Carsten Schurig

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    Adwords Tracking

    Durch Google Ads Conversion Tracking lässt sich eine Kampagne gezielt überwachen und optimieren. Auch kann dadurch überhaupt erst gemessen werden, woher die Conversion kommt und welchen Erfolg die Anzeige überhaupt besitzt. Sie können das kostenlose Tool zum Google Ads-Conversion-Tracking direkt bei Google herunterladen.

    Wofür Google Ads Conversion Tracking einrichten?

    Jedes Mal, wenn ein Nutzer oder potenzieller Kunde Ihre Anzeige
    anklickt, wird diese Aktivität von Google gemessen. Dann kann Google
    feststellen, ob und welche Conversion stattfand. Das ist wichtig, um
    Ihnen den korrekten Preis für die AdWords-Anzeige zu berechnen. Auch
    ist das Conversion Tracking notwendig, um schnell auf Erfolge oder
    Misserfolge zu reagieren. So können mit den Ergebnissen vom Conversion
    Tracking zum Beispiel Anzeigen umgeschrieben oder der CPC angepasst
    werden, wenn ein Keyword nicht die gewünschten Erfolge signalisiert.

    Wie funktioniert Google Ads Conversion Tracking?

    Mittels eines kleinen Teils Sourcecode in HTML wird Ihnen von Google ein elementarer Bestandteil zur Verfügung gestellt, den Sie zum
    Tracken der Conversions benötigen. Es gibt unterschiedliche Quellen, die vorab definiert werden müssen, damit das Conversion Tracking
    funktioniert.

    • Website-Aktionen: Hier handelt es sich um Einkäufe oder Anmeldungen, die ein Nutzer auf Ihrer Website tätigt.
    • App-Downloads oder In-App-Aktionen: Falls ein Nutzer Ihre App herunterlädt oder Einkäufe innerhalb der App tätigt, wird die Conversion gemessen.
    • Telefonanrufe: Falls Anrufe direkt von Ihrer Anzeige oder auch von der Website heraus erfolgen, werden die in dieser Quelle gespeichert und gezählt.
    • Importieren: Auch Aktivitäten, die online beginnen, jedoch offline abgeschlossen werden, können erfasst werden. Auch aus anderen Systemen lassen sich Conversions in Google Ads importieren.

    Bei der Verwendung von mehreren Quellen aus der obigen Liste empfiehlt Google, für jede Art eine eigene Conversion-Aktion
    einzurichten. Zusätzlich können auch mehrere Conversion-Aktionen für jede Conversion Quelle eingerichtet werden. So können Sie mehrere Arten von Conversions erfassen.

    Tracking durch Cookies

    Um das Tracking zu messen, ist es notwendig, dass bestimmte Dateien im Browser gespeichert werden. Die Textdateien heißen Cookies und werden bei jedem Besuch auf einer Website mit Tracking-Verhalten gespeichert. Die Lebensdauer von Cookies beträgt generell 30 Tage, kann aber auch verlängert oder verkürzt werden. Ziel ist es, anhand des  Cookies nachverfolgen zu können, ob eine Conversion nach dem Klick auf die Google Ads-Anzeige stattgefunden hat oder nicht.

    Unterscheidung von Conversions und Conversion-Aktionen

    Bei den Conversions handelt es sich um Klicks mit Conversions.
    Dabei wird Ihnen angezeigt, wie viele Klicks auf einer Anzeige innerhalb  eines bestimmten Zeitraums zu wie vielen Conversions geführt haben. Wichtig für das Tracking ist, dass hier nicht der relative Wert der  Klicks gemessen wird. Es wird nicht zwischen sehr und wenig profitablen Klicks unterschieden. So kann ein Klick auf eine Anzeige zum  Beispiel zu nur einem Kauf geführt haben, ein anderer Klick jedoch zu mehreren Käufen.

    Bei Conversion-Aktionen wird von Ihnen selbst festgelegt, wie die Auflistung der Conversions durch Klicks stattfinden soll. Mit  unterschiedlichen Einstellungsmöglichkeiten bietet Google hier ein umfangreiches Tool, um alle Conversions exakt zu sortieren und analysieren.

    Der Tracking-Code soll generell nur auf der „Danke-Seite“ implementiert werden, die der User sieht, sofern er die vom Werbenden gewünschte Aktion durchgeführt hat. Beispielsweise kann das nach dem Aufgeben einer Bestellung im Onlineshop geschehen.

    Daten des Conversion Trackings auswerten

    Da es einige Zeit dauert, bis Daten einsehbar sind, kann nicht sofort nach dem Erstellen einer Kampagne eingesehen werden, ob und welche Conversions stattgefunden haben. Auswertung und Abrechnung sind auch abhängig von der Lebenszeit der eingesetzten Cookies. Bei einer üblichen Zeit von 30 Tagen können also nach circa einem Monat die ersten Ergebnisse begutachtet werden.

    Datenschutzeinstellungen beachten

    Bei der Verwendung von Cookies schreibt es die Regelung xy vor, dass Nutzer im Internet über deren Nutzung informiert werden müssen. Entweder Sie verwenden den eingebauten Datenschutzhinweis von Google aus dem Sourcecode oder Sie setzen einen entsprechenden Absatz in die allgemeinen rechtlichen Hinweise Ihrer Seite. Google betont, dass ihnen der Datenschutz sehr wichtig ist. Deshalb werden keine personenbezogenen Daten gespeichert. Zusätzlich wird ein Hinweis mit der Verwendung von Cookies für den Nutzer eingeblendet.

    Fazit

    Wer mit Google Ads erfolgreich agieren möchte, kommt um ein ausführliches Conversion-Tracking nicht herum. Auch wenn Einstellungen und Optimierungsmöglichkeiten per se von jedem Nutzer selbst überwacht
    werden können, empfiehlt es sich, eine professionelle Google Ads-Agentur zu beauftragen, wenn dauerhafter Erfolg gewünscht ist. Durch langjährige Erfahrung und als zertifizierter Google Partner können durch eine Google Ads-Agentur Fehler vermieden und die gewünschten Conversions erreicht werden. Eine Interpretation der entscheidenden Zahlen ist ebenfalls besser durch professionelle Unterstützung erreichbar.

     

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