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Marcel Krüger

Marcel Krüger

Teamleiter
SEA

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    Dynamic Search Ads

    Stand: 29.11.2022

    Definition

    Dynamic Search Ads (DSA) sind ein Anzeigenformat innerhalb der Suchmaschinenwerbung in Google Ads. Durch die Verwendung von automatisierter Suchmaschinenwerbung in Form von dynamischen Suchanzeigen können mehr potenzielle Kunden zu einem geringen Preis erreicht werden. DSA werden dabei auf Grundlage des Webseiten-Contents automatisch von Google generiert und bei der Verwendung entsprechender Wortkombinationen in Suchanfragen ausgespielt. Neben einer Steigerung des Traffic und der Conversion lassen sich auch Vorteile im Zuge des SEM generieren.

     

    Funktionsweise und Anwendung

    Wird von einem Nutzer eine Suchanfrage mit Wortkombinationen und Schlüsselbegriffen gestellt, die auch im Content einer Webseite auftauchen, für die DSA aktiviert sind, generiert Google automatisch auf die Suchanfrage abgestimmte Werbeanzeigen. Der Titel der Werbeanzeige besteht dabei aus der Wortkombination, die der Nutzer in seiner Suche verwendet hat. Die in der DSA ausgeschriebene Zielseite entspricht dabei der Unterseite einer Webseite, mit der höchsten Übereinstimmung zu der Suchanfrage des Nutzers.

    Für die Ausrichtung von dynamischen Suchanzeigen lassen sich drei Einstellungsmodi unterscheiden: DSA können auf die gesamte Webseite mit allen Unterseiten und Kategorien ausgelegt werden. Bei dieser Auswahloption werden anhand des Google-Index der entsprechenden Webseite relevante Keywords und Wortkombinationen für Suchanfragen ermittelt und auf Grundlage dieser Daten dynamische Anzeigen erstellt.

    Für das Feature der dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen können auch nur bestimmte Seiten oder Kategorien ausgewählt werden. Diese Anzeigen können dann einer Kampagne, die bestimmte Produkte oder eine Produktkategorie bewirbt, untergeordnet werden. Darüber hinaus lassen sich diese Anzeigen auf bestimmte Keywords, die entweder im Seitentitel, der Seiten-URL oder innerhalb des Seiten-Contents auftauchen, eingrenzen. Dynamic Search Ads werden dann nur für die ausgewählte Kategorie oder bei einer Suchanfrage mit den hinterlegten Keywords generiert.

    Die dritte Auswahloption stellt eine Ausrichtung der dynamischen Anzeigen auf den Seitenfeed dar. Durch diese sehr gezielte Ausrichtung können bei der Generierung von DSA beispielsweise nur Bestseller oder Produkte mit einer besonders guten Kundenbewertung berücksichtigt werden. Für diese Einstellung werden einzelnen Seiten-URLs entsprechende Labels zugeordnet, die von Google ausgelesen werden können.

     

    Besonderheiten und Vorteile

    Hat ein Werbetreibender auf seiner Webseite eine besonders große Vielzahl an Produkten oder Angeboten, stellen Dynamic Search Ads eine kostengünstige und zeitsparende Möglichkeit dar, um (neue) potenzielle Kunden zu erreichen. Dieses Anzeigenformat stellt zudem eine optimale Ergänzung zu keywordbasierten Anzeigen dar, denn dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen werden auch dann geschaltet, wenn der User keines der für die Anzeigen definierten Keywords in seiner Suchanfrage verwendet. Zudem können DSA ohne Zeitverzögerung auf Veränderungen in der Produktauswahl auf der Webseite eines Werbetreibenden reagieren und generieren so auch Anzeigen für Produkte, für die es bislang noch keine Product Listing Ads (PLA) oder Textanzeigen auf der Basis von Keywords gibt.

    Durch die unterschiedlichen Ausrichtungsoptionen behält der Werbetreibende weiterhin die Kontrolle über die Kampagne, da er bestimmte Produkte oder Seiten einfach ausschließen kann. Sie werden dann bei der Erstellung und Aktualisierung weiterer dynamischer Anzeigen nicht mehr berücksichtigt.

    Durch das Schalten dynamischer Suchnetzwerk-Anzeigen zusätzlich zu keywordbasierten Anzeigen, kann die Reichweite der Werbung gesteigert und mehr Traffic für die Webseite generiert werden. In Folge dessen lässt sich sowohl die Konversionsrate als auch der Gesamtumsatz steigern. Die Verwendung von DSA erhöht bei effizienter Schaltung der Anzeigen außerdem den Return on Investment (ROI).

    Sind Dynamic Search Ads in AdWords integriert, lassen sich auch hier im Nachhinein manuell neue Keywords einbuchen oder Wortkombinationen ausschließen, bei denen keine Anzeigen geschaltet werden sollen. Die durch DSA belegten neuen Keyword-Kombinationen lassen sich auch zur Generierung neuer Keywords für PLA oder Search Ads verwenden.

     

    Bedeutung für das SEM

    Durch die Verwendung von dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen im Zuge des Search Engine Advertising (SEA) lässt sich die Effizienz der Anzeigenwerbung steigern. Diese Form der automatisierten Suchmaschinenwerbung erhöht die Reichweite bei vergleichsweise geringen Kosten und einem geringen Zeitaufwand für den Werbetreibenden selbst.

    Werden dynamische Suchanzeigen auch zur Generierung neuer Keywords für keywordbasierte AdWords-Anzeigen genutzt, können Search Ads und PLA im gleichen Schritt ohne zusätzliche Kosten optimiert werden.

    Auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich der Webseiten-Content in Hinblick auf oft gestellte Suchanfragen weiter optimieren, sodass auch das Ranking in der organischen Suche langfristig verbessert werden kann.

    Als Agentur für Suchmaschinenwerbung und Experten für Google Ads unterstützen wir Sie gerne bei Ihren Ads-Kampagnen. Profitieren Sie von unserer Expertise!

    Marcel Krüger
    Über den Autor
    Marcel Krüger
    Marcel ist SEA Experte und Team Lead mit langjähriger Agenturerfahrung. Seit inzwischen 10 Jahren begleitet er mit großer Leidenschaft komplexe Projekte im Bereich der bezahlten Suchmaschinenwerbung.

     

    Was sind Dynamic Search Ads?

    Dynamic Search Ads sind eine Art von Anzeigen, die Google 2009 eingeführt hat. Es handelt sich um Anzeigen, die automatisch auf der Grundlage des Inhalts der Website eines Nutzers erstellt werden. Wenn Sie zum Beispiel eine Website über Haustiere haben, kann Google Ihren Nutzern Anzeigen für Haustierprodukte oder -dienstleistungen zeigen.
    Dynamische Suchanzeigen unterscheiden sich von herkömmlichen textbasierten Suchanzeigen, da sie keine Keywords verwenden. Stattdessen wird der Anzeigentext anhand von Informationen aus einer Website erstellt. Dadurch sind sie für die Nutzer relevanter und auch weniger arbeitsintensiv in der Erstellung.
    Dynamic Search Ads können sehr effektiv sein, da sie sich an potenzielle Kunden richten, die bereits an Ihrem Angebot interessiert sind. Sie können aber auch teuer sein, weil sie mit anderen Arten von Anzeigen konkurrieren.

    Wie funktionieren Search Ads?

    Dynamic Search Ads funktionieren durch die automatische Ausrichtung Ihrer Anzeigen auf die besten Plätze für Sie, basierend auf dem, was bereits über Ihr Unternehmen und Ihre Website bekannt ist. Google generiert automatisch Schlüsselwörter für Ihre Anzeigenkampagne und zeigt sie den Personen an, die nach dem suchen, was Sie verkaufen.
    Sie helfen Ihnen auch dabei, neue Kunden zu finden, indem sie Menschen ansprechen, die nach etwas suchen, das mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt, auch wenn sie es noch nicht kennen. Wenn Sie zum Beispiel eine Pizzeria betreiben, könnte jemand, der nach „Italienische Restaurants in meiner Nähe“ sucht, Ihre Anzeige sehen.

    Was ist eine DSA Kampagne?

    Eine Dynamic Search Ads (DSA)-Kampagne ist eine Art von Anzeigenkampagne, die den Content Ihrer Website zur Erstellung von Anzeigen nutzt. Bei DSA legen Sie Keywords fest und bieten auf diese, und Google nutzt den Content Ihrer Website, um Anzeigen für diese Keywords zu erstellen. Wenn jemand bei Google nach einem Ihrer Keywords sucht, kann er eine Ihrer Anzeigen sehen.
    Dynamische Suchanzeigen sind eine gute Option, wenn Sie keine Zeit haben, selbst Anzeigenkampagnen zu erstellen, oder wenn Sie nicht wissen, auf welche Keywords Sie abzielen sollen. Mit DSA können Sie Google die besten Keywords für Sie finden lassen und diese Keywords automatisch ansprechen.

    Warum sind dynamische Suchanzeigen die beste Option?

    Dynamic Search Ads sind die beste Option, denn sie ermöglichen es Ihnen, Kunden auf der Grundlage dessen anzusprechen, wonach sie bereits auf Ihrer Website gesucht haben.
    Dies steht im Gegensatz zu herkömmlichen textbasierten Suchanzeigen, bei denen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern erstellen müssen, von denen Sie glauben, dass potenzielle Kunden sie verwenden könnten, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu finden. Bei dynamischen Suchanzeigen wählt Google automatisch die besten Keywords für Ihre Anzeige aus, und zwar auf der Grundlage dessen, wonach die Nutzer tatsächlich auf Ihrer Website suchen.
    Das bedeutet, dass Sie mehr potenzielle Kunden erreichen können, die sich bereits für Ihr Angebot interessieren, und dass Sie keine detaillierte Keyword-Liste erstellen müssen.

     

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