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Nicole Krahl

Nicole Krahl

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    Konkurrenzanalyse

    Stand: 13.10.2022

    Wozu wissen, was die Konkurrenz macht?

    Das Verhalten der Konkurrenz kann Ihnen bei SEO nur Vorteile bringen: Keyword Analyse, Onpage-Analyse und das Beobachten des Ist-Zustands sind Faktoren, die Ihnen bei Ihrer eigenen Suchmaschinenoptimierung helfen, da Sie von den Fehlern der Konkurrenz lernen können und so die Nischen ausnutzen, die andere Ihnen bieten. Wenn Sie wissen, wie die Konkurrenz SEO betreibt, haben Sie beste Chancen durch Online Marketing Ihre Rankings bei Google zu verbessern.

    Was tun, um sich von ihr abzuheben?

    Das Zauberwort heißt: Analysieren. Sie sollten zu jeder Zeit alle Faktoren bei der SEO Konkurrenzanalyse im Blick haben. SEO ist ein immer währender Prozess Ihrer Online Marketing Strategie, bei dem es keinen endgültigen Zustand gibt. Die Konkurrenz verändert sich und hat den Markt im Internet – ebenfalls wie Sie – bestens im Blick. Analysieren Sie Ihren Ist-Zustand und vergleichen Sie die wichtigsten Keywords mit denen der Konkurrenz. Außerdem müssen Sie unbedingt Ihre Zielgruppe und deren Erwartungen und Wünsche kennen. Daraus ergeben sich die SEO Keywords, die Ihnen im Ranking einen Vorteil verschaffen werden.

    Sich über die eigene Wirkung bewusst werden – selber Konkurrenz sein!

    Brand-Trust ist nicht nur ein Modewort, sondern Ihre Eintrittskarte in die besten Suchmaschinenergebnisse von Google. Lieben Sie, was Sie tun und vermitteln Sie genau das an die digitale Welt. Wer authentisch agiert, wird positiv wahrgenommen. Dadurch fällt es Ihren potentiellen Kunden oder Usern leicht, Ihre Botschaft verbreiten, und das am besten sogar viral.

    Analyse und Controlling: Das A und O in SEO

    An erster Stelle steht die Analyse Ihrer eigenen Domain mit alle existierenden Subdomains in Bezug auf das Ranking bei Google. Um einen umfassenden Überblick zu haben, sollten Sie den Verlauf der letzten zwei Jahre berücksichtigen. Um alle Kennzahlen richtig und angemessen analysieren zu können, empfiehlt sich ein Tool zur Hilfe. Welche Keywords sind für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant? Welche Keywords verwendet Ihre Konkurrenz? All diese Punkte müssen Sie bei einer gründlichen SEO Konkurrenzanalyse berücksichtigen, um langfristigen Erfolg im Online Marketing zu haben.

    Die wichtigsten Schritte für eine SEO Konkurrenzanalyse:


    Egal, ob Sie eine SEO Konkurrenzanalyse für einen Onlineshop oder für eine reine Informationsseite betreiben möchten: Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, Ist die nach dem Keyword: Mit welchem Keyword wollen Sie gefunden werden? Welche Keywords benutzt Ihre Konkurrenz und welche Keywords beschreiben Ihren Onlineshop am besten? Denken Sie daran, auch mit Longtail-Keywords zu arbeiten, mit ihnen können Sie gute Ranking Ergebnisse erzielen. Um Ihre Mitbewerber überhaupt herauszufinden, sollten Sie zuerst die Top Ten der Google Ergebnisliste ansehen und mithilfe eines Tools eine SEO Konkurrenzanalyse starten.

    Die besondere Herausforderung bei Onpage SEO für Onlineshops

    Der eigene Internetauftritt sollte, unabhängig von der Konkurrenz, eine gute Onpage-Optimierung erhalten. Wer einen Onlineshop betreibt oder in Zukunft betreiben will, muss einige zusätzliche Faktoren bei SEO beachten, die reine Informationsseiten nicht aufweisen.

    Wahrscheinlich haben Sie in Ihrem Onlineshop einige Produkte, die Sie an Ihre potentiellen Kunden verkaufen möchten. Abhängig von der Anzahl der Produkte müssen Sie diese auch inhaltlich in Kategorien einordnen. Schon bei dem Aufbau Ihres Shops sollten Sie deshalb gleich an die Suchmaschinenoptimierung denken. Kategorisierung und Anzahl der Produkte sind nämlich zwei Faktoren, die Ihnen bei SEO später entweder helfen oder Sie zur Verzweiflung bringen können.

    Denken Sie stets daran, nicht zu viele Verzweigungen oder Unterseiten anzulegen, da sich ansonsten weder der Suchmaschinenroboter noch der Kunde in Ihrem Onlineshop zurecht finden.
    Benutzen Sie sprechende URLs in Ihrer Linkstruktur des Shops. Die URL sollte so aufgebaut sein, dass sie durch manuelles Kürzen oder bearbeiten logisch an den gewünschten Ort verlinkt. Arbeiten Sie möglichst nicht mit Parametern oder Keywords, sondern mit den Namen für die Kategorien / Produkt in der URL.
    Achten Sie dringend auf die Qualität Ihrer Produktbeschreibungen. Nichts langweilt Kunden mehr, als die immer wieder auftauchenden und exakten Produktbeschreibungen im Internet. Auch für Ihr Ranking sollten Sie an die Beschreibung denken: Mit einzigartigen Inhalten honoriert Google Sie durch einen guten Platz in den SERPs.

    Ebenfalls besonders wichtig für Onlineshops: Der Fauxpas der doppelten Inhalte. Wenn Produkte unter mehreren Kategorien auffindbar sind, müssen Sie Maßnahmen treffen, dass Google diese Seite nicht als Duplicate Content bewertet.

    Wenn Sie diese und weitere Faktoren beachten, heben Sie sich automatisch von Ihren Mitbewerbern durch eine zu 100 Prozent für Suchmaschinen optimierte Seite ab!

    Onpage SEO bei reinen Informationsseiten

    Im Unterschied zum Onlineshop haben Sie bei einer reinen Informationsseite mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht so viele Unterseiten wie bei einem Onlineshop. Aber dennoch müssen Sie Ihre Seite so gut wie es geht mit den bekannten SEO Maßnahmen optimieren, damit Sie an der Konkurrenz vorbei ziehen. Sie sollten folgende Punkte beachten:

    • Hochwertige Inhalte sollten ebenfalls einer der Punkte auf Ihrer Agenda sein. Überzeugen Sie mit informativen und gut recherchierten Texten, Bildern und Infografiken, die einen Mehrwert für Ihre Nutzer darstellen. Wie auch bei den Onlineshops müssen Sie darauf achten, dass Sie keinen Duplicate Content haben. Achten Sie auf die Textinhalte Ihrer Konkurrenz! Punkten Sie mit einem Mix der Top Ten Google Konkurrenten.
    • Wenn Sie bei der SEO Konkurrenzanalyse feststellen, dass in den SERPs ein Ergebnis aus der Google Bildersuche eine hohe Position innehat, sind gute Grafiken und Bilder für Ihre Internetpräsenz sehr wichtig.
    • Texte sollten nicht nur einen Mehrwert bieten, sondern auch für die Suchmaschinen optimiert werden. Innerhalb der Onpage Optimierung bei SEO können Sie mithilfe der der bekannten WDF*IDF-Formel Keywords und Suchbegriffe sinnvoll im Text unterbringen. Für die Umsetzung eignen sich ebenfalls wieder Tools wie zum Beispiel von Xovi.

    Die eigene Onpage Analyse: Seien Sie besser als die Konkurrenz

    Die Analyse der internen Links, Meta-Angaben, Sitemap etc. verhelfen Ihnen zu einer effektiv ausgerichteten Internetpräsenz, die bei Kunden sowie bei Google gleichermaßen gut ankommt. Doch welche Maßnahmen sollten bei einer SEO Konkurrenzanalyse getroffen werden? Alle Punkte, die Sie als SEO Maßnahmen einsetzen können, haben eines gemeinsam: Sie müssen von Ihnen konsequent eingehalten werden. Für eine effektive SEO Konkurrenzanalyse bieten sich exakt darauf ausgerichtete Tools an, die Ihnen bei der Interpretation und Differenzierung der wichtigsten Zahlen und Daten helfen. Bekannte Tools dafür sind zum Beispiel Sistrix, Xovi und die hauseigenen Tools von Google. Sie alle analysieren Ihre Konkurrenz auf Keywords und anderen Optimierungsmaßnahmen, von denen Sie letztendlich profitieren können. Alle Anbieter haben kostenlose Testangebote, um sich einen Überblick zur Wirkungsweise machen zu können.

    Bei der Onpage Analyse sind vor allem folgende Faktoren wichtig:

    • Strukturelle Optimierungen:
      Achten Sie auf alle Formatierungen Ihrer Seite. Struktur und Form sind nicht nur für Ihre User wichtig, sondern bieten auch dem Google-Bot die Informationen, die er benötigt. Gerade das Einsetzen der korrekten Überschriften und das Einhalten bestimmter Formatierungs-Konventionen helfen enorm bei einer hohen Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschine.
    • Inhaltliche Optimierungen:
      Setzen Sie immer auf einzigartigen Content! Nicht nur allgemeine Texte und Artikel, sondern auch Titel und Beschreibung der Website sollte aussagekräftig und qualitativ besonders hochwertig sein. Im Title-Tag und in den Meta-Descriptions sollten Sie auf eine richtige Länge achten und den Inhalt Ihrer Seite immer passend beschreiben. Dieser Content ist für die Ergebnisliste der Suchmaschine Google relevant, da er das Aushängeschild Ihrer Internetpräsenz ist.
    • Technische Optimierungen:
      Egal ob Statuscodes, die robots.txt oder duplicate content: Die Überwachung von technischen SEO Onpage-Maßnahmen muss regelmäßig geschehen. Nur wenn Sie einen Überblick über Ihre Daten haben und diese den jeweiligen Gegebenheiten stets anpassen, können Sie die Konkurrenz mit einer guten Positionierung bei Google überholen.

    Zusätzliche Maßnahmen für eine erfolgreiche SEO Konkurrenzanalyse

    • Backlink Analyse: Haben Sie die Herkunft, Verteilung, Popularität und das Thema immer im Blick, so können Sie von einem aussagekräftigen Linkprofil profitieren. Mithilfe von Tools, wie zum Beispiel von LinkResearch, Sistrix und Xovi, können Sie das Konkurrenz-Linkbuilding stets überwachen und Ihr eigenes dahingehend optimieren. Aber Achtung: Kommen Sie nicht in die Versuchung, das Linkprofil der Konkurrenz zu kopieren, stellen Sie stattdessen lieber sinnvolle Beziehungen her und profitieren Sie von gegenseitigen Verlinken. Setzen Sie auch auf Social Signals und versuchen Sie Ihre Markenbotschaft durch Qualität viral verbreiten zu lassen. So haben Sie ein natürliches Linkprofil und gehen den Maßnahmen des Penguin-Updates seitens Google aus dem Weg.
    • Benchmarking: Seiten, die laut Google besonders gut hinsichtlich Verweildauer und Absprungraten abschneiden, werden als Maßstab genommen, um andere Websites daran zu messen, können Sie ein besseres Ranking erreichen. Wo stehen Sie bei Benchmark-Listen? Achten Sie auch auf das Page Layout: Die Anordnung der Elemente, wie zum Beispiel Texte, Ort der Produkte, Bilder, klickbare Buttons oder Slider können ebenfalls ein wichtiges Merkmal der SEO Konkurrenzanalyse sein. Hier bieten sich auch bestimmte Tracking-Tools zur Analyse an, die Heatmaps erzeugen. Ein bekanntes und umfangreiches Tool für ausführliche Heatmaps ist unter anderem CrazyEgg.

    Fazit

    Um die richtigen Keywords und seine Zielgruppe zu definieren, benötigt es einer gründlichen SEO Konkurrenzanalyse innerhalb Ihrer Online Marketing Strategie. Nur so können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Domain steigern. Richten Sie Ihre SEO Konkurrenzanalyse nach der Art Ihrer Website aus! Bei Onlineshops müssen Sie ein wenig anders agieren, als bei reinen Informationsseiten. Grundlegend ist immer die Analyse des relevanten Suchbegriffs. Orientieren Sie sich an den Ergebnissen, die Ihnen unter den Top Ten der Google SERPs angezeigt werden. Hierüber können Sie schnell die Intention Ihrer potentiellen Kunden ausfindig machen. Seien Sie bei SEO Ihrer Konkurrenz immer einen Schritt voraus, dann können Sie Ihren Erfolg garantieren.

    Wenn Sie die Konkurrenz im Blick haben und so agieren, dass Sie ihr immer einen Schritt voraus sind, können Sie mit Leichtigkeit ein hohes Ranking bei Google erreichen. Achten Sie zusätzlich auf Ihre Konkurrenz, wenn Sie planen, neue Inhalte auf Ihrer Website zu präsentieren oder welche zu verändern: Hier ist eine SEO Konkurrenzanalyse ebenfalls wichtig. Denn Ihr Ziel muss es sein, den besten Service rund um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bieten und die potentiellen Kunden für sich zu gewinnen.

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    Nicole Krahl
    Über den Autor
    Nicole Krahl
    Nicole ist Expertin für Data Analytics und in der Welt von Webtracking, DSGVO und Datenanalysen zu Hause.

     

    Was versteht man unter einer Konkurrenzanalye?

    Bei der Konkurrenzanalyse geht es darum, die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten zu bewerten, um Chancen und Risiken für Ihr Unternehmen zu ermitteln. Dazu gehört die Untersuchung ihrer Produkte, Preise, Marketingstrategien und mehr. Wenn Sie verstehen, was Ihre Konkurrenten tun, können Sie Strategien entwickeln, um ihnen voraus zu sein und sich besser auf dem Markt zu positionieren.
    Die Wettbewerbsanalyse kann als Grundlage für viele verschiedene Bereiche Ihres Unternehmens dienen, z.B. für die Produktentwicklung, die Preisstrategie, die Auswahl des Zielmarktes und Entscheidungen über den Marketing-Mix. Sie ist ein wichtiger Bestandteil jeder Unternehmensplanung und sollte regelmäßig durchgeführt werden, um mit den sich ändernden Marktbedingungen Schritt zu halten.

    Was gehört alles zu einer Wettbewerbsanalyse?

    Bei der Wettbewerbsanalyse geht es darum, Ihre Konkurrenten zu identifizieren und ihre Stärken und Schwächen zu bewerten, um festzustellen, wie Sie am besten gegen sie konkurrieren können. Diese Analyse kann Faktoren wie folgende beinhalten:
    • Wie viele Produkte/Dienstleistungen sie anbieten
    • Welche Art von Produkten/Dienstleistungen sie anbieten
    • Wer ihr Zielmarkt ist
    • Wie hoch ihr Marktanteil ist
    • Wie sieht die Preisstrategie aus?
    • Welche Art von Marketingkampagnen sie durchführen
    • Wie gut sie finanziert sind
    • Ihre Stärken und Schwächen im Vergleich zu Ihrem eigenen Unternehmen

    Wie macht man eine Konkurrenzanalyse?

    Wenn Sie eine Konkurrenzanalyse durchführen, sollten Sie einige wichtige Dinge beachten. Zunächst müssen Sie Ihre Konkurrenten identifizieren. Dies können Sie tun, indem Sie online nach Unternehmen suchen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen wie Sie selbst anbieten. Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, um deren Geschäftspraktiken zu recherchieren. Besuchen Sie deren Websites, lesen Sie deren Blogbeiträge und achten Sie auf deren Preisstrukturen.
    Als nächstes sollten Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten bewerten. Erstellen Sie für jeden Mitbewerber eine Liste der jeweiligen Stärken und Schwächen. Sobald Sie diese Informationen zusammengestellt haben, können Sie feststellen, wo Ihr Unternehmen im Vergleich zu seinen Konkurrenten steht. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Unternehmen in bestimmten Bereichen schwächer ist, müssen Sie einen Maßnahmenplan erarbeiten sowie Nischen finden, um erfolgreich zu werden.
    Weiterhin sollten Sie den Marktanteil der Konkurrenz kennen. So können Sie sich ein Bild davon machen, wie beliebt das Unternehmen bei den Kunden ist und wie groß der Anteil am Gesamtmarkt ist, den es kontrolliert. Wie sind ihre Preise im Vergleich zu Ihren? Sind sie billiger oder teurer? So erhalten Sie eine Vorstellung davon, wo das Unternehmen auf dem Markt steht und wie stark die Kundenbindung ist.

    Welche Instrumente der Markt- und Wettbewerbsanalyse gibt es?

    Das Konzept der Markt- und Wettbewerbsanalyse ist von zentraler Bedeutung, um zu verstehen, wie Unternehmen in der modernen Welt arbeiten. Es gibt eine Reihe verschiedener Instrumente, die zur Durchführung dieser Art von Analyse verwendet werden können, darunter die SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Gefahren), das Porter’s Five Forces-Modell und die ressourcenbasierte Sichtweise. Im Allgemeinen zielen diese Instrumente darauf ab, Einblicke in die Faktoren zu geben, die einen bestimmten Markt oder eine bestimmte Branche antreiben oder einschränken, sowie in die Wettbewerbsvorteile, die ein Unternehmen haben könnte.
    Eurodata ist eine der beliebtesten Quellen für die Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen. Dieses Unternehmen bietet umfassende Daten und Berichte über europäische Märkte und Branchen, die alles von der Marktgröße und dem Wachstumspotenzial bis hin zur Wettbewerbsdynamik abdecken.

    Warum macht man eine Konkurrenzanalyse?

    Um zu verstehen, was Ihre Konkurrenten tun und was ihnen nützt, und um Marktlücken zu finden, von denen Sie profitieren könnten. Es ist auch hilfreich zu sehen, welche Art von Marketing- und Werbekampagnen sie durchführen, damit Sie bessere Strategien für Ihr eigenes Geschäft entwickeln können. Und schließlich kann eine Konkurrenzanalyse Ihnen helfen, Ihre relativen Stärken und Schwächen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zu verstehen.

     

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