Google Updates

Suchmaschinenoptimierung ist ein stetiger Prozess und hört nicht mit einer einmaligen Anpassung der Webseite auf. Ein ausschlaggebender Grund für das regelmäßige Überprüfen des Rankings ist der Suchalgorithmus, den Google einsetzt und vielfach pro Jahr anpasst. Das Ziel von Google ist es, dass die Ergebnisse, die der Nutzer seiner Suchmaschine findet, möglichst genau seinen Vorstellungen entsprechen. Um dem menschlichen Denken so nahe wie möglich zu kommen, feilt Google ununterbrochen an seinen Algorithmen. Im Laufe der Zeit wurden immer mehr Rankingfaktoren entwickelt, die Google helfen eine Webseite oder einen Onlineshop nach der Qualität zu bewerten. In den letzten Jahren ist vor allem die Qualität für den Nutzer sehr viel stärker in den Fokus gerückt.

Google Updates sortieren die Suchergebnisse neu. Das kann für den einen ein sehr großer Erfolg sein und für den anderen ein herber Rückschlag. Im Falle eines Rankingverlustes bleibt nur noch den Schaden zu beheben und zu schauen, warum hat Google meine Webseite oder meinen Shop abgestraft und was ich in Zukunft besser machen?

Welche Google Updates gibt es?

Berühmt-berüchtigt sind die Updates von Google im Grunde genommen erst seit dem Jahr 2011. Allerdings gab es natürlich schon viel früher Veränderungen am Algorithmus, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Das erste dokumentierte Update wurde 2002 notiert, auch wenn es noch keinen Namen erhielt.

Panda Update

Unter dem Namen Panda (benannt nach dem Google Ingenieur Navneet Panda) gab es im Februar 2011 eine Veränderung am Suchalgorithmus von Google, um die Qualität der Suchergebnisse zu erhöhen. Betroffen waren vor allem sogenannte Content-Farmen, weswegen das Update auch zuerst Farmer-Update genannt wurde. Im Unterschied zu vorher wurden nun gesamte Websites und nicht nur einzelne Seiten in den Suchmaschinenergebnissen bewertet.

Penguin Update

Unter dem Namen Penguin Update versteht man eine Reihe von Updates des Algorithmus der Suchmaschine von Google. Insgesamt gab es bisher fünf Veränderungen am Algorithmus, das erste Penguin Update wurde am 24. April 2012 ausgerollt. Der Penguin Algorithmus war ein komplett neuer Algorithmus, der die Manipulation von Suchergebnissen einschränkt und so Seiten in ihrer Sichtbarkeit herabstuft, die Manipulationen vorgenommen haben, um ein besseres Ranking zu erzielen. Faktoren, die zu einer Herabstufung durch das Penguin Update führten, waren unter anderem: Minderwertige Backlinks, zu schnelles Linkbuilding oder eine Überoptimierung von Keywords.

Hummingbird

Das Hummingbird Update ist im eigentlichen Sinn kein Google-Update, sondern ein gänzlich neuer Algorithmus, der die Grundlage für die Google Suche abbildet. So werden seit dem Hummingbird-Update nicht mehr nur noch einzelne Suchbegriffe für die Suche analysiert, sondern der Begriff als Ganzes. Ziel ist es auch hier wieder, die Intention des Suchenden besser zu verstehen, um ihm bessere und qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern.

Mobile Friendly

Google Updates Geraete

Durch den vermehrten Einsatz von mobilen Geräten ist es inzwischen wichtig, dass eine Webseite auch für die verschiedenen Displaygrößen optimiert ist. Mit dem Mobile-Friendly Update bewertet Google nun auch die Anpassung des Internetauftritts auf Smartphones oder Tablet-PCs. Wenn diese nicht mobil optimiert sind, wirkt sich das negativ auf den Ranking-Faktor von Google aus. Das Mobile Friendly Update wurde am 21. April 2015 ausgerollt.

„Phantom“ (alias Quality) Update

Die neueste Veränderung am Core-Algorithmus von Google bekam zuerst den Titel „Phantom“ und wurde kurze Zeit später als Quality Update vorgestellt. Wie schon aus dem Namen zu entnehmen, zielt das Quality Update auf die Qualität der Websites ab und bewertet vor allem „Unique Content“ positiv. Allerdings verzichtet Google bis jetzt auf eine genaue Darlegung des Updates, daher erhielt es auch den Namen „Phantom Update“. Warum Google dieses Update genau vorgenommen hat und welche Folgen dies für Webseitenbetreiber und Shopbesitzer hat, ist noch nicht ganz klar. Und das, obwohl einige Seiten bis zu 60 % Sichtbarkeit verloren haben. Die Auswirkungen waren weltweit zum Teil enorm. Google selbst ließ verlauten: „Wir haben einiges am Core Algo verändert, Dinge die geheim sind und die wir nicht kommunizieren. Das hat aber nichts mit dem Mobile Update zu tun.“

Was tun nach einem Google Update, wenn dieses negativ ausgefallen ist?

Für die meisten Webseitenbetreiber und Shopbesitzer bedeutet ein Rankingverlust einen Verlust ihrer Einnahmen. Die Auswirkungen sind meist recht schnell zu spüren und genauso schnell gilt es zu handeln. Und besser zu werden. Einfacher gesagt als getan, oder? Wer sollte das nicht wissen, wenn nicht wir, die zahlreiche Google Updates miterlebt und deren Folgen gemeinsam mit den betroffenen Unternehmen wieder aufgehoben haben. Google Updates und SEO hängen immer zusammen.

Demnach müssen angewandte SEO Maßnahmen auf den Prüfstand gestellt und gegebenenfalls optimiert werden. Alle Anzeichen sprechen dafür, dass Google in der nächsten Zeit ganz verstärkt auf die semantische Suche hinarbeiten wird und zudem die mobile Nutzerfreundlichkeit ein ganz wesentliches Kriterium für die Suchergebnisse sein wird. Da Google selbst immer nur sehr spärliche Informationen preisgibt, ist es auch unser Know-how und unser Feingefühl zu erkennen, worauf die Suchmaschine ihren Fokus legen wird.

Lassen Sie uns gemeinsam schauen, wie wir Ihr Potenzial verbessern können und welche Chancen sich aus einem Google Update ergeben können, wenn dieses auch oftmals ungeliebt ist. Wesentliches Ziel war es bis jetzt immer, die Suchergebnisse für Nutzer zu verbessern. Das wird sich auch grundlegend nicht ändern und bedeutet, dass Qualität oberste Priorität hat.

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