Keyword-Stuffing

Stand: 14.07.2022

Keywords erfüllen eine wesentliche Aufgabe bei der Suchmaschinennutzung. Durch die eingegebenen Suchbegriffe ist der Algorithmus der Suchmaschine in der Lage, passende Websites zur Suchintention herauszufiltern und in den SERPs darzustellen. Damit eine Website dort weit oben auftaucht, sollte sie viele relevante Keywords zu einem bestimmten Thema beinhalten. Dabei ist das richtige Maß wichtig, um Keyword-Stuffing zu vermeiden.

Definition

Zudem kann sich das Anhäufen von Keywords im Content oder in den ALT-Attributen negativ auf die User Experience (UX) und die Usability der Website auswirken. Kommt in nahezu jeder Zeile dasselbe Wort vor, verlieren die Nutzer schnell das Interesse daran, den Text weiterzulesen.

Orientieren sich Webseitenbetreiber an den Google-Webmaster-Richtlinien, können sie den Lesern durch die Erstellung und Veröffentlichung hochwertiger einzigartiger Inhalte einen Mehrwert bieten. Das wiederum hat tatsächlich förderliche Effekte für die Platzierung der Website in der organischen Suche.

Methoden und Ziel des Keyword-Stuffings

Im Rahmen des Keyword-Stuffings versuchen Webmaster, kurzfristige Rankingverbesserungen durch die häufige Nennung von relevanten Keywords und Keywordkombinationen auf der Internetpräsenz zu realisieren. Die Technik lässt sich dabei auf unterschiedliche Arten umsetzen: Neben der Erwähnung in den Meta-Angaben können Administratoren Meta-Tags erstellen. Hierbei fügen sie im Quellcode möglichst viele Longtail-Keywords zusammen mit dem Hauptkeyword ein.

Durch die Einbettung von Suchbegriffen in den Quelltext nutzen sie nicht sichtbare Webseitenelemente, um die Keyword-Dichte zu erhöhen. Auch wenn diese Inhalte von Webseitenbesuchern nicht wahrgenommen werden können, werden sie dennoch von Crawlern und Bots ausgelesen und haben Auswirkungen auf das Ranking.

Ziel dabei ist, dass Webseitenbetreiber den Anschein erwecken möchten, besonders hilfreiche Beiträge auf ihrer Internetpräsenz zu haben, weswegen sie weit oben gerankt werden sollten. Dadurch fällt die Website eher ins Auge und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass User sie anklicken.

Aufkommen des Keyword-Stuffings

Bis in die frühen 2000er-Jahre war es möglich, das Ranking einer Seite durch die übermäßige Nutzung von Keywords zu beeinflussen. Damals in der Anfangszeit der Suchmaschinen haben die Algorithmen Internetauftritte lediglich anhand einer starken Linkstruktur sowie der Frequenz und Häufigkeit des relevanten Keywords gerankt. Das Keyword-Stuffing stellte eine sehr praktikable und wirksame Lösung für die Verbesserung und Stärkung der Platzierung in der organischen Suche dar.

Keywords wurden sowohl in die Meta-Angaben als auch in den Quellcode eingebettet, um die Wichtigkeit der Webseite positiv zu beeinflussen. In diesem Zusammenhang griffen Webseitenbetreiber häufig auf Hidden Content zurück.

Heutige Situation

Heutzutage fällt das Keyword-Stuffing und die Verwendung von Hidden Content in den Bereich der Black Hat SEO. Durch die maßgebliche Weiterentwicklung und Verfeinerung der Algorithmen und Crawler kann die Methode sehr schnell identifiziert werden und führt in jedem Fall zu einer Abstrafung der Webseite, einer sogenannten Google-Penalty.

Je nach Härte des Vergehens erleidet die Webseite einen (vorübergehenden) Rankingverlust oder wird sogar vollständig aus dem Index der Suchmaschine entfernt, sodass sie nicht mehr in den Suchergebnissen dargestellt wird. Dadurch entfällt der Traffic über Suchmaschinen wie Google. Besonders für kommerzielle Vertreter aus dem Bereich des E-Commerce können mit den Abstrafungen erhebliche Umsatzverluste einhergehen.

Aufgrund der Abstufung der Keyword-Dichte als Rankingfaktor verliert das Keyword-Stuffing zunehmend an Bedeutung und gilt heutzutage vielmehr als Spam-Maßnahme, welche in der Regel nicht mehr zu kurzfristigen Erfolgen führt.

Keyword-Stuffing vermeiden

Die Kunst der Keyword-Optimierung besteht darin, relevante Begriffe so zu setzen, dass sie die Wichtigkeit der Seite für das jeweilige Thema signalisieren, ohne den Content damit zu überladen. Dabei ist die Gesamtlänge des Textes wichtig und wie häufig im Verhältnis dazu ein bestimmtes Short- oder Longtail-Keyword fällt. Das ist die Keyword-Dichte.

Alternativ können Webmaster Tools zur WDF*IDF-Analyse heranziehen. Sie vergleichen die Häufigkeit des Suchbegriffes mit derjenigen in Texten von anderen Websites zum gleichen Thema. Gleichzeitig analysieren sie, wie häufig das Keyword im Gegensatz zu anderen Suchbegriffen auf der gleichen Seite vorkommt. Dadurch erhalten die Webseitenbetreiber einen Überblick und können gegebenenfalls handeln, sollte die Zahl zu hoch sein.

Generell gilt, dass User den Text gut erfassen sollten, ohne übermäßig auf einen bestimmten Ausdruck zu stoßen. Ergo sollten die Keywords auf eine ungekünstelte Art gesetzt werden. Der Content soll vorrangig Nutzer interessieren und ihnen Informationen ansprechend aufbereitet vermitteln.

Fazit für die SEO

Mittlerweile hat das Keyword-Stuffing keinen positiven Effekt mehr auf die Platzierung der Website in der organischen Suche. Daher hat sich der Schwerpunkt für die Webmaster verschoben. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung konzentrieren sich Administratoren heute vielmehr auf die Beschaffenheit des Contents und semantische Zusammenhänge als auf die Anhäufung relevanter Keywords.

Darüber hinaus verspricht die Methode keine kurzfristigen Verbesserungen mehr. Das wirkt sich durchweg gewinnbringend aus. Der Wettbewerb um die Top-Platzierungen in der organischen Suche gestaltet sich fairer, da unerlaubte Spam-Maßnahmen zunehmend leichter erkannt und hart abgestraft werden.

Davon profitieren neben den Webmastern auch die Suchmaschinennutzer. Die neuen Rankingfaktoren tragen dazu bei, dass sie bessere und relevantere Inhalte zur Verfügung gestellt bekommen. Die Texte sind nicht mehr vorrangig für die Suchmaschinen verfasst, sondern für die User vor den Bildschirmen. Sie bekommen aufschlussreiche Inhalte, die ihnen wirklich weiterhelfen und die sich gut lesen lassen.

Arne Chananewitz

Head of Search Engine
Optimization (SEO)

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