SEO Keyword Analyse

Die Grundlage einer jeden Suchmaschinenoptimierung ist die SEO Keyword Analyse. Keywords sind die Suchbegriffe, die ein User bei einer Suchmaschine eingibt, um danach eine Ergebnisliste mit den gewünschten Informationen oder Produkten angezeigt zu bekommen.

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Sie bieten auf Ihrer Website Produkte oder Dienstleistungen zu einem ganz bestimmten Thema an. Ihre erste Frage sollte deshalb lauten: „Was sind die essentiellen Keywords, die meine Produkte beschreiben? Wonach sucht mein potentieller Kunde?“ Definieren Sie deshalb die wichtigsten Wörter und Phrasen, die Ihre Seite charakterisieren. Denken Sie daran, dass der User die Keywords definiert und nicht Ihr Unternehmen. Sie müssen also exakt wissen, wonach der Nutzer suchen könnte, um auf Sie aufmerksam zu werden.

Was ist das Ziel einer Keyword Analyse bei SEO?

Suchmaschinenoptimierung ist ein elementarer Bestandteil Ihrer Online Marketing Strategie und damit gleichbedeutend die SEO Keyword Analyse. Um erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu betreiben und damit Ihre Marketing-Strategie auf Erfolg zu überwachen, müssen Sie Ihre Zielgruppe mit ihren Bedürfnissen und Anforderungen in- und auswendig kennen. Und wie könnten Sie Ihre Zielgruppe kennen, wenn Sie nicht wissen, nach welchen Keywords sie sucht und mit welcher Suchintention sie agiert? Ihre Keywords zu kennen ist deshalb maßgebend für den Erfolg Ihrer Webpräsenz.

Was tun, um sich von ihr abzuheben?

Das Zauberwort heißt: Analysieren. Sie sollten zu jeder Zeit alle Faktoren bei der SEO Konkurrenzanalyse im Blick haben. SEO ist ein immerwährender Prozess Ihrer Online Marketing Strategie, bei dem es keinen endgültigen Zustand gibt. Die Konkurrenz verändert sich und hat den Markt im Internet – ebenfalls wie Sie – bestens im Blick. Analysieren Sie Ihren Ist-Zustand und vergleichen Sie die wichtigsten Keywords mit denen der Konkurrenz. Außerdem müssen Sie unbedingt Ihre Zielgruppe und deren Erwartungen und Wünsche kennen. Daraus ergeben sich die SEO Keywords, die Ihnen im Ranking einen Vorteil verschaffen werden.

SEO Keyword Analyse der Konkurrenz

seo_keyword_analyse_konkurrenz Um die Keywords der Konkurrenz herauszufinden und sich somit von ihr positiv abzuheben, können Sie den HTML-Quelltext auf darin untergebrachte Suchbegriffe untersuchen. Keywords werden nicht nur im Content einer Website, sondern auch in den Meta-Angaben im Head der HTML-Datei hinterlegt. Dafür werden die Tags „title“, „description“ und „keywords“ verwendet. In diesen Angaben finden Sie die relevanten Keywords, mit denen die Konkurrenz arbeitet. Bei der SEO Keyword Analyse ist es nicht nur wichtig, die eigenen Suchbegriffe zu definieren, sondern sich auch in seinem Umfeld umzusehen, um ein besseres Ranking als die Konkurrenz zu erhalten.

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Identifikation der Suchabsicht für SEO Keyword Analyse: Die Intention des Suchenden

Nutzer suchen nicht ohne Hintergedanken. Schon beim Eintippen der Suchbegriffe in die Suchmaschine wird eine gewisse Absicht verfolgt, die durch eine SEO Keyword Analyse deutlich gemacht werden kann. Folgende Intentionen kommen bei der Suche vor:

  • Navigation: Bei dieser Suchintention geht es dem User meist darum eine bestimmte Website, einen Begriff oder eine Marke zu finden, bei der er die korrekte URL nicht weiß.
  • Information: Keywords, die eine informelle Suchintention beherbergen, zielen oft auf Lösungen und Antworten zu Fragen oder Problemen. Dem Suchenden ist meist noch nicht ganz bewusst, ob eine Kaufentscheidung vorliegt oder nicht.
  • Transaktion: Wie der Name schon verrät, handelt es sich hier um eine Suchabsicht mit einer Transaktion, also Handlungsabsicht. Hierunter fallen alle Keywords, die durch aktive Verben beschrieben werden. Video kaufen, Musik herunterladen etc.

Behalten Sie deshalb bei der Auswahl Ihrer Keywords auch immer die Absicht der Suchenden im Hinterkopf und optimieren Sie die Begriffe dementsprechend.

Suchvolumen: Zentraler Bestandteil der SEO Keyword Analyse

Ein wichtiger und zentraler Aspekt in der SEO Keyword Analyse ist das Herausfinden des Suchvolumens, der für sich beanspruchten Keywords. Das Suchvolumen setzt sich aus der Anzahl von Suchanfragen zu einem bestimmten Keyword innerhalb eines gewissen Zeitraums zusammen. Ziel ist es, den Traffic pro Suchwort einschätzen zu können, um dadurch ein besser platziertes Ranking bei der Suchmaschine zu erhalten. Dabei sollte beachtet werden, dass es sich bei den Kennzahlen und Messwerten meist nur um Schätzangaben handelt, die saisonal stark variieren können. So wird zum Beispiel der Begriff „Weihnachtsbäume“ im Sommer weniger Suchvolumen aufweisen, als im Monat Dezember. Und andersherum wird man „Badeanzüge“ weniger im Winter suchen.

Bei Keywords mit hohem Suchvolumen kann man davon ausgehen, dass der Wettbewerb um diesen Suchbegriff wesentlich größer ist, als bei Keywords mit niedrigem Suchvolumen.

Short-vs. Longtail Keywords

Bei Shorttail Keywords handelt es sich um Suchbegriffe, die nur aus einem Wort bestehen. Beispiele wären zum Beispiel „Kredit“, „Urlaub“ oder „Giroktono“. Der Wettbewerb bei der SEO Keyword Analyse von Shorttail Keywords ist sehr groß, da viele Webseitenbetreiber die wichtigsten Keywords für sich „reserviert“ haben und der Kampf um die beste Position in den Rankings von Google äußerst schwierig ist. Allerdings muss man auch berücksichtigen, dass diese Keywords doch sehr allgemein sind und nur sehr bedingt zum gewünschten Ziel führen.

Knowledge Graph: Semantische SEO Keyword Analyse

Durch den Knowledge Graph werden in der Google Suchmaschine die Ergebnisse kumuliert zusammengefasst, so dass der Nutzer die Suche möglichst gar nicht verlassen muss, um alle relevanten Informationen eines Themengebiets zu erhalten. Es findet eine Kategorisierung der Ergebnisse statt. Es werden zum Beispiel die Ergebnisse von Wikipedia in die Ergebnisse von Google einbezogen. Sucht der Nutzer zum Beispiel nach Johann Wolfgang von Goethe, erscheint am rechten Bildschirmrand sofort eine Kurzübersicht zur Person sowie über relevante Werke. Seit dem Hummingbird Update setzt Google vermehrt auf die Suchintention des Nutzers und damit auf eine sogenannte semantische Suche.

Nicht nur ein Keyword pro Thema war jetzt das Credo, sondern eine komplexe Semantik und der User Intent waren die Schlagworte, auf die bei der SEO Keyword Analyse Wert gelegt werden muss. Seiten mit einem reinen Informationswert können durch den Knowledge Graph von Google an Traffic verlieren und müssen deshalb eventuell ihre SEO Keyword Analyse neu ausrichten.

Beispiel einer Keyword Analyse mithilfe des Keyword Planners von Google

Um eine SEO Keyword Analyse zu betreiben, sind Tools äußerst hilfreich, da sie erste Impressionen geben können sowie sich Suchbegriffe dauerhaft kontrollieren lassen.

Zum Google Keyword-Planner

Ideen: Für das Starten einer Keyword Analyse werden verschiedene Punkte aufgeführt. Der sinnvollste erste Schritt ist „Ideen für neue Keywords und Anzeigengruppen suchen“. So können passend zu Ihrem Gebiet weitere relevante Keywords gefunden werden, die Ihr Ranking später positiv beeinflussen.

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Die Keyword Analyse zielführend umsetzen

Nun wissen Sie um die relevanten Keywords, aber wissen Sie auch, wie Sie diese Erkenntnisse am besten für sich umsetzen? Schon lange reicht es nicht mehr zig Keywords in den Footer zu setzen, um Google auf das eigene Thema aufmerksam zu machen. Relevante Keywords werden heute in sinnvollen Zusammenhang gebracht, zum Beispiel in guten Texten. Hierbei ist ganz wesentlich auf die Semantik des Textes zu achten. Konkret bedeutet das, der Text muss dem Leser einen Mehrwert bieten und in engem, sinnvollem Zusammenhang stehen. Auch die Formatierung und Gliederung des Textes, sowie das Einbinden von nützlichen Grafiken und Videos wird von Google mitbewertet. Die Anzahl der Keywords spielt dabei nur noch eine untergeordnete Rolle. Meta-Tags und Title müssen ebenfalls optimiert werden, aber auch hier sollte gelten, Nutzer freundlich schreiben, denn die Meta-Tags werden in den Suchergebnissen angezeigt. Klickanreize setzen, Aufforderungen gekonnt formulieren und den Nutzer gleichzeitig darüber informieren, dass er hier genau das findet, wonach er gesucht hat. Und natürlich ganz wichtig: Unique Inhalte. Sie müssen einzigartig sein. Kopieren ist nicht erlaubt und vom Nutzer nicht erwünscht. Niemand möchte auf drei oder vier Seiten die gleichen Inhalte lesen müssen, bzw. wird er das gar nicht erst tun und die Seite fluchtartig verlassen. Gerne beraten wir Sie zur Onpage-Optimierung und weiteren Maßnahmen, die Ihnen helfen Ihre Keywords zielführend einzusetzen.

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Nützliche weitere Tipps

Wenn Sie sich der Keywords bewusst sind, mit denen Sie arbeiten möchten, möchten Sie sie sicherlich in der Google-Suche Ihres Browsers überprüfen. Dabei gibt es noch ein paar Kleinigkeiten zu beachten:

Suchen Sie nur im Inkognito Fenster: Über Googles eigenen Browser Chrome kann ein Inkognito-Fenster geöffnet werden, das es Ihnen ermöglicht relativ anonym im Internet zu surfen. Bei der Eingabe von Keywords ist das wichtig, damit Ihre Suchergebnisse nicht personalisiert angezeigt werden und dadurch das Ergebnis verfälscht wird.

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Fazit

Mit einer professionellen SEO Keyword Analyse haben Sie den Grundstein für Ihre erfolgreiche Webpräsenz gelegt. Achten Sie auf Ihre Mitbewerber und sichern Sie sich mit den richtigen Short- und Longtail-Keywords eine hohe Position in den Suchmaschinenergebnissen von Google. So können Sie von hohen Conversionrates und einem ansteigenden Traffic Ihrer Seite profitieren. Beachten Sie die Suchabsicht bei der SEO Keyword Analyse und Ihre Online Marketing Strategie wird von Erfolg gekrönt sein. Nur, wenn Sie Ihre User und potentiellen Kunden kennen, haben Sie langfristig eine effizient auf SEO optimierte Website, die Freude und Leads bringt.

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