Carsten Schurig

Geschäftsführer
+49 531 213605500

Jetzt Termin vereinbaren!

    Ich habe die Datenschutzerklärung gelesen und erkläre mich damit einverstanden, dass die von mir im Kontaktformular eingegebenen Daten elektronisch erhoben und gespeichert werden.

    Jetzt Termin vereinbaren!

    Affiliate Banner

    Was sind Affiliate Banner?

    Banner sind die bekannteste und zugleich älteste Form der
    Werbeanzeige im Internet. Selbst im Print-Bereich sind Banner sehr oft
    anzutreffen. Waren Banner früher meist grafisch sehr einfach gehalten,
    so gibt es heute eine Vielzahl an unterschiedlichen Arten, ob animiert
    oder statisch. Das erste bekannte Werbebanner wurde am 27. Oktober
    1994 auf der Website des Magazins Wired geschaltet. Es handelte sich
    um Werbung des amerikanischen Telefon-Dienstleisters AT&T.

    Wenn Sie als Publisher an einem Affiliate Programm teilnehmen,
    stellen Sie Platz für Affiliate Banner zur Verfügung. Für diese
    Stellen können Sie dann per HTML-Quelltext den vom Affiliate
    bereitgestellten Code einfügen. Jeder Besucher Ihrer Website sieht
    daraufhin einen Affiliate Banner, der den User nach dem Klicken auf
    die Seite des Merchants weiterleitet. Den Ort des Banners entscheiden
    Sie in der Regel selbst.

    Welche Arten von Affiliate Banner gibt es?

    Ähnlich wie der Affiliate Link soll das Affiliate Banner den
    Nutzer der Website dazu animieren, es anzuklicken. Deswegen gibt es
    eine Vielzahl unterschiedlicher Arten von Affiliate Bannern, die je
    nach Zielgruppe der Seite ausgewählt werden können. Aber auch der
    Inhalt der Seite muss beim Einbau von Bannern berücksichtigt werden.
    So können große und bunte Banner mit Bildern oder Fotos bei
    textlastigen Seiten eventuell Verwirrung stiften und zum Verlassen der
    Seite führen.

    • Statische Banner: Bei diesen Bannern handelt es sich um einfache Bild-Banner, in denen keine Bewegung vorhanden ist. Sie sind sozusagen fixiert. Statische Banner waren die erste Form der Internetwerbung.
    • Bild-Text-Kombinationen: Hier handelt es sich um die häufigste Form von Affiliate Banner. Meist gibt es ein Bild, in dem Text auftaucht, oder ein Bild, das mit einem Titel zu punkten versucht.
    • Animierte Banner: Mithilfe von Flash-Technik oder als Gif-Datei können Affiliate Banner auch animiert werden. Sinn ist es, dass der User durch die Animation seine Aufmerksamkeit auf das Banner lenkt und daraufhin eine Interaktion durchführt. Bei vielen Nutzern sind animierte Banner jedoch wegen der empfundenen Aufdringlichkeit nicht sonderlich beliebt.
    • HTML-Banner: HTML-Banner bestehen nicht nur aus einem, sondern aus mehreren Elementen, die in den Sourcecode der Website eingefügt werden. Dadurch können dem Nutzer interaktive Banner angeboten werden, die dem Anschein nach interaktiv sind, da sie zum Beispiel Aktionsboxen oder Menüs enthalten können.
    • Microsite-Banner: Auch eine komplette Website kann als Banner dienen. Dann spricht man von Microsites. Denkbar ist es, dass bei Microsite-Bannern der User die Seite des Werbetreibenden nicht verlassen muss und von dort auf der anderen agieren kann.

    Aussehen von Werbebannern

    Affiliate Banner SkyscraperDie häufigsten Formen von Affiliate Bannern sind Skyscraper,
    Content Ads und Rectangles.

    Skyscraper sind Banner, die meistens an der rechten Seite einer
    Website sind und wegen ihrer ungewöhnlichen Höhe auffallen. Oft
    erstrecken sie sich über die gesamte Webseiten-Höhe. Content-Ads sind
    Banner, die optisch kaum vom eingebetteten Inhalt (Content) zu
    unterscheiden sind. Hier ist es möglich, dass User erst beim Klick auf
    das Banner erkennen, dass es sich um Werbung handelt. Rectangles sind
    rechteckige Affiliate Banner, die oft mitten im redaktionellen Teil
    einer Website platziert werden, um so die Aufmerksamkeit der Nutzer zu
    gewinnen.

    Einbinden von Affiliate Bannern

    Jedes Affiliate Programm hat bestimmte Richtlinien und Regeln,
    die beim Einbau von Bannern berücksichtigt werden müssen. Deswegen
    sollte man genau prüfen, ob das jeweilige Partnerprogramm das richtige
    für die eigenen Bedürfnisse ist. Dann erhält man einen Code, der in
    die eigene Seite eingebaut wird und dem Besucher das Banner zeigt.
    Wichtig beim Einbinden sind die sogenannten Cookies, die dabei
    gleichzeitig verwendet werden. Das sind kleine Textdateien, die der
    Browser beim Surfen sammelt, um Besucher auf der Seite erneut
    identifizieren zu können, sobald sie eine Seite mehrfach besuchen.

    Fehler und Tücken von Affiliate Bannern

    Affiliate Banner CookiesDa Affiliate Banner in Kooperation mit Netzwerken gesetzt
    werden, ist der Inhalt auf den Bannern ausschlaggebend. So sollten
    Banner im Internet nicht mit Bannern im Print-Bereich gleichgesetzt
    werden. Informationen wie zum Beispiel eine Telefonnummer oder eine
    URL sollten deswegen nicht auf dem Banner auftauchen. Solch ein
    Vorgehen widerspricht dem grundsätzlichen Prinzip von Affiliate
    Marketing.

    Umsatz wird durch Tracking und gute Konversionsraten
    gemacht. Achten Sie lieber darauf, dass ein Banner eine ansprechende
    Call-to-Action
    für den User bietet, damit eine Handlungsaufforderung
    generiert wird.

    Fazit

    Affiliate Banner sind noch immer eine der profitabelsten und
    etabliertesten Möglichkeiten, um mit Werbeanzeigen im Internet
    aufzufallen. Der Gestaltung von Affiliate Bannern sind schier keine
    Grenzen gesetzt und mit kreativen Lösungen können Besucher leicht zum
    Klick auf solche Banner bewegt werden. Achten Sie dennoch darauf, dass
    die verwendeten Banner nicht übermäßig groß sind oder Ihre Nutzer
    womöglich aufdringlich beim Surfen stören. Verwenden Sie stets nur
    Banner, die gestaltungstechnisch konform mit dem Affiliate Programm
    sind. Zusätzlich sollte der Inhalt des Banners immer hochwertig sein,
    damit sich der Einsatz auch für Sie lohnt.

    Über den Autor
    Arne Chananewitz
    Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.

     

    Auch interessant:
    Anfrage & Kontakt
    Petzvalstraße 38,
    38104 Braunschweig
    Braunschweig
    Petzvalstraße 38,
    38104 Braunschweig
    Leipzig
    Täubchenweg 8,
    04317 Leipzig
    Berlin
    Karl-Marx-Allee 91a,
    10243 Berlin
    Halle (Saale)
    Mansfelder Str. 56,
    06108 Halle (Saale)
    München
    Max-Planck-Str. 10,
    85716 Unterschleißheim
    Mainz
    Am alten Weg 2,
    55127 Mainz
    Köln
    Karlheinz-Steimel-Weg 15,
    50969 Köln
    Bielefeld
    Westheermannstr. 9,
    33332 Gütersloh
    Zürich
    Hardturmstrasse 161,
    CH-8005 Zürich
    Wien
    Mooslackengasse 17,
    A-1190 Wien
    Alle Standorte
    Jetzt unverbindlich anfragen

      Ich habe die Datenschutzerklärung gelesen und erkläre mich damit einverstanden, dass die von mir eingegebenen Daten elektronisch erhoben und gespeichert werden.