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Carsten Schurig

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    Website Architektur

    Stand: 06.01.2022

    Darunter verbirgt sich eine grundlegende Maßnahme der Onpage
    Optimierung bei SEO: Sie vereint technische, ästhetische und
    funktionale Kriterien
    im Aufbau und der Struktur der Website. Wenn
    möglich, sollten alle relevanten SEO-Maßnahmen schon bei der ersten
    Konzeption, bzw. vor dem Start einer Website geplant und umgesetzt
    werden. Dennoch sollten auch im laufenden Betrieb SEO-Faktoren
    regelmäßig analysiert und überprüft werden.

    Die Architektur einer Website gehört zum A und O
    der SEO-Grundlagen

    Website Architektur ist ein elementarer Bestandteil der
    Onpage-Optimierung bei SEO (Search Engine Optimization). Dabei sollte
    vor allen Dingen viel Wert auf eine flache und überschaubare
    Hierarchie in der Navigation
    der Website und den URLs untereinander
    geachtet werden. Aber auch Themen und deren Verteilung auf den
    einzelnen Unterseiten
    sind ein grundlegender Faktor der Website
    Architektur.

    Generell wird empfohlen, die Verzeichnisstruktur bei der Website Architektur auf drei Ebenen zu beschränken, um die Hierarchie und Navigation möglichst flach zu halten. Zum einen ist eine flache Verzeichnisstruktur für den Crawler der Suchmaschine wichtig, da er dabei die einzelnen Unterseiten leichter durchsuchen kann. Dadurch werden Inhalte schneller bewertet und Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen profitiert davon.

    Themenauswahl als Kriterium bei Website Architektur

    Auch bei der Website Architektur gerade von Onlineshops ist es wichtig, die eigene Zielgruppe zu kennen und danach den Aufbau der Internetpräsenz auszurichten. Die Themen müssen demnach zielgruppenspezifisch und immer auf dem aktuellsten Stand sein.

    Ebenfalls sollten nicht zu viele Themen auf einer Unterseite zu finden sein, sondern jedes Thema seine eigene Unterseite besitzen. Für eine Website, die einer tieferen Hierarchie bedarf, kann das Indexieren durch Google mit einer obligatorischen XML Sitemap angestoßen werden.

    URL-Struktur und Sitemap

    Die URL Struktur des gesamten Internetauftritts Ihres Unternehmens sollte die Website Architektur wiederspiegeln. Um den Nutzern den Zugang zu Ihrem Shop oder Ihrer Seite so einfach wie möglich zu gestalten, ist es von besonderer Bedeutung, dass die URLs mit dem Inhalt der Website übereinstimmen.

    Entscheidend für die Website Architektur ist das Erstellen einer Sitemap, die alle Seiten und Unterseiten beinhaltet. Eine erstellte Sitemap im XML-Format können
    Sie zugleich bei Google über die Search Console direkt einreichen und so den Prozess des Crawlens anstoßen.

    Usability im Fokus haben


    Auch wenn das Ziel von SEO in einer Top Ten Platzierung bei den
    Ergebnislisten von Google zu erscheinen ist, bleiben die User einer
    Website noch immer das wichtigste Kriterium. Wenn die Usability der
    Website aussagekräftig und überzeugend ist, können Sie sich über einen
    hohen Traffic und über niedrige Absprungraten freuen. Diese
    beiden Punkte sind elementar, um Umsatz zu generieren und zufriedene
    Kunden zu erhalten.

    Des Weiteren sind Traffic und Conversion Rate
    zudem sehr einflussreiche Rankingfaktoren, die Google bei der
    Bewertung einer Website heranzieht. Wenn beide Werte stimmen, können
    Sie sich gleichzeitig zu dem generierten Umsatz auch über eine hohe
    Platzierung in den SERPs freuen. Website Architektur sollte
    nicht mit Webdesign verwechselt werden. Das Design trägt zwar
    maßgeblich zur guten Usability bei, die Architektur, also die
    Organisation von Informationen, die auf der Seite zu finden sind,
    leitet den User in seinem Verhalten.

    Um den User sinnvoll zu führen,
    sind Tools, wie zum Beispiel CrazyEgg oder andere Heatmap-Programme
    sinnvoll. Mit deren Hilfe können Klickpfade und Mausbewegungen von
    Usern detailliert dargestellt und zu Ihrem Vorteil verwendet werden.
    Eine durchdachte und ebenfalls gut strukturierte Breadcrumb-Navigation
    hilft dem User, sich auf der Seite zurechtzufinden und erleichtert die
    Navigation um ein Vielfaches. Diese „Brotkrumen-Navigation“ zeigt dem
    Nutzer die Hierarchie der Seite in einer Leiste an, durch die er sich
    je nach Bedarf klicken kann. So findet er die vorherbesuchte
    Zieladresse einfacher wieder.

    Ladegeschwindigkeit


    Zusätzlich zu einer übersichtlichen Navigation und Benutzerführung sollte bei der Website Architektur auf eine hohe Ladegeschwindigkeit geachtet werden. Für Sie als auch für den User hat es nur Nachteile, wenn Ihre Seite lange Wartezeiten benötigt, um Inhalte aufzubauen oder anzuzeigen.

    Die Aufmerksamkeit der User im Netz ist wesentlich geringer als bei den konventionellen Medien. Eine zu lange Wartezeit kann dazu führen, dass User Ihre Website schnell wieder verlassen. Damit hätten Sie schlechte Werte bei der Conversion Rate und müssten auf nötigen Traffic und Umsatz verzichten. Achten Sie deshalb unbedingt darauf, dass die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Webpräsenz entsprechend hoch ist – nur dann können Sie von einer hohen Kundenzufriedenheit und -bindung profitieren.

    Fazit

    Auch wenn es sinnvoll ist, die Website Architektur schon zu Beginn Ihrer Planung festzulegen, kann es aufgrund neuer Produktkategorien oder Themen nötig sein, den Stil und Aufbau der Seite im laufenden Betrieb zu ändern. Die beste Usability für Ihre Kunden bietet sich mit einer flachen Navigationshierarchie an. So finden sich Nutzer schnell auf Ihrer Web-Präsenz zurecht und belohnen Ihr Unternehmen mit starken Kennzahlen und einem wünschenswerten Umsatz. Falls Sie dennoch auf eine tiefere Seitennavigation zurückgreifen müssen, sollte eine übersichtliche Sitemap erstellt werden, die Ihren Nutzern sowie den Algorithmen von Google eine effektive Hilfe sind. Neben einem logischen Aufbau der Website Architektur darf auch eine angepasste und möglichst kurze Ladegeschwindigkeit nicht fehlen. Wenn Sie diese Punkte beachten, haben Sie schon einen großen Schritt Richtung effizienter Onpage-Optimierung für SEO geleistet.

     

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