Punktzahl gelten als relevanter für den Suchbegriff als Seiten mit einer niedrigeren Punktzahl.

     

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