Marketing im Internet

Stand: 21.07.2022

Eine umfassende Analyse über bestehende Kommunikationskanäle, der Zielgruppe sowie den Unternehmenszielen bildet den Grundstein für erfolgreiches Online-Marketing. Wie bei der Verwendung klassischer Werbemittel wird zunächst festgelegt, welche Ziele durch wel-che Maßnahmen erreicht werden sollen. Maßnahmen des Online-Marketings reichen über den Einsatz von E-Mail-Newslettern, die Verbesserung des eigenen Rankings in Suchma-schinen-Ergebnissen durch bis hin zur direkten Kommunikation mit der Zielgruppe über Soci-al Media. Je nach gewählter Strategie ergeben sich daraus neue Aufgabenbereiche. Durch effektive Analysen der vorliegenden Daten und den richtigen Einsatz der Maßnahmen lassen sich die Zielgruppen effizienter erreichen, Streuverluste minimieren und wertvolle Ressourcen sparen.

Unbegrenzte Chancen bei geringen Risiken

Grundsätzlich benötigt man natürlich auch im Online Marketing eine Analyse der bestehenden Kommunikation, der anzusprechenden Zielgruppe und eine Definition der eigenen Unternehmens- und Marketingziele. Wie bei der Verwendung klassischer Werbemittel, wie beispielsweise Plakate zur Außenwerbung oder dem Einsatz von TV- und Rundfunkspots, muss klar festgelegt sein, welche Ziele durch welche Maßnahmen erreicht werden sollen.

Die Ansprache der Zielgruppe findet dann, je nach den jeweiligen Präferenzen der Zielgruppe und der Ausrichtung der eigenen Strategie in der analogen Welt auf digitaler Ebene statt. Maßnahmen zur Erreichung der eigenen Zielgruppe können dabei unter anderem der Einsatz von E-Mail-Newslettern, die Verbesserung des eigenen Rankings in Suchmaschinen-Ergebnissen durch SEO-Maßnahmen oder die Kommunikation mit der Zielgruppe oder Social Media-Kampagnen sein.

Besonders für kleinere und mittlere Unternehmen ist Marketing im Internet interessant. Allerdings profitieren natürlich auch große und weltweit agierende Unternehmen von den Vorzügen des Online-Marketings.
Denn durch effektive Analyse der vorliegenden Daten und den gekonnten Einsatz der richtigen Maßnahmen lassen sich Streuverluste minimieren, Personen aus der eigenen Zielgruppe genauer erreichen und letztendlich auch wichtige personelle und finanzielle Ressourcen sparen, die anderweitig eingesetzt werden können.

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Nikolai Knabner

Geschäftsführer

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