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Carsten Schurig

Geschäftsführer
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    Affiliate Tracking

    Was bedeutet Tracking im Affiliate Marketing?

    Werbetreibende, die sich an einem Affiliate Programm oder an einem
    Affiliate Netzwerk beteiligen, erhalten damit die Möglichkeit,
    Anzeigen im Netz auf anderen Webseiten schalten zu lassen. Sobald ein
    Nutzer eine dieser vom Affiliate Netzwerk verwalteten Anzeigen
    anklickt, erhält der Affiliate eine Provision. Um die Zuordnung zu
    garantieren, werden einige technische Hilfsmittel eingesetzt, die das
    Nutzen von Affiliate-Bannern oder Links dokumentieren.
    Provisionsmodelle rechnen nach Klick, Pay, Sale oder Lead ab.

    Tracking im Affiliate Marketing

    Methoden des Affiliate Trackings

    Affiliate Tracking PixelIm Affiliate Tracking gibt es einige Standard-Methoden, die
    sich bei den großen Netzwerken durchgesetzt haben. Generell wird vom
    Publisher ein Tracking-Code bereitgestellt, den der Werbetreibende in
    sein Netz-Dokument einfügen muss. Das kann auf unterschiedliche Art
    und Weise geschehen.

    Cookies

    Cookies gehören inzwischen zum alltäglichen Bild im Netz. Durch einen
    Cookie kann der Benutzer der Website identifiziert und die Provision
    somit richtig zugeordnet werden. Aufgrund einer meist recht langen
    Lebenszeit der Cookies ist das Zuordnen einer Transaktion auch
    im Nachhinein noch möglich. Cookies sind also eine effiziente und
    nützliche Möglichkeit, eine faire Vergütung zwischen Merchant
    und Publisher zu gewährleisten.

    Zählpixel

    Zählpixel sind ebenfalls eine sehr verbreitete Methode, um Nutzer zu
    tracken. Dabei handelt es sich um meist 1×1 Pixel große, transparente
    Bilder, die für den Nutzer nicht sichtbar sind. Sobald ein
    Dokument im Internet geöffnet wird, wird das Pixelbild von einem
    Server geladen und dabei registriert. Der Betreiber der Website mit
    dem Pixel kann auf diese Weise erkennen, zu welcher Zeit und
    wie viele Nutzer das Zählpixel angefordert haben. So werden Nutzer
    indirekt über das Pixel-Bild getrackt. Die Verwendung eines Zählpixels
    gilt aus datenschutztechnischen Gründen als umstritten, da über ihn
    Standort, Browserinformationen und weitere Daten des Nutzers
    weitergegeben werden. Als Webseitenbetreiber muss man sich im Klaren
    sein, dass nicht jeder User mit der Verwendung solcher Tracking-Methoden
    einverstanden sein kann.

    Fingerprint Tracking

    Hier handelt es sich um eine Methode, die ohne Cookies auskommt. Dabei
    wird der Effekt ausgenutzt, dass die Darstellung von Text im Netz von
    verschiedenen Faktoren abhängt, die sich zuordnen lassen. Damit wird
    pro Nutzer ein individueller Fingerabdruck erstellt, der
    verfolgbar ist. Um Fingerprint-Tracking erfolgreich einsetzen zu
    können, ist es notwendig, dass ein Browser aktiv JavaScript-Dateien
    zulässt. Wenn ein User die hingegen deaktiviert, ist kein Verfolgen
    mehr möglich.

    Vorteile von Affiliate Tracking

    Affiliate Tracking FingerprintAffiliate Marketing hat vor allem den Vorteil, dass so zielgenau
    potenzielle Kunden angesprochen werden können. Durch das Einblenden
    von Links oder Bannern auf thematisch zum Produkt passenden Webseiten
    können Streuverluste minimiert werden. Kostengünstig ist es
    zudem auch, da der Werbetreibende nur bezahlt, wenn tatsächlich ein
    Klick auf die Anzeige stattfindet. Durch das Tracking kann sofort
    dargestellt werden, welche Anzeigenkampagne funktioniert und wo
    noch Optimierungsbedarf besteht. Auch für den Publisher wird so
    sichergestellt, dass eine Auszahlung stattfindet.

    Mögliche Schwierigkeiten im Affiliate Tracking

    Affiliate Tracking benötigt Vertrauen auf beiden Seiten: Dem des
    Advertiser und des Publisher. Aber auch der potenzielle Kunde muss dem
    Dienst vertrauen und Cookie Tracking akzeptieren. Nur dann haben alle
    Beteiligten einen Nutzen und das Modell Affiliate Marketing geht auf.
    Teilweise sind Tracking-Methoden doch etwas in Verruf geraten, da sich
    einige Nutzer im Internet über das Speichern von Daten zu diesem Zweck
    beschweren. Deshalb muss darauf geachtet werden, dass zum einen ein
    Datenschutzhinweis die User auf das Tracking aufmerksam machen. Zum
    anderen sollte auch Wert auf die Privatsphäre der Nutzer gelegt
    werden. Personenbezogene Daten müssen über Cookies oder andere
    Tracking-Verfahren nicht verwendet werden.

    Fazit

    Affiliate Tracking ist im Affiliate Marketing ein probates Mittel, um
    herauszufinden, welche Partnerprogramme oder Netzwerke den
    versprochenen Mehrwert bieten. Auch mit geringen
    Programmier-Kenntnissen ist es möglich, einen Tracking-Code zu
    implementieren und die Vorteile des Verfahrens zu nutzen. Wer
    dazu auch noch die wichtigen Datenschutz-Hinweise einhält, bekommt
    eine effiziente und professionelle Methode, bei der Traffic und
    Umsatz durch Werbeanzeigen erhöht werden können. Unsere
    Internet-Marketing Agentur Löwenstark hat auch für Ihre Webpräsenz die
    richtige Lösung im Affiliate
    Marketing
    parat. Wenn Sie wissen möchten, welche Methoden sich bei
    Ihnen lohnen, kontaktieren Sie uns!

     

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