Holistischer Content – einzigartiger Mehrwert

Holistischer Content – einzigartiger Mehrwert

Die Ansprüche an Informationen aus dem Internet sind in den letzten Jahren gestiegen. Nicht nur, dass die User selbst tiefgründigere Fakten erfahren möchten, auch Google stellt die Algorithmen regelmäßig um und belohnt hochwertige Inhalte mit besseren Qualitätsnoten. Unter SEO-Experten ist holistischer Content seit einiger Zeit in der Diskussion.

Tatsächlich ist es kein Geheimnis, dass Google holistischen Content erkennt und besser bewertet, als allgemeingültige Inhalte. Doch genau daran scheiden sich die Geister. Holistischer Content ist in der Regel länger und umfangreicher. In der schnelllebigen Onlinewelt wollen die meisten User Ihre Frage mit wenigen Worten beantwortet wissen, bei detailliertem Wissen müssen sie allerdings mehr Zeit zur Informationssuche aufwenden. Pro oder contra? Wir verraten Ihnen, was holistischer Content ist, wie er aussehen muss und wann er eingesetzt werden sollte.

Was ist holistischer Content und was macht ihn so besonders?

Ein Nutzer startet über Google eine Suchanfrage und bekommt eine Vielzahl an Ergebnissen angezeigt. Nun muss er eigenständig eine Auswahl treffen, wo er sich über sein Problem informieren möchte. Im idealen Fall klickt er sich durch die ersten Suchergebnisse und findet seine Antwort. Dann ist er wahrscheinlich auf holistischen Content getroffen. Umfangreiche Problembehandlung und Informationen mit Tiefgang machen hochwertige Inhalte aus, die Nutzer einen absoluten Mehrwert bieten.

Dabei steht nicht allein die Abhandlung rund um ein fokussiertes Keyword im Vordergrund, vor allem geht es darum, dass der Nutzer alle Antworten auf seine Fragen findet. In diesem Fall ein eindeutiges Pro für holistischen Content, denn der Inhalt ist bedürfnisorientiert auf den User abgestimmt. Mit dem holistischen Content belohnt Google all diejenigen, die bestrebt sind dem Ziel des Suchmaschinenriesen näherzukommen. Ein semantisches Web soll erzeugt werden, dass Nutzern treffsicher alle nötigen Informationen auf detaillierte und allgemeine Fragestellungen zur Verfügung stellt.

Die Besonderheit von holistischem Content ist nicht nur der mehrwertige Inhalt, auch die Sprache spielt dabei eine große Rolle. Zeichensetzung, Grammatik und Sprachstil laufen in die Qualitätsbewertungen ein. Dabei kommt es nicht darauf an, dass die Inhalte hochwissenschaftlich sind, sondern eher, dass Interessierte jeden Wissensstandes sich gut abgeholt fühlen und ausführliche Informationen sammeln können.

Ein kleines contra haben wir selbstverständlich auch gefunden. Unter vielen Textern und SEO-Experten werden holistische Inhalte nur erstellt, weil Google sie besser bewertet. Nicht selten sind darunter auch Texte zu finden, die zwar eine ansehnliche Länge aufweisen, aber den nötigen Tiefgang vermissen lassen. Holistischer Content um jeden Preis, aber vor allem der Google-Bewertung zuliebe, ist ein klares No-Go.

à Unser Tipp: Erstellen Sie selbst holistischen Content für eine Webseite, nutzen Sie Tools, die die Lesbarkeit Ihrer Inhalte bewerten und einordnen. Der Flesch-Index ist ein guter Anhaltspunkt für die Verständlichkeit Ihrer geschriebenen Worte.

Die wichtigsten Kriterien für holistischen Content im Überblick:

  • Fachliche Tiefe der Inhalte
  • Verständliche Sprache und Semantik für unterschiedliche Zielgruppen
  • Unique Informationen für großen Mehrwert

Holistischer Content aus SEO-Sicht

Neben Verständlichkeit und Informationsvermittlung sind die Gesichtspunkte der Suchmaschinenoptimierung nicht außer Acht zu lassen.

Das Fokus-Keyword kann mit diesen Inhalten präsent in Szene gesetzt werden. Darüber hinaus bietet es aber auch die Möglichkeit mit Umkreis-Keywords oder Longtail-Keywords ein gutes Ranking zu erzielen. Sie können damit in bestimmten Nischen enorm an Sichtbarkeit und Reichweite gewinnen.

Da aber auch Kriterien wie Verweildauer und Absprungraten für Google eine große Bedeutung haben, sieht es natürlich im ersten Moment positiv aus, wenn ein langer holistischer Content auf der Seite erscheint. Schließlich muss der Leser ihn ja erstmal durcharbeiten. Soweit so gut – aus SEO-Sicht. Jedoch kommen wir an diesem Punkt wieder bei der Lesbarkeit an. Je verständlicher die Inhalte vermittelt werden, desto größer ist die Chance, dass die Leser bis zum letzten Wort begeistert sind. Sind sie es nicht, weil sie es nicht verstehen oder sind die Texte fachlich falsch, kommt es ebenfalls zu zahlenmäßig hohen Ausstiegen. Und das registriert Google dann negativ.

Auch die technischen Eigenschaften müssen auf die ratgeberähnlichen Texte abgestimmt werden. Der Title und die Meta Description sollten passgenau den Kern des Inhaltes treffen. Jedoch stehen dafür nur wenige Zeichen zur Verfügung, sodass in der URL genau das vorzufinden ist, was sich auch im Text widerspiegelt. So bietet es sich bei umfassenden Themengebieten an, mehrere holistische Inhalte zu erstellen, die maßgeschneiderte Antworten liefern.

à Unser Tipp: Schreiben Sie beispielsweise einen Ratgeber über SEO-relevante Themen, ist Ihre Leserschaft keinesfalls ausschließlich professionell in der Medienbranche tätig. Vielleicht suchen auch Schüler und Studenten genau nach diesem Thema. Finden Sie eine Sprache, die alle möglichen Zielgruppen abholt.

SEO-Kriterien für holistische Inhalte

  • Einbeziehen von Umkreis- und Nischen-Keywords
  • Nutzerinteraktionen beobachten
  • Optimierte URL

Sind mehrwertige Inhalte eine SEO-Wunderwaffe?

Wie immer in der SEO: Probieren geht über Studieren. Nicht jeder holistische Content verhilft zu einer Top-Platzierung oder einer Verbesserung der Reichweite. Jedoch registriert Google es wohlwollend, wenn Seitenbetreiber bemüht sind, mehrwertige Inhalte zu schaffen, die alle gewünschten Informationen ausführlich darlegen. Voraussetzung dafür ist die fachliche Relevanz und natürlich die fehlerfreie Abhandlung.

Es müssen nicht immer ausschweifend lange Texte werden, um holistischen Content zu schaffen. Verhältnismäßig kurz, knackig und informativ reicht oftmals schon aus. Wichtig für die Google-Algorithmen und die Nutzeranalyse ist es, dass sich der Leser gut aufgehoben fühlt und alles findet, was er sucht.

Wie werden holistische Texte erstellt?

Das Zauberwort dafür ist: angemessen. Mehrwertiger Content ist in der Regel länger als herkömmliche Kategorietexte oder auch Ratgeber. Die aufkommenden Fragen der Nutzer sollen aus allen Blickwinkeln betrachtet und beantwortet werden.

Der Begriff holistisch stammt dem griechischen Wort „holos“ ab und bedeutet übersetzt „ganz“. Der Nutzer, der mit seiner Fragestellung das Internet und in dem Fall die Suchmaschine bemüht, möchte ganzheitliche Antworten. Mit holistischem Content wird die Problembehandlung facettenreich erörtert. Nicht die Länge des Textes ist dabei entscheidend, sondern die allumfassende thematische Abwicklung.

Wenn Sie nun in die Situation kommen und bei der Suchmaschinenoptimierung holistischen Content erstellen möchten, beginnen Sie im ersten Schritt mit den allgemeinen Informationen. Um nun den Usern einen Mehrwert zu bieten, sind Online-Tools wie Answerthepublic hilfreich. Sie liefern zusätzliche Aspekte und W-Fragen zu einem bestimmten Keyword. Im Gegensatz zu semantischem Content, der ausschließlich auf die Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet ist, soll holistischer Content mit einer extremen Detailtiefe überzeugen.

Stellen wir uns vor Sie möchten solche einen Text über Urlaub verfassen. Nun ist Urlaub ein sehr allgemeingültiges Thema und rankt unterschiedlich. Urlaub mit Kindern, Sommerurlaub, Winterurlaub, Urlaub mit Haustieren – alles Inhalte, die separat abgearbeitet werden sollten. Nehmen wir uns das Schlagwort Wintersport und dem damit verbundenen Winterurlaub heraus. Um das Thema allumfassend – also holistisch – zu behandeln, können folgende Fragestellungen relevant werden:

  • Welche Wintersportgebiete gibt es?
  • Was möchte ich im Urlaub tun — Alpinsport oder Wandern?
  • Welche Destination ist ideal für meine Pläne?
  • Welche Vorbereitungen muss ich erledigen?
  • Wie bereite ich mein Auto vor?
  • Welche Freizeitangebote habe ich noch vor Ort?
  • Welche Unterkunft ist für mich die richtige Wahl?

Der Fragenkatalog lässt sich noch endlos weiterführen. Mit holistischem Content zu diesem Thema können Sie nicht nur ein vordefiniertes Keyword abarbeiten, sondern gleich eine Vielzahl. Dafür ist im Vorfeld eine ausführliche Keyword-Recherche nötig, um sichtbarkeitsrelevante Treffer zu erzielen.

Um das Thema bestmöglich zu bearbeiten, erstellen Sie sich idealerweise eine Mind Map, in der Sie alle möglichen Fragestellungen enthalten und anschließend nach Ihrer Gewichtung sortieren. Eine sinnvolle Reihenfolge erleichtert dem Leser den Einstieg in das Thema. Um bei dem Winterurlaub zu bleiben, so ist übersichtlicher, zuerst einen groben Überblick über Urlaubsgebiete und Freizeitmöglichkeiten zu erstellen, als eine Checkliste zum Packen. Dies können Sie im Laufe des holistischen Contents unterbringen oder zum Herunterladen an das Ende stellen.

Fesselnde Schreibweise

Stilistisch ist es wichtig, den roten Faden des Themas durchgängig aufrechtzuerhalten. Mit geschicktem Storytelling – und wenn es sich anbietet mit einer emotionalen Schreibweise – halten Sie den Leser länger auf Ihrer Seite. Das wiederum registriert Google in seinen Algorithmen wohlwollend.

Darüber hinaus wecken gezielt eingeworfene Fragestellungen Neugier beim Leser. Möglicherweise sind Aspekte dabei, die er gar nicht auf dem Schirm hatte.

Strukturierter Aufbau

Neben schönen Worten ist eine inhaltliche Aufbereitung notwendig. So kann ein Inhaltsverzeichnis gleich einen Überblick über die Aspekte vermitteln und dem Leser einen Leitfaden an die Hand geben, was ihn erwartet. Gliedern Sie Ihren holistischen Content übersichtlich mit Überschriften und Zwischenüberschriften. Damit hat der Leser die Wahl, gleich zu seiner gesuchten Frage zu springen. Jedoch gibt es noch eine Vielzahl von weiteren Möglichkeiten, holistischen Content informativ und abwechslungsreich aufzubereiten:

  • Inhaltsverzeichnis
  • Gliederung mit Überschriften und Zwischenüberschriften
  • Fettung von besonders wichtigen Aussagen
  • Infoboxen, Infografiken oder Tabellen gewähren eine kurze Lesepause
  • Auflockerungen durch Bilder, Videos oder eingebundene Podcasts

Stetiger Optimierungsbedarf

Um den holistischen Content jederzeit aktuell zu halten, sollten Sie daran Anpassungen vornehmen. Das können für den Wintersport die neuesten Rankings der Skigebiete sein oder auch besondere Veranstaltungshinweise. Rechtliche Tipps zu Versicherungen und Autos sind ebenfalls Fragestellungen, die für den Leser von besonderem Interesse sind.

Nicht zu vergessen ist die Optimierung auf Smartphones und Tablets. Nicht selten sind gerade bei unserem Thema Winterurlaub die Leser bereits auf dem Weg dahin und wollen sich mit dem holistischen Content auf die erholsamen Tage einstimmen.

Best Practice für holistischen Content

Wir haben uns im Internet umgeschaut und nach holistischem Content gesucht, bei dem wir der Meinung sind, dass er außergewöhnlich ist und dem Nutzer einen absoluten Mehrwert bietet. Zum Thema Videobearbeitung haben wir einen Blog entdeckt, der das Thema inhaltlich, semantisch und absolut interessant aufbereitet.

Erlebenswuerdig.de ist ein Blog, der sich mit dem Einsatz von Videos beschäftigt. Darauf zu finden sind ebenfalls Reisetipps, bei denen sich der Einsatz einer Videokamera lohnt, Empfehlungen für Equipment und eben die vielen Facetten der Videobearbeitung. Wir haben uns diesen Beitrag näher angesehen.

Zuerst fällt auf, dass es ein sehr ausführliches Inhaltsverzeichnis gibt, welches wirklich alle Facetten berücksichtigt. Angefangen bei den einfachen Grundlagen für Laien – darunter fallen Tools, Bausteine oder auch die kreativen Gestaltungsmöglichkeiten – bis hin zum Workflow. Dieser ist in die einzelnen Schritte aufgeteilt. Somit können Sie als Leser sich einen ersten Überblick verschaffen oder gleich zu dem Punkt springen, der Ihre Frage beantwortet.

Die einzelnen Kapitel beinhalten eine angemessene Textlänge. Es wirkt schon fast wie eine To-do-Liste. Innerhalb der Bearbeitungsschritte wird viel mit Screenshots, Grafiken oder Videos gearbeitet und so das Thema auch visualisiert. Expertentipps zu weiterführenden Links sind an den Stellen eingebaut, wo es sinnvoll erscheint.

Alles in allem ist dieser Blog eine wirklich runde Sache zum Thema holistischer Content. Die gewollten Unterbrechungen verschaffen beim Lesen eine Atempause und geben gleichzeitig detaillierte Anweisungen.

Holistischer Content von Löwenstark

Sind Sie gerade dabei Ihre Webseite für die Suchmaschinen zu optimieren? Haben Sie Gefallen an mehrwertigen Inhalten gefunden? Gern beraten wir Sie umfassend über Ihre Möglichkeiten, auch für Ihr Geschäftsmodell holistischen Content einzusetzen. Sie werden sehen, es lohnt sich!

Über den Autor

Arne Chananewitz
Arne Chananewitz

Arne Chananewitz ist Head of SEO der Löwenstark Online-Marketing GmbH. Als gelernter Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung schlägt sein Herz für Blogs, SEO, Games und Hardware.

Auch interessant: